日前，德州夏津后赵庄村的“三个老男孩”因为推销当地的红薯火起来，他们“老当益壮”“朴实又接地气”的直播风格吸引了不少网友，不到半年全网有了50万粉丝，卖出了近600万斤红薯。

农村电商以“数字之力”打通了农产品销售的“最后一公里”，让农民在电商发展中闯出致富新天地，日益成为助推“三农”高质量发展、助力乡村振兴的强大引擎。

农特产品要从产地走出去，实现持续化的兴农富农，离不开健全完善的农村电商生态体系。发展农村电商，不等于把农产品“搬”到网上，更重要的是带动农产品标准化生产，赋能产业升级。因此，要挖掘有地域特色的产品，明确主导产业及发展方向，打响区域公共品牌。同时，推动主导产业插上“数字翅膀”，并促进主导产业与文旅、研学等多业态协同发展，提升产品的市场价值和产业链价值。要建立健全适应农产品网络销售的供应链体系、运营体系和支撑保障体系，加强农村网络基础设施建设和农产品物流体系建设，提升冷链保鲜技术，搭建起“工业品下乡”与“农产品出村进城”双向流通渠道，解决好“最先一公里”和“最后一公里”的问题。

无论消费场景和销售方式如何变化，诚实守信、童叟无欺都是获得市场认可、生意长久不衰的法宝。与线下交易不同，网络消费者无法第一时间接触商品实物，买卖交易的达成完全建立在消费者对主播讲解、平台图片、商品评价的信任之上，电商平台及商家应加倍珍惜消费者的信任，以提供质优价廉的产品、周到细致的服务作为经营之本，切实保障消费者的合法权益。

电商兴农，人才是关键。农村电商已成为创业就业的大舞台，要持续优化对农村电商人才的培养与引进，打造专业的电商人才队伍。可以通过与大中专院校、企业建立战略合作，设立实训基地，提供分阶段、分层次、分群体的“专业化”“进阶式”“个性化”技能辅导，强化培训与就业相衔接，举办创新创业比赛等形式发现电商人才，并加大跟进培养力度，使之成为素质更高、能力更强的农村电商带头人。此外，要积极引入外部师资支持，邀请专业电商人才经常性地到乡村指导和教学，制定、出台可行性强的激励政策，给予电商创业人员以税收优惠、财政补贴、医疗、教育等多方面的支持，以优质的环境吸引人才并留下人才。

在希望的田野上需要成群的“拓荒牛”，愿越来越多的人从事农村电商，播撒汗水，收获希望。

（作者单位：宁津县融媒体中心）