泰山体育产业集团旗下的瑞豹自行车已成为享誉全球的专业竞赛级自行车品牌。

2月22日，在泰山体育产业集团瑞豹碳纤维自行车生产车间，工人正忙着赶制老客户的订单产品。去年，泰山体育服务国内外赛事40多场，企业营收显著增长。

泰山体育产业集团董事长卞青峰介绍，目前，泰山体育产业集团拥有1个“驰名商标”、3个“中国名牌”、1个“国家免检”产品，泰山体育器材占中国竞技体育市场的90%以上。泰山体育集团参与制定国际标准128项，成为全球最大体育器材供应商，品牌价值达到263.43亿元。

品牌是企业的生命,有品牌才有竞争力。品牌知名度越高，客户黏性就越大。在德州，品牌建设，从来不是一个空洞的口号，也不局限于工业企业。

德州味，正被更多人知晓。这是德州市推出的覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公用品牌，该品牌集合了德州最正宗的优质食材和美食。这背后，是德州对质量兴农、品牌强农的坚持，是始终把农产品质量安全作为民生工程放在突出位置常抓不懈，助力推动农业由增产转向提质的导向。

为提高产品质量、强化产权保护、制定行业标准，让产业抱团发展赢得更多话语权，去年5月24日至26日，宁津县陆续发布了“宁津电梯”“宁津健身器材”“宁津家具”三大特色产业的区域公用品牌。伴随着宁津三大公用品牌的使用，以电梯、健身器材、家具为主导的三大产业将“串珠成链”，持续放大“一金一木”的发展优势，推动县域经济实现高质量发展。

目前，全省正在集中打造“好品山东”品牌，市委、市政府审时度势、因势而动。2月19日召开的全市民营经济高质量发展暨优化营商环境大会明确提出“千方百计做靓品牌”，要求抓紧出台全市质量品牌发展规划，深入推进品牌培育、品牌管理、品牌评价等标准化建设。当前市场竞争日趋激烈，各级党委政府要拿出过硬举措支持品牌建设，帮助企业创品牌、拓市场。

据德州市市场监管局相关负责人介绍，目前，泰山体育产业集团、德州扒鸡集团等15家企业和武城辣椒1个区域品牌获“好品山东”品牌，76家企业入选山东省高端品牌培育企业名单。1月25日，德州市先进制造业强市建设推进委员会办公室印发《德州市制造业“三品”战略实施方案》，将全方位构建品牌发展体系，建立从品牌创建到管理运营、维护修复的全周期发展体系，持续提升品牌价值。同时，完善“好品山东”品牌培育体系，实现品牌融合发展。加强人才队伍建设，提升企业家品牌战略思维和实践能力，培养引进品牌管理专门人才。

在大局上谋势，于关键处落子。梳理“品牌”标准，方能有的放矢。市直各部门梳理对应部委厅局“品牌”的标准，分门别类制定培育计划，建立品牌建设重点企业培育库。按照《德州市制造业“三品”战略实施方案》要求，分领域创建品牌示范标杆，坚持“规划一批、培育一批、创建一批”的工作思路，支持产业链建立培育体系，以链主企业、“双50强”企业、单项冠军、专精特新企业为重点，推进品牌试点示范，打造一批在细分市场具有全国甚至全球竞争力和影响力的先进制造集群区域品牌和企业品牌。我市农业农村部门将持续打造“德州味”品牌，让“德州味”香飘京津冀，金字招牌扬帆启航。自2021年“德州味”农产品区域公用品牌发布以来，全市已完成4批“德州味”授权企业认证，总数达到103家，涉及产品200余种。

做靓品牌这项工作还将纳入“五争五比”重要内容。这一要求既是强化“党员干部为企业担当”的鲜明导向，也是强化“上赶争”的劲头，以“五争五比”的竞赛模式，寻求在做靓品牌上的出圈出彩。发改、商务、农业农村、市场监管、工信等部门都有责任，全力打造口碑品牌，更好开拓市场。德州现有中华老字号6家、山东老字号17家、德州老字号89家，近年来，市商务局聚焦老字号品牌建设，积极推动我市老字号企业高质量发展，将进一步完善董子文化街老字号集聚区功能，推进老字号创新发展。市发改委着力打造德州市粮油区域公共品牌“五星德粮”，全市已授权29家重点粮油企业，今后将在“中国好粮油”和“齐鲁粮油”公共品牌框架下，持续打造“五星德粮”升级版，不断提高品牌含金量和影响力，放大品牌效应，助力食品名市建设。

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记者|王志强 刘振兴 编辑|苗欣
审核|张晓航 终审|朱代军