因为“一首歌”，爱上一座城。5月31日，2025德州新青年音乐节在天衢新区万人广场激情开唱，来自天南海北的数万名乐迷齐聚德州，点燃德州文旅IP。

今年的新青年音乐节，已是与德州的“再度重逢”。音乐与城市的又一次深度融合，不仅全面提升了城市品牌影响力，更是全方位宣传了德州文旅特色，为文旅融合“唱响”了“新乐曲”。

音乐为媒，尽显一座城市的青春与活力。新青年音乐节，德州做足了“地域文章”。小城不大，乐迷云集，考验的不仅是城市的接待力，更彰显城市的包容度。从基础设施到场地设置，从德州风味美食到旅游文创产品，从“文旅会客厅”到“文化前哨站”……全方位、无死角、人性化服务细致入微，不仅让全国各地的乐迷释放了“青春”，更是将大德之州的活力展现得淋漓尽致。文旅产业虽然是一片蓝海，但蓝海里也出现“一窝蜂”现象。纵观这几年各地音乐节的举办，其中不乏盲目跟风，最终成为“一锤子买卖”的案例。音乐节不应只看票价虚高的眼前利益，而是要多方合力完善基础配套和细节设计，争取市民的理解和支持，更要有诚邀八方来客的热心和锤炼服务内功的本领。全面优化乐迷体验，将地方特色与音乐节有机融合，不断提升整座城市的形象与口碑。德州连续两年举办城市有温度、服务有温情、乐迷有温暖的新青年音乐节，其“细节决定成败”的态度，也为各地文旅融合发展提供了成功借鉴。

勠力同心，打造具有地方特色的音乐节品牌。新青年音乐节再次落地德州并全面升级，相关话题迅速登上微博、抖音同城热搜，成为今年德州规模最大的音乐盛事之一，“活力青春”城市形象品牌“一炮走红”。德州应以此为契机，部门间相互配合、取长补短，全市上下勠力同心，将具有德州特色的音乐节做成品牌。应从产品供给创新入手，避免陷入同质化泥潭，助力音乐节与城市形象深度契合，可以探索将音乐节场地拓展延伸至旅游景区，放大景区品牌影响力；探索多种融合模式，将露营烧烤与户外音乐节融合，将本地非物质文化遗产和音乐节结合……只有坚持因地制宜，找准特色，并以最大诚意读懂青年需求，热闹之后持续深耕，不断精雕细琢、推陈出新，才有助于打造具有标志性的文旅IP。

深耕沃土，将音乐流量转化为经济增量。音符跃动在德州各个街角，编织出一幅幅难忘的音乐画卷。可以说，音乐节大幅度提升了德州的认知度和美誉度。狂欢结束，年轻人对这座城市的了解或许才刚开始，能否吸引年轻人在德州驻足停留、深度体验，能否吸引更多外地客商来德投资兴业，将音乐流量转为经济增量，这是点亮文旅IP的关键环节。我们的目标不应仅仅是音乐门票、乐迷消费、餐饮住宿等，更要放眼长远，以音乐为媒，刺激投资和就业，带动城乡经济发展。各县市区也要深耕人文沃土，聚力繁荣发展文化事业和文化产业，积极开展精品艺术创作、创新“演艺+旅游”文旅融合、推动文旅资源向文旅产品转化等，形成多点支撑、多业共生、多元融合的大旅游产业，以丰富的文旅产品供给、多样的文旅融合业态，激发消费潜力。相关部门、行业机构、平台机构、从业者应发挥各自优势，借力打力，以传统文化激活消费新动能，实现文化传承发展与文旅消费升级双向赋能。积极策划一些有城市品位、有市场潜力的文化活动，真正实现“因为一首歌，爱上一座城”。我们应高举德州“新质文旅品牌”，不断增强凝聚力、服务力，为经济社会高质量发展增内涵增魅力，为城乡社会增正气增活力。

（作者单位：平原县委宣传部）