宣传工作者要善用短视频

□市委宣传部 付胖胖

习近平总书记指出，宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力。互联网短视频正在媒体领域催生一场深刻的变革，广大宣传工作者不能失语失声，要认真研究其运行规律、受众喜好、观看习惯，善于运用短视频，更好地把时政新闻、民生热点、文化旅游等内容以短视频的形势传递给群众。

做好短视频要打破固有思维。有的宣传工作者面对短视频陷入本领恐慌，有的则选择避而不见。比如，有的干部宁可不干事，也要不出事，缺乏探索创新动力；有的存在路径依赖，对短视频工作缺乏有效投入；有的短视频照搬照抄新闻报道，仍然以领导会议活动为主；有的语言生硬，空洞说教，缺少互动，不顾网友的感受。这些都要求我们进行深层次的观念变革，以创业的心态、全新工作思路看待短视频。

做好短视频要重视引进人才。现在宣传思想工作的环境、对象、方式发生了很大的变化，新技术新应用新业态持续涌现，要求我们及时注入“新鲜血液”，新媒体优秀的人才是“玩转”短视频的关键，要及时把那些有思路、懂创作、善运营的年轻一代吸引到宣传工作队伍中来，深化新闻单位人事管理制度改革，在政策、资金上给予倾斜。

短视频创作要拥有用户思维。短视频用户需求多样、参与意识强、思想价值观念多元。我们要立足用户需求制作有思想、有温度、有品质的短视频，为用户提供情绪价值。如贵州碧江区新闻中心推出以记者王尧尧为主角拍摄的廉政教育短视频，实现严肃性与趣味性相统一，一年收获近40万粉丝，是寓教于乐的典型。乐陵房家村党支部书记房富民，通过讲述人生、工作感悟，收获了以基层干部为主体的30多万粉丝，在实现村集体增收的同时创新了村级工作治理新模式。

短视频创作要掌握传播规律。短视频有一套复杂的算法推荐机制，比如去中心算法、流量池算法、环境时间算法等，视频的完播率复播率及评论、点赞、转发量都影响作品的持续推荐。做好短视频必须重视运营，充分考虑受众知识层次、认知能力、观看习惯，精准对接用户需求，提高数据思维能力，体现高识别度，增强粉丝“粘性”。互动性是短视频一大特点，要及时回应粉丝关心的热点问题，让他们感受到平等与尊重，提高群众满意度。比如陕西岚皋副县长杨乐，在“县长直播间”利用自己的文艺特长与粉丝亲切互动，收获了近90万粉丝。

短视频创作要输出优质的内容。无论媒体格局如何变化，归根到底还是要持续输出优质的内容，短视频时长短、互动性强，一些人生经验、生活轶事以视频形式直观展现，很容易聚集用户，在内容传播上有独特的优势。宣传工作者在内容创作上要适应分众化、差异化传播趋势，文案要通俗易懂，拍摄也要突出生活性，道理用故事事例体现，新闻时政要直奔主题，多拍一些鲜活的趣味性事例，还要善于打造自己的IP、“标签”，注重垂直度，把握内容创作规律。比如吉林四平市公安局官方抖音“四平警事”现已近2000万粉丝，多为情景短剧，用段子普法，因为这个抖音账号，让更多人了解了四平这个城市和四平公安民警。

短视频创作要敢于创新。宣传工作者要积极利用自身优势，敢于探索多账号运营模式，确定好“赛道”或“人设”，快速取得突破。比如近两年一批活跃在短视频平台的机关干部进行了有益探索，抖音号“贺局长说伊犁”“甘孜文旅局长刘洪”等利用短视频宣传当地旅游资源，积累了百万粉丝，对提高地方知名度及旅游宣传起到了很大的刺激作用。

短视频创作要坚持底线思维。有的政务短视频账号为了涨粉单纯复制搬运别人作品；有的捕风捉影，突出奇闻异事；有的刻意夸大宣传，过度娱乐化，取材没有边界，侵犯隐私，不顾及社会影响。这些现象严重影响了宣传部门的公信力。短视频创作必须要坚持正确的政治导向、舆论导向，内容要客观准确，不说过头话，不人为夸大，严格落实“三审三校”等制度规定，警惕“低级红”“高级黑”，严格落实意识形态工作责任制，防止出现意识形态问题，坚持用优质的内容鼓舞人、感染人、教育人，达到“润物细无声”的效果。

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编辑|曹清
审核|冯光华 终审|尹滨