产业振兴是乡村振兴的重中之重，农业品牌是产业兴旺的重要标志。今年德州市政府工作报告提出，“强化‘德州味’品牌培育，扩大德州扒鸡、乐陵小枣、夏津桑黄等品牌影响力。”吹响了特色农产品开发“集结号”，按下了农业品牌创建“快进键”。

整合集成资源，打好“特色牌”。农产品有特色才有品牌。食品加工产业一直是德州的传统优势产业，“禹种不同”“黄河味道”“夏津椹好”一个个品牌雨后春笋般“出山”，既是品质的保证，更是德州的特色彰显。德州市出台《德州市农产品品牌建设实施方案》，逐步构建了以“德州味”区域公用品牌为引领的“1+12+N”品牌发展格局，带动各县市区区域公用品牌发展，让更多优秀企业“抱团”闯市场。从当初的籍籍无名，到如今的远近闻名，变化的背后，德州市走出了品牌兴农的新路子。健全特色产业链、打造供应链、提升价值链……品牌引领产业、助力乡村振兴的理念贯穿发展始终。

标准规范生产，打好“品质牌”。品牌响当当，品质得跟上，品质就是品牌的生命。德州市用标准化生产提升产品质量信誉，大力推广绿色生产技术，推广水肥一体化，化肥、农药使用量连续多年实现负增长。放眼全市，武城辣椒、沙河辛西瓜、庆云大叶香菜……一大批品质优、叫得响的农产品得到了广大消费者认可，走向百姓餐桌。数据显示，目前德州市共培育国家现代农业全产业链标准化示范基地1家，省级农业标准化生产基地33家，省级以上畜禽养殖标准化示范场区165个，蔬菜功能保护区31个，“三品一标”认证产品达到915个。

广泛宣传推广，打好“形象牌”。酒香也怕巷子深，好品牌更需吆喝。看似普通的“土特产”，一头连着农民增收、乡村振兴，一头连着千家万户餐桌的幸福。近年来，德州市调动各种传统与新型传播方式，以线上、线下各类平台为抓手，更多“德”字号农产品频频亮相电商平台、丰收节、推介会、展销会，从“养在深闺”华丽转变为“谁人不识”。目前，德州市有全国乡村特色产业产值超十亿元镇4个、超亿元村1个，国家级一村一品示范村镇17个，省级一村一品示范村镇18个，省级乡土产业名品村320个，“一县一业、一乡一特、一村一品”的格局正在形成。

走在乡村振兴路上，农业品牌大有可为。如今，农业品牌频频出圈、出彩，已经成为德州的一道靓丽风景，在农业品牌的助力下，德州乡村正书写着产业兴、乡村美、农民富的美丽画卷。

（作者单位：禹城市民政局）