以“好客山东 德行天下”为主题的山东省文旅产业高质量发展大会，为“五一”假期的山东带来一波旅游热，来自全国各地的游客感受到好客山东的热情。以德为先，山东用优质服务树立了好客新形象，在重德修德中厚植了文旅新优势。

作为儒家文化发源地，自2022年在央视推出“好客山东 好品山东”品牌以来，山东各地文旅就凭借厚德、仁义频频出圈，赢得了口碑，也迎来了发展的春天。本届文旅大会举办地德州，就是文旅出圈的典型代表。德州地处黄河、大运河交汇处，文化底蕴深厚，文明传承至今留下了不少“重德、修德”故事。如，经百年流传和一代代人的坚守和传承，承载着几代人美味回忆的德州扒鸡，成就了“天下第一鸡”的美誉。舌尖上的好品在守正与创新中，做大做强赢得市场，可见，“山东好品”不仅是一种美味，背后也暗藏着山东人的美德与智慧。

“好客山东 德行天下”的“德”，是山东匠人对制作工艺精益求精的坚守，更代表着诚信经营、童叟无欺的传承。如淄博烧烤，从“烧烤之城”到“仁义之都”，烧烤背后的仁义故事，已演变为造福于民的“仁义经济”。在八大局，秉持着诚信经营理念的烧烤摊主，不欺客、不宰客，用他们的厚道和真诚打动游客。每一个厚道朴实的故事，都成为城市靓丽而又温暖的风景线，最终将网络流量转化为文旅出圈的密码。

山东以“德”服人，用“好”说话。依靠德文化筑牢文旅产业根基，提升了各地文旅资源的吸引力。跟着味蕾去旅行，山东人用地道美食征服了游客的胃；跟着孔子游山东，润泽千年的儒家文化带您解码尼山；非遗穿越融入年轻人的审美，让传统优秀文化走进更多人心里。可见，山东的厚道已不是单一的个体行为，而成为一种自发的群体性行动，体现在文旅融合的各个场景。以德为先，通过多元互动，赋予旅游新的内涵，让游客在欣赏自然风光的同时，感受人间温情，实现经济效益和文化价值的双向提升。

以德为先、以人为本，山东文旅的多元化表达，让更多人了解山东、来到山东、爱上山东。站在新的起点上，我们要深耕游客体验，以优质服务赢得信赖，以质优好品赢得口碑，用新点子、新技术持续推出文旅新品，用心用情讲好山东故事，以“好客山东 德行天下”的全员行动，助力文旅产业活起来，文旅消费热起来。

（作者单位：庆云县中丁乡人民政府）