近日，2025德州“运河大集”新春季暨冬游齐鲁“好客山东（德州）”贺年会启动仪式在德州庆云文博园举行。赶“运河大集、游德州、买年货，不仅是一场购物盛宴，更是对传统年味的传承与创新，能够让人们沉浸式感受“热辣滚烫”的年味儿。

春节，作为中华民族最为重视的传统节日之一，既是对过去一年辛勤付出的庆祝，也是对未来生活的美好祈愿。今年，德州“运河大集”响应人民群众“冬游”“贺年”的消费需求，贯穿春节、元宵节等重要节日，将冬季旅游与年节文化有机结合，推出丰富多彩的文旅产品、消费活动、惠民举措，为消费者送上真金白银的实惠和良好的购物体验，让老百姓在浓浓的年味中真正享便利、得实惠。

随着生活水平的提高和消费观念的转变，人们对于旅游、娱乐等体验式消费的需求越来越大。近年来，德州市在发展文旅产业、打造当地特色的文化IP等方面下足了功夫。今年的“运河大集”推出冰雪文博奇妙之旅、冰雪红色研学之旅、冰雪工业打卡之旅、奇妙梦幻亲子之旅、冰雪温泉颐养之旅、农耕文化体验之旅等，6条精品旅游线路；联合117家文旅企业启动“好客德州 惠享冬韵”德州市冬季文旅促消费活动；开展“好客山东 见识德州”冬季研学惠民活动，面向青少年推出惠民措施30余项；推出焕彩古韵燃动年、赏冬泉韵康乐年等30多项主题文旅产品，开展古街庙会、冰雪嘉年华、新春烟花灯会等活动。各地应该充分挖掘传统节日的大众消费潜力，发挥传统节日对消费增长的拉动作用，激发节日市场活力，让年节更长、年味更浓、消费更旺。

当下，人们越来越渴望在春节期间回归传统，感受那份久违的年味。“运河大集”正满足了人们的这一需求，可以让人们感受到多样化的庆祝方式，亲身体验那地道的年味儿，感受那份深厚的文化底蕴。各地要紧扣春节、元宵节等时间节点，打造节日庆典活动，做好节日活动宣传，吸引更多游客前来游玩。要针对不同年龄段的群体，推出集当地特色与节日习俗为一体的演艺、展览等，营造浓厚的氛围。要注重文化内涵的挖掘和展示，在公园、广场等人流密集的场所通过电子屏幕、卡通摆件等构建互动节日场景，宣传推介特色民俗和优质文旅产品，让游客在欣赏美景的同时，领略到春节文化的博大精深。

人间烟火气，最抚凡人心。热闹非凡的年货大集、热气腾腾的年货消费，折射出群众开辟美好未来的精神面貌。各级要用给力的政策点燃消费者“买买买”的热情、用“红火的氛围”照亮百姓“热辣滚烫的日子”，提升群众生活的获得感、幸福感。

（作者单位：平原县王杲铺镇中心小学）