5月15日至19日，山东国际会展中心迎来了一场以“外贸优品 质享齐鲁”为主题的购物季活动。现场，400余家外贸企业带着各类全球尖货与大家见面，掀起了一股外贸产品转内销的消费热潮。

外贸优品打开消费新空间。过去，“墙内开花墙外香”是很多出口商品在国内市场的“画像”。物美价廉的“山东制造”，如纺织服装、家居用品、玩具等品类在国际市场占据重要份额。2025年外贸优品购物季的举办，首次系统性地将这些“墙外香”的产品推向本土市场。这一转变的背后，是山东对“双循环”战略的深刻践行。通过搭建“政府搭台、企业唱戏”的展销平台，外贸企业得以跳出“舒适区”，以“同线同标同质”产品对接国内消费升级需求。这种“全球尖货平民化”的策略，既释放了企业的库存压力，又以高性价比刺激了消费意愿，形成供需双赢的良性循环。

政策赋能点燃消费新引擎。外贸优品的内销突围，离不开政策的全方位支持。山东省商务厅将符合条件的出口产品纳入“以旧换新”政策范畴，叠加企业让利、平台补贴等多重优惠，形成“政策红包”效应。这种“政策+市场”的双轮驱动，为企业转型提供了“造血”能力。与此同时，活动还通过“六进”模式将消费场景全域渗透。这种“全域营销”不仅拓宽了销售渠道，更重塑了消费体验，消费者在游览大明湖时选购非遗草柳编工艺品，在社区团购中下单高性价比家电，消费行为与生活场景无缝衔接。

品牌突围企业实现新蜕变。购物季上，外贸企业的转型决心清晰可见。通过让利抢占市场份额，同时倒逼供应链优化。内外贸一体化不仅是渠道拓展，更是品牌重塑与价值升级。这场活动加速了山东外贸从“代工依赖”向“品牌突围”的转型。过去依赖出口订单的加工厂，如今通过消费者反馈改进产品设计；曾经“闷声发财”的产业集群，开始注重IP打造与用户体验。这种转型不仅提升产品附加值，更让“山东制造”在全球价值链中迈向中高端。

2025山东省外贸优品购物季，既是应对国际经贸变局的破局之举，也是山东构建新发展格局的生动实践。山东外贸企业积极探索转型路径，以内外贸一体化打通“双循环”新赛道，以政策赋能激活消费潜能。这场“全球尖货进万家”的盛宴，不仅让消费者得实惠，更让中国经济在“双循环”中行稳致远。

（作者单位：武城县委宣传部）