日前，德州中华老字号再添新成员，洛北春入选第三批中华老字号名单。如今，德州扒鸡、通德老醋、又一村灌汤包……德州越来越多老字号出圈出彩，不断彰显新活力、闪耀新光芒。

老字号是历史文化的“金名片”，是一座城市的宝贵财富，在促进消费、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用。随着社会经济的发展，消费者的需求日趋多样化、个性化，让老字号守正创新、拥抱时代显得尤为重要。

创新引领升级，让老字号“潮”起来。创新，是老字号能够生生不息的“传家宝”。德州深入挖掘老字号传统文化和独特技艺，运用先进技术创新传统工艺，让老字号越来越“年轻”。如依托地方老字号资源，将董子文化街打造成山东省老字号集聚区，涵盖了酒水、茶叶、食品、中医药、文房用品等多个业态，已成为老字号集聚发展的重要平台；德州扒鸡推出了更加适应年轻人市场的“鲁小吉”休闲零食，并发力新的营销方式、渠道拓展和新零售链接，成为老字号拥抱创新转型的典型样本。

政策扶持保障，让老字号“旺”起来。“量体裁衣”的好政策，是老字号长远发展的强心剂。近年来，德州多次组织老字号企业走向全国、走向世界，打造了更多沉浸式、体验式消费场景。在落实各类税费优惠政策上，以“真金白银”的税费红利，让老字号企业的发展之路走得更稳。“扶上马、送一程”，德州以优质的营商服务，让老字号企业吃下活下来、强起来的“定心丸”。如今，德州共有6家中华老字号、18家山东老字号和87家德州老字号，禹城功能糖、乐陵小枣、德州黑陶等老品牌擦得更亮，泰山、景津等新品牌群叫得更响、走得更远。

提升品牌影响，让老字号“活”起来。老字号品牌代表着一个产品、产业的生命力，擦亮“品牌”，才能更好地发展。德州出台“德州老字号”官方标识，着力塑造专属形象，增强了公共品牌的影响力、传播力和核心竞争力。面对渠道变革，电商快速渗透，网店、直播的盛行，积极引导老字号触网，走上数字化转型之路，让其站在更广阔的平台上出圈出彩。同时，充分展示德州传统绝活技艺，展销跨界文创产品，持续向受众传递德州老字号的价值与内涵，讲好老字号品牌故事。

老字号是一个地域文脉的延伸。在高质量发展的背景下，守正创新的德州老字号，将会在更多人心中生根发芽、茁壮成长。

（作者单位：禹城市民政局）