近日，乐陵影视城限时免费开园，同“进淄赶烤”“贵州村超”“哈尔滨冰雪旅游”一样，乐陵影视城、金丝小枣等迅速成为“热搜字眼”，德州进入全国人民视野，收获了大批流量和游客，也让人不断思索“流量”如何变“留量”，“爆红”如何能“长红”。

深挖资源，让“城市IP”火爆出圈。文化是城市的灵魂，唯有传承历史韵味、坚守文化品位，城市才具有蓬勃生命力。因此，必须在挖掘、彰显自身文化独特性方面下更多功夫。只有将这些历史文化元素融入旅游产品和服务中，通过让游客在乐陵影视城的唐朝盛世中触摸历史、在古运河景区的青砖黑瓦、雕梁画栋中悠闲漫步、在董子读书台古朴大气的汉代建筑风貌感悟体验……打造富含城市故事、辉映城市文脉的“新IP”“新名片”“新标签”，德州的文化特质才能得到激活，游客才能留下深刻记忆，文旅产品才能“爆款”不断。

精耕细作，让“城市IP”独树一帜。如河南爆火的“王婆说媒”，不少城市在看到某些元素或活动成功吸引游客后，往往会采取相似的“城市标签+全网宣传+专宠游客”策略，导致游客体验的同质化，难以保持持续吸引力。因此，城市旅游发展的关键之一就是提供给游客独特的体验，正如淄博的烧烤、哈尔滨的冰雪文化、天水的麻辣烫等，都是各自城市独特的文化符号，只有城市真正沉下心来，立足城市自身，深耕细作，在注重保留原汁原味的基础上，不做“跟班”、打造样板，突出产品差异与深度体验，丰富内容供给，才能让短暂的“天降流量”发挥“四两拨千斤”的效应。

与时俱进，让“城市IP”花样翻新。成功的城市IP，需要经过长期持续地打磨和塑造。“十三朝古都”西安的城市IP形象从早期的“唐妞”到后来的“唐富贵”，再到借力《长安十二时辰》《长安三万里》等热点，衍生出一系列文旅产品，才使不同人群在不同阶段都能有不同的新鲜感。可见，城市IP的打造不是静态静止，不能一蹴而就，而是一个与时俱进、变化创新的过程。因此，我们要长久深耕、与时俱进，像齐河黄河水乡国家湿地公园、夏津黄河故道森林公园、董子文化园景区、乐陵冀鲁边区革命纪念园……甚至于德州原创杂技剧《山水国潮》、德州梁子黑陶等，如果加上“智能化”“现代化”的元素，都大有文章可作、大有故事可说。所以，只有把握时代红利、不断创新，运用多元化的方式为城市IP注入更多新鲜元素，才能时刻保持城市IP新的状态，让城市超级IP长久保持生命力。

相信，在“流量经济”蓬勃发展、前景广阔的当下，德州还有更多城市有潜力能够破解“流量经济”密码，翻越“网红城市”的壁垒，成为下一个“长红”之城。

（作者单位：乐陵市朱集镇人民政府）