家家挂红灯、户户贴春联、村村有好戏，春节期间，在黄河大集上，有喜庆绚丽的灯笼、寄托美好祝福的春联、充满吉祥寓意的年画，还有地名、主播和非遗等精彩文化展现，红红火火之间，透露出浓浓的年味。

地名赶大集，赓续地名文化。地名是自然的印记，是历史的见证，也是文化的载体。随着新的区域、新的道路、新的建筑应运而生，一些地名也有了新名称。它们或源于历史文化，或融入现代元素，不仅是地理标识，更是城市发展的缩影，见证了德州的繁荣与发展。一些地名中还蕴涵着丰富的文化因子，蕴藏着人们对自然山水的认知和解读。临邑县围绕“乡村著名行动”，持续挖掘地名故事，开展了“地名赶大集·文化进万家”宣传活动，通过发放《德州市地名录》《临邑县自然村名录》等宣传册、福字、地名对联等，用生动形象的语言向赶大集的群众讲述村庄地名的来历和家乡故事，提升地名文化的知名度和影响力，让群众更好地尊重地名、了解地名，感受这片土地的独特魅力。

主播赶大集，传播乡音乡愁。网络主播在丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面，肩负重要职责、发挥重要作用。乐陵市在2024春节山东乡村文化旅游节期间启动了“潮逛年集 云品年味”直播专场系列活动，对当地的年货大集、村晚、村BA、舞龙舞狮等年俗文化节目进行直播，让在外游子和年轻人在线上感受家乡赶大集的热闹和民俗文化。商家在展示商品的同时，还能够提升消费者购买兴趣，增加消费者对商品的信任度和购买欲望，开拓了另一种交易方式。

非遗赶大集，感受传统文化。除旧布新、祈福辟邪、欢庆娱乐和节令饮食构成了春节这一盛大节日中绚丽多彩的民俗画卷。德州组织恩城鸽子会、“簸箩节”古会，开展第五届中国·德州董子文化街庙会和书画艺术暨非物质文化遗产展示活动，剪纸、金丝彩贴、木刻刀笔书画等非遗产品纷纷亮相；齐河县在齐河塔南侧、西侧碑廊处开展非遗手造展览、非遗文化艺术展及黄河大集活动；临邑县邀请非遗传承人集中展示国家级非遗一勾勾、省级非遗德平大秧歌、市级非遗临邑高跷、县级非遗太阴门武术等，同时还有跑驴、舞龙等表演，汇聚起具有德州特色的非遗展演、非遗美食和传统手工艺。全市上下用沉浸式的场景增强群众体验，把非遗展演与非遗集市合二为一，打造了一个可看、可听、可玩、可享的非遗大集，让群众近距离感受传统文化的魅力。

黄河大集，是一场乡土文化沉浸式的体验，品的是心情、买的是特色、看的是文化、吃的是幸福、想的是回忆。

（作者单位：临邑县民政局）