2024山东旅游高质量发展大会将于4月25至26日在临沂召开，本次大会的召开将进一步拉动省内旅游需求，为今后文旅高质量发展指明方向。德州围绕高质量发展这一主题主线，深挖旅游发展新动能，持续促进文旅产业消费增长，走出了文旅融合发展新路径。

升级服务，挖掘文旅资源禀赋。文旅资源是发展文旅产业的基础，如果资源挖掘不到位，势必导致文化产品单一乏味，无法更好地调动游客的“胃口”。德州是大汶口文化和龙山文化的发祥地之一，也是黄河、大运河汇聚的城市，“三过家门而不入”的大禹，“射日”英雄后羿，“罢黜百家、独尊儒术”的董仲舒，“滑稽之雄”东方朔，大书法家颜真卿、邢侗等都在德州留下了熠熠生辉的印迹。这些都是德州从历史长河中传承而来的“瑰宝”，也是发展“文化+旅游”产业赖以生存的根基。各级各部门应深入挖掘文化资源，加强对当地的传统文化、历史遗迹、民俗文化等资料的收集和分析，了解其历史渊源和文化内涵，为旅游产业提供丰富的文化素材。

创新驱动，引领文旅融合发展。创新是推动文化和旅游高质量发展的根本动力，没有创意就难有“流量”。上线德州旅游智慧地图，将全市A级景区优化组合，推出黄河文化、运河文化等14条精品旅游线路，激活近郊游、本地游；创新推出“露营+旅游”模式，打造30处各具特色的休闲露营地，成为新的旅游增长点；以“两河牵手”工程为统领，串联景观水系、文物非遗、红色文化、重点景区等核心文旅资源，规划覆盖全域、连通周边的6条文化旅游体验廊道，将“国家文化公园”的概念延伸至德州全域，构建起全域旅游新格局……在文旅产业发展上，无论是文旅融合助力打造新消费场景，还是创新业态激发文旅市场消费活力，亦或者推进乡村休闲游拓展全域旅游纵深，都是德州创新文旅业态培育的生动实践，这些实践也有力助推了文旅产业发展。德州应在文化事业、文化产业发展中继续秉持创新原则，为文旅融合发展注入更多活力。

立足优势，打造文旅特色品牌。挖掘文旅资源是基础，用好文旅资源是关键。不同的区位造就了不同的文旅资源，各县市区应立足区位优势、生态优势、资源优势，着力优化空间布局、产业布局，充分挖掘消夏、冰雪、影视等文旅资源，不断拓展新内涵、开发新业态、培育新产品。例如禹城依托禹王亭博物馆、大禹公园等特色景点，开展诗词诵读、书法绘画、研学交流等活动，在弘扬大禹精神的同时，注重其在实际工作中的传承；平原结合现有景观效果和景观布局，持续培育特色研学游精品线路，挖掘乡村历史典故，实现沿河文化资源与研学体验、科普教育深度融合；乐陵重点实施“文旅+”工程，推出红色旅游路线，擦亮“双红”文化旅游品牌。这些都是立足实际，打好特色牌的生动范例。打造文旅品牌，关键要找准定位，各县市区应确定好发展着力点，发挥优势、打造特色产品，让文旅经济成为经济发展的重要支撑。

（作者单位：禹城市综合行政执法局）