4月27日，2024德州市文旅产业高质量发展大会开幕，会上确定了德州为2025山东省文旅产业高质量发展大会承办城市。

德州既有深厚人文底蕴、又有厚道人品口碑，既有丰富文旅资源、又有广阔市场空间，“好客山东·大德之州”品牌声名远播，大力发展文化和旅游产业优势突出、机遇难得。

持续擦亮“好客山东·大德之州”金字招牌，要在优化资源结构上下功夫。当前文旅发展正从“拼资源”向“拼策划”转变，德州文旅资源丰富，拥有无限机会和可能。要立足资源禀赋，突出地域特色，推动优质资源“串珠成链”、打造精品。要借助“两河牵手”工程的实施，将相关联的五县市区文旅资源进行精心策划，因地制宜在优化文旅结构上下功夫，培育打造一大批更有吸引力、渗透力、亲和力的文旅产业和创新产品，让“好客”和“大德”的底气更足。

持续擦亮“好客山东·大德之州”金字招牌，要在提升旅游品质上下功夫。随着文旅消费需求的持续增长，人们更加向往“诗与远方”。随着“大德之州”品牌日渐叫响，德州要不断适应新的旅游业态，结合当地特色和文化底蕴，挖掘开发亲子游、研学游、自驾游，生态旅游、体育旅游等资源，让文旅产业更加多元化、个性化、复合化、品质化。针对不同群体需求，推出更多满足市场需要、富有特色的旅游产品、旅游线路，开发体验性、互动性强的旅游项目，着力推动绿色生态、温泉度假、乡村漫步等文旅新产品，充分激发旅游市场活力、释放旅游消费潜力。

持续擦亮“好客山东·大德之州”金字招牌，要在营造良好环境上下功夫。旅游环境是真正的好客之道。旅游景区、旅行社、饭店宾馆等经营主体，要从理念、技术到产品、服务，再到模式、业态，做到想游客之所想、满足游客之所求。相关部门要积极开展服务标准引领、从业素质提升、服务秩序规范等专项行动，持续推广贴心服务、实施入心宣传、强化安心监管，让德州文化旅游既入眼又走心、既叫好又叫座。要加大政策监督实施力度，推动形成政府、市场主体、行业组织和游客共同参与的服务质量共治格局，让广大游客有更多获得感、幸福感、安全感。

（作者单位：平原县委宣传部）