9月20日，“乡村振兴齐鲁样板一一村村有好戏”整体宣推活动启动仪式举行。围绕“文化振兴”，现场采访了菏泽农民画画家徐凤秋。

巨野县是中国文联命名的“中国农民绘画之乡”，也是中国工笔画学会命名的“中国工笔画之乡”，工笔牡丹画作为当家画种，全国各大画廊、画店销售的手绘工笔牡丹画，80%来自巨野。近年来，随着巨野工笔画知名度的提高和产业链日趋完善，越来越多的“画二代”返回家乡，从事牡丹画创作、装裱、展览、销售等，扛起了书画产业的大梁。

“因为临近双节，这段时间的订单量比较多，大多发往北京、浙江等地。”在巨野县一处工作室内，90后张良和马龙云夫妻俩正与工人们忙着装裱书画、打包订单。张良的母亲徐凤秋是巨野县鲁西书画院院长、非遗工笔牡丹代表性传承人，一名地道的农民画家。她创办了鲁西书画院，经过30余年的默默耕耘，先后培训出6000多名农民画师，其中，技法成熟的画师月均收入能在3000元以上，真正吃上了“文化饭”。

人才是乡村振兴的第一资源。书画产业要想获得长远发展，必须后继有人，如何让更多年轻人加入其中，这是徐凤秋近几年着重思考的问题。“说一千道一万，不如做给他们看！”于是，徐凤秋想到了在北京工作的儿子和儿媳。

张良和妻子马龙云是大学同学，两人毕业后留在北京工作，收入稳定。“因自幼耳濡目染，我对工笔画有着特殊的情怀。近年来，看到家乡书画产业发展空间越来越宽广，最终决定从老一辈书画人手里接过接力棒。”在徐凤秋的支持下，张良、马龙云两人返回家乡，全身心投入到书画产业中。

两人在鲁西书画院成立了巨野工笔牡丹画创作工作室，凭借在北京工作期间积累的经验，创新以往传统的销售方式，借助现代网络销售平台，以“传统画院+新零售”的营销模式，在北京、贵州、山东成立文化销售公司，并不断根据市场需求变化，推陈出新，书画作品远销全国各地，甚至走出了国门，年销售额达到800多万元。

随着订单量日益增多，单靠鲁西书画院一家已不能满足订单需求，在徐凤秋的倡议下，巨野县12家画院参与其中，每天创作工笔牡丹画超过1000张，让更多放下锄头的农民不出家门增收致富。

巨野工笔画的成功“出圈”，让越来越多像张良这样的“画二代”看到了家乡书画产业具有的巨大潜力和市场商机，他们纷纷回乡，发挥自身专业特长，不断拓宽书画传播渠道，引领行业新风尚，为巨野工笔画产业发展注入新动能。

徐凤秋说，这两年，他们看到了越来越多在外的年轻人和“画二代”们陆续返乡，从事与工笔画产业相关的工作。新鲜血液的注入，也为全县书画产业发展带来了新思路、新理念，促进了巨野书画艺术繁荣和健康发展。

为让每一位愿意画画的农民能学上画，画好画，吃好书画“产业饭”，巨野县大力推动基层书画院建设，每年列支300万元作为书画产业发展资金，重点推动农村画师培训、农民绘画专题展览和基层书画院建设，作为乡村振兴示范片区、衔接区书画人才培养基地，同时依托社区党群服务中心和基层画院，打造工笔牡丹画体验区。

据统计，目前，巨野县已发展绘画专业镇8个，专业村50个，基层画院49家；拥有书画培训机构160家、镇村书画创作室600余家、装裱店300余家、购销网点1000余家，书画产业从业人员2万余人，工笔画产业已成为当地群众增收致富的特色文化产业。

如今，巨野真正做到了想学画有人教、想画画有地去、想卖画有人收，增加了农民经济收入，提升了农民文化素质，改变了农民生活，为乡村振兴注入了强劲的“文化力量”。

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来源|大众日报客户端 编辑|王琳
审核|张晓航 终审|朱代军