日前，德州市文旅系统推出了以“两河牵手·花正开”为主题的“五一”黄金周百项特色活动。活动涵盖人们生活的食、购、游、文、赛、演等方面，以读书会、研学活动、文艺汇演、非遗体验和节庆、亲子活动等多种形式呈现，以满足市民不同的需要。这说明德州正积极绘就文旅融合“新画卷”，奋力打造文旅融合“新赛道”。

德州历史悠久、文化厚重，齐风鲁韵、燕赵豪情交汇融合，运河文化、黄河文化交相辉映，是国家园林城市、国家卫生城市、中国优秀旅游城市，荣获联合国人居环境范例奖。近年来，我市注重挖掘“两河”丰厚而独具特色的文化内涵，加强文物保护利用和非物质文化遗产传承，用黄河、大运河两条线“串”起散落于全市各地的文化“珍珠”，讲好德州故事，在人文与自然交相辉映之中，为文旅融合提供了丰富资源。

文旅融合关键在“灵魂”相契。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅融合要把文化资源和旅游资源有机融合在一起，实现以文塑旅、以旅彰文的效果，让文旅不断焕发新活力。今天，人们对旅游不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”的模式转变。我们要在场景创新、业态创新、技术创新上下功夫，把文化灵魂深深植入旅游、吃、住、行、游、购、娱等行业的全过程、各环节，不断挖掘文化和旅游深度融合的契机和通道，让文化价值内涵渗透到旅游方方面面，以旅游的方式不断塑造德州新形象，擦亮城市品牌。

文旅融合有助于激发消费潜能。文旅深度融合的背后是不断升级的消费需求，说到底就是一场文旅产业的供给侧结构性改革，只有不断推进文旅融合与跨界融合，才能激发消费市场潜力，释放活力。德州不断加快建设区域消费中心城市、食品名市、特色体育名城，努力打造有创造力吸引力、年轻人喜欢的城市。这些都为文旅融合奠定了坚实的基础。我们要多措并举、加强创新，下大力气推动文化和旅游更广范围、更高水平深度融合，积极培育群众喜闻乐见的新产品，让游客通过深度参与和充分感受德州的文化内涵。要不断推进旅游体验的多样化、个性化，为旅游注入文化之魂，让文物说话、历史说话、文化说话，推出更多符合游客需求的优质产品和服务。

文旅融合，既是一道客观题，也是一道主观题。我们只有依托历史，提炼文化，提升品味，在此基础上，进一步谋新求变，做强创新策划、宣传推介、平台载体等，才能真正实现让“近者悦、远者来”，书写德州所特有的“诗与远方”。

（作者单位：德州日报社）