下班后去健身房锻炼，周末约朋友看场球赛……如今，运动健身日益成为德州很多人的生活方式，体育消费也随之增长。

体育一“子”落，消费满盘活。据统计，2023年厦门一场马拉松直接拉动消费2.78亿元，综合经济影响超过7亿元；村超带动贵州榕江县旅游累计收入超12亿元，接待游客超百万人次。体育消费与娱乐、教育、餐饮、康养、卫生等九大消费领域都有关联，拉动的是综合经济的增长，带起的是城市热度、城市活力。德州建设特色体育名城，正是以体育消费引领全域消费、全民消费，与建设区域消费中心城市相得益彰。

当下，紧抓体育消费这个“牛鼻子”，打好全民健身、体育赛事、体育产业三张牌，体育消费掀起全民消费热潮指日可待。

打好全民健身牌，让健身运动成为消费新时尚。随着生活节奏加快，亚健康人群不断增大，全民健身迫在眉睫。据专家测算，1元钱投入体育，节省医疗费用8-10元。小投入大回报，在全社会掀起全民健身运动热潮正当时。当前，德州正大力推动体育进机关、进企业、进校园、进乡村、进社区，加大健身场所建设力度，让群众健身“举步可就”，为引领消费创造了条件。工青妇等群团组织发挥各自优势，带动各级干部群众行动起来，带火了全民健身，激活了全民消费。

打好体育赛事牌，让德州赛事成为消费新流量。德州在学习借鉴贵州、海南等地村超、村BA经验做法的基础上，策划了一批大众化、质朴化、有烟火气的民间体育活动。德州首届“村BA”、乐陵“乐BA”篮球精英赛、德州运河马拉松都“小试身手”，承办了全国青年体操U系列锦标赛、国家青年女子篮球挑战赛等一批国内省内特色赛事，则以赛为媒，不仅打出了德州的名气，更是解锁了体育消费的“流量密码”。专业训练基地引来国家或省级训练队，体育培训等体育服务业方兴未艾，体育产业增加值实现了节节高。

打好体育产业牌，让德州体育产品成为消费新名片。据预测，我国体育消费规模2025年将接近3万亿，目前我国城镇家庭平均每百户仅拥有4套健身器材，普及率不足5%。面对体育器材消费这片蓝海，德州积极发挥5个国家级体育产业基地（单位）作用，壮大体育产业规模，一批体育名牌、名企、名品进入人们的视野。泰山体育产业集团还提出“奥运品质 全民共享”理念，除了抢占竞技体育用品市场，还大力推广自行车运动，让更多运动爱好者爱上骑行。

建设特色体育名城，让体育消费撬动全民消费，让体育消费带起德州的烟火气，更带出德州的名气。

（作者单位：德州日报社）