农文旅融合是农业农村发展的大势所趋，也是实现乡村振兴的重要途径。随着“村超”“村BA”等乡村IP出圈，乡村旅游显示出勃勃生机，农村文旅融合大有可为。我们要以农业为资源，以文化为底蕴，以旅游为媒介，让“村景”成“风景”，“风景”变“钱景”。

做好“乡土味”文章，挖掘区位优势，打造“土”味亮点，提振农村文旅吸睛度。从德州乐陵朱集镇依托千年枣林探索形成乡村游、红色游、文化游、工业游、现代农业游旅游格局，到广西桂林龙脊镇梯田的晚稻与青山、公路、村庄相映成趣，再到张家界岩峰林海的壮观与阿勒泰千里画廊的绚烂，每一处都是大自然赋予的宝贵财富。靠山吃山唱山歌，靠海吃海念海经，提振农村文旅吸睛度，就需要结合地域环境优势，找准非遗文化、传统文化等依托，充分挖掘区域优势，打造特色亮点，才能吸引消费。

做好“体验味”文章，突出环节设计，广推特色体验活动，提振农村文旅留恋度。西藏林芝嘎拉村是西藏旅游带动地区发展的重要缩影，在这里，游客可身穿当地民族服饰，体验民俗生活，吸引游客前来打卡；在乐陵，城市动感明显，泰山智慧体育公园内，30多种运动项目在这里得以呈现，智慧健身步道、智慧化运动单车、能“呼吸”的人造草坪、气膜式综合运动馆等，为旅游增添了“动元素”。因此，各地要注重乡村全域的“体验味”营造和提升，要深入研究和挖掘蕴含在当地农耕文明中的文化要素和特色亮点，打造和谐的文化景观、创设丰富的文化体验，从而增强游客的体验感、满足感、获得感。

做好“科技味”文章，善用科技手段，提升农村文旅体验度。在江苏宿迁，通过建直播间卖农产品，打造了三产融合发展的现代农业示范园，以数字技术为乡村旅游的发展提供了新的动力和无限可能。要做好“科技味”文章，就要从普通消费场景向“新、奇、特”消费场景转换，运用现代科技手段营造不同于传统的消费氛围，深挖游客心理为其提供消费满足，如此方能给予游客更多惊喜、更多乐趣、更多收获。

（作者单位：乐陵市农业农村局）