在当今万物皆可直播的时代，各种带货主播不断涌现，在一定意义上，直播带货活跃了消费市场，但不容忽视的是，其背后也隐藏着一系列亟待解决的问题。虚假宣传、诱导消费、产品质量参差不齐……这些乱象不仅侵蚀了消费者的信任，也阻碍了行业的健康发展。

2024年，中央网信办开展的“清朗”系列专项行动，全面覆盖网上重点领域环节，着力破解网络生态新问题新风险，在“网络直播领域虚假和低俗乱象整治”中，“通过渲染商品‘功效’等方式，在直播带货中进行虚假宣传”问题更是被首次提及，直指直播带货行业的顽疾。

互联网不是法外之地。网络空间越是发展，净化网络生态就越急迫，只有挥起“清朗行动”之剑，彻底斩除带货“沉疴”，才能让直播间伪造正宗五常大米，假冒大凉山原生态农特产品、假燕窝等网红主播在互联网上无处遁形，还网民一片清朗的网络空间。

（作者单位：平原县网信办 德州日报社）