4月2日，平原县首届赏花节启动仪式在王打卦镇花园村举行。“赏花经济”不仅美了乡村、醉了游人，还兴了产业、富了村民，用文旅之笔描绘出了乡村振兴新画卷。

发展乡村文旅是农村增美、农民增收、乡村繁荣的重要方式，也是乡村振兴的重要举措。近年来，德州各县市区立足历史底蕴、人文资源与地理环境，突出自然生态、地域文化，将农文旅、新业态全要素融合，打造了特色乡村文旅品牌，为实现“农业强、农村美、农民富”的发展目标起到了积极作用。

打造特色乡村文旅品牌。当前，我市乡村旅游步入发展“快车道”，在看到成绩的同时，也不能忽视存在的规模偏小、缺乏特色、可持续性不强等问题。新时代，应进一步发挥政府主导作用，推动乡村旅游与美丽乡村建设有机结合。通过对乡村基础设施建设与乡村旅游项目进行统筹安排、统一规划，在充分尊重村民意愿的基础上，因地制宜发展文旅项目，对乡村旅游景点实行区域化布局和差异化设计，探索“农业+旅游”模式，拓展农文旅融合发展之路，努力打造具有地方特色的乡村文旅品牌。

融入全域乡村文旅理念。乡土文化、农耕文化是乡村文旅发展的基础。各级各部门应从乡村全域视角，对特有的文化资源进行整合，创新发展模式，把握文化内涵和乡村特色，加强规划设计和品牌打造，避免同质化。同时，注重群众参与，让百姓受益，焕发乡村文旅的持久生命力。此外，还应深入挖掘乡村文化内涵，立足传统文化旅游特色进行宣传推介，并进行文旅活动策划，在区域内形成旅游、观光、休闲、体验于一体的精品文旅路线。

加强乡土专业人才培养。发展乡村旅游，除了天时地利，更要人和。一支专业化、素质高、服务意识强的人才队伍，能为乡村旅游的蓬勃发展提供智力保障。乡村的主体是广大村民，也是培育的重点对象。各级各部门应以家庭农场主、新型职业农民、乡村旅游合作社成员等为重点，加强乡土专业人才培养，切实提高乡村文旅的服务质量和经营水平。还要通过吸引高校毕业生投身乡村文化事业、加强文旅人才引导扶持、发挥基层创新活力和文化能人作用等方式，为乡村发展注入更多人才“活水”。

大美德州，乡村正兴。发展乡村文旅不但能满足群众对美好精神文化生活的需求，还能繁荣乡村文化、展现乡村风貌。期待德州更多的乡村推出特色鲜明、吸引力强的文旅内容，绘制出一幅幅乡村振兴新画卷。

（作者单位：平原县委宣传部）