近日，德州市委宣传部联合市商务局、银联商务及多家金融机构启动“德云惠·欢乐购”惠民观影活动，通过发放近20万元影院优惠券，为市民提供“8折购票、单笔最高减40元”的优惠。这一举措，不仅为市民的文化生活增添了亮色，还激活了文化消费的“一池春水”。

精准施策，以“小杠杆”撬动“大市场”。活动通过政府搭台、金融赋能、企业让利的多方联动，实现了“三赢”。市民可以用更实惠的价格享受文化服务，影院可以通过客流量提升带动周边消费，金融机构通过拓展支付场景可以增强用户粘性。数据显示，活动覆盖主城区万达影城IMAX广场店、上影国际影城等主城区6家影院及7家县域影院，优惠券每日9点至22点定时发放，既避免资源浪费，又形成“限时抢购”的消费氛围。这种“精准滴灌”的补贴方式更具可持续性，让更多人能够以较低成本享受优质电影文化盛宴，实实在在提升了群众文化消费的获得感。

文化赋能，让“观影经济”提升“城市烟火气”。活动以观影为支点撬动文化消费生态链，把“观影经济”延展到其他消费领域，进一步提升“城市烟火气”。电影产业作为文化产业的重要支柱，产业链长、关联度高。观影人数的增加，不仅直接为影院带来票房收入，还带动了零食饮料等周边产品消费。同时，活动也为金融机构拓展业务、展示形象提供了平台，实现了多方共赢，有效推动了实体经济与文化产业的融合发展。这种“政府出政策、市场出资源、平台出技术”的模式，为公共服务供给提供了新思路，实现了“花小钱办大事”的效果，既满足了市民对高品质文化生活的需求，又为经济发展注入新动能。

长效治理，从“短期刺激”到“体系构建”。活动并非“一次性刺激”，而是嵌入德州文化治理体系的长效举措。此次活动是“德云惠·欢乐购”金融助力消费提振年系列活动之一，德州市文旅局后续还将联动景区、非遗企业等推出文旅消费券，形成“季季有主题、月月有活动”的常态化机制。此外，活动通过云闪付APP搭建“文旅影院优惠专区”，实现优惠券领取、核销、数据分析全流程数字化，为精准施策提供数据支撑。这种“短期促销+长期培育”的组合拳，既为文化消费注入了强劲的动力，也让文化惠民成为市民可感知、可参与的生活日常。

（作者单位：德州日报社）