提到山东，你的脑海中会浮现出啥？是高大巍峨的泰山，碧波荡漾的青岛海滩？还是脍炙人口的鲁菜，热情好客的山东人？如今，山东又添了一张新名片——“山东有礼”。前不久，山东省文化和旅游厅组织开展的2024“好客山东·山东有礼”旅游商品大赛揭晓，60件（系列）作品摘得金银铜奖。这些获奖作品，可以说是山东深厚文化底蕴与现代消费潮流的一次碰撞，是山东文旅产业在新时代绽放出的新光彩。

“山东有礼”品牌是继“好客山东”品牌之后，我省首个正式注册的区域购物公共品牌。在这个品牌背后，是山东对传统文化的坚守与创新，是对文旅消费潜力的深度挖掘，它不仅停留在表面的光鲜亮丽，而是真正将山东的文化精髓融入其中，让每一件商品都承载着山东的故事，传递着山东的温度。比如，金奖作品润百颜水滢悦活修护次抛精华液，虽然是现代护肤科技的结晶，但“山东制造”的标签让它多了几分底气。泰崃天宝·泰山玉“山荷濯尘”首饰，将泰山的雄浑与荷花的清雅巧妙结合，让人一眼就能感受到山东的自然之美与文化之韵。而那些融合了传统酿造工艺的通德号·百年匠心手酿黑米枸杞醋、九品贡·创意零食煎饼等食品，则是对山东味道的传承与致敬。

“山东有礼”的守正创新之处，在于它不仅仅是在卖商品，更是在卖文化、卖情怀。在这个快节奏的时代，人们越来越渴望找到心灵的归宿，而“山东有礼”恰好满足了这一需求。它让人们在享受物质消费的同时，也能感受到文化的滋养和精神的愉悦。比如，崂山可乐体现了对崂山山水和道教文化的致敬；论语·十二辰木梳系列之龙马精神，将儒家文化与日常生活用品巧妙融合，让人在使用中也能感受到传统文化的魅力。

“山东有礼”为山东的文旅消费添了一把火。在这个品牌背后，是一条完整的产业链，从设计、生产到销售，每一个环节都蕴含着巨大的商机。而这条产业链的发展，又反过来推动了山东文化的传承与创新。比如，那些获得金奖、银奖、铜奖的作品，不仅为创作者带来了荣誉和收益，也为山东的文化产业注入了新的活力。游客们可以带着“山东有礼”的伴手礼回家，将山东的美好记忆延续到日常生活中。

“山东有礼”品牌的打造，为其他地区的文旅产业发展提供了有益的借鉴。它告诉我们，只有深入挖掘地域文化的内涵，将其与现代消费需求相结合，才能打造出真正有生命力的文旅品牌。透过“山东有礼”，我们看到了山东人对传统文化的坚守与传承，也看到了他们对现代消费潮流的敏锐与把握。相信在未来的日子里，“山东有礼”会带给我们更多的惊喜和感动，让山东的文化味儿飘得更远、更香。

（作者单位：德州日报社）