【改革攻坚进行时】实施巾帼电商“百千万”培育行动 | 德州：汇聚乡村产业振兴“她力量”

前不久，山东省巾帼电商发展大会上揭晓了一批全省典型，其中，陵城区妇建联合体电商基地荣获山东省巾帼电商就业创业基地称号，宁津县杜集镇闫庄村党支部书记杜丹、齐河县云馨家庭农场负责人郭云跻身“巾帼好品”公益推荐官，德州鲁小坤电子商务有限公司鲁亚坤、山东耿师傅食品有限公司耿超军等5人获评“鲁姐带货”公益主播。

今年以来，市妇联深入落实市委、市政府建设数字强市工作部署，实施巾帼电商“百千万”培育行动，引领妇女群众和“妇字号”企业积极投身电商创业就业，助力打造区域消费中心城市，为新时代社会主义现代化强市建设贡献巾帼力量。

注重顶层设计

打造巾帼电商新高地

“通过培训，我学会了制作短视频，找到了适合自己的拍摄方向和内容，短短两个月，账号粉丝数量就有近万人，目前已挂上‘小黄车’，不久就能申请生活自媒体认证了。”“双11”前夕，在禹城市市中街道举办的德州市“百千万”巾帼电商培训课上，学员马丽艳分享了自己的收获。

马丽艳结婚后，选择做一名全职太太。这两年网络直播带货兴起，为补贴家用，她瞄准了电商直播新风口。做好电商，前期要建立粉丝基础，这一步很关键。正当她一筹莫展时，市中街道“巾帼电商直播之家”向她伸出橄榄枝。系统而扎实的培训，更加坚定了马丽艳“云创业”的决心。“想做一名乡村振兴电商博主，以推销当地农特产品为主。”谈及今后打算，她底气十足。

自德州市巾帼电商“百千万”培育行动启动以来，我市受益妇女已达上千人。

“早在2020年，我们就积极引导、帮扶有创业意愿的妇女学习电商。今年4月，德州出台加快直播电商发展若干措施，这为推进巾帼电商工作提供了政策支持。”市妇联主席赵晓静介绍。市妇联多次走进电商基地、企业、村庄调研，摸清巾帼电商发展情况和妇女从业意愿，邀请专家解读政策、传授电商知识。结合市商务局印发的《德州市巾帼电商“百千万”培育行动方案》，计划利用3年时间，举办100场巾帼电商培训活动，培树100个巾帼电商优秀主播，助力1000名女性实现电商创业，带动1万名女性掌握电商直播带货基本技巧，实现就业增收。

今年8月14日，德州市巾帼电商“百千万”培育行动正式启动。市妇联与山东华普亿方教育科技有限公司签订协议，组织专家团队采取“理论+实操+长期扶持”方式，线上线下联动，帮助有创业意愿的妇女了解电商创业政策和网络直播技能，培育一批巾帼电商创业带头人和实用型人才。截至目前，全市各级妇联已举办培训30余场。“培训针对性强，课程干货满满。”天衢新区长河街道居民杨丽月也是受益者之一，11月4日她刚参加完培训。“和丈夫经商多年，这两年想转行做直播带货。通过参加培训，不但学到了技能，还认识了很多专家和优秀电商，对今后创业有很大帮助。”杨丽月说。

组建“三支队伍”

激活巾帼电商新力量

“宝宝们，这款奶酪包里包含多种果干和坚果，现在下单只需要24.9元……”11月7日上午，山东耿师傅食品有限公司总经理耿超军在直播间售卖“耿师傅”系列糕点。

作为市妇联培育的巾帼电商优秀带头人，耿超军2020年试水网络直播，4个月销售额达100多万元。2021年，她建立了直播电商服务中心，开拓中小企业直播带货业务，并承接了巾帼电商培训项目，当年为近300人提供专业培训；2022年，又在平原京德智造园新建一处2000平方米的电商基地，为平原农副产品提供直播销售、打包发货等整套服务。不仅如此，耿超军表示，将以发展巾帼电商产业为切入点，大力开发“妈妈岗”等灵活就业岗位，带动更多喜欢直播带货的宝妈参与进来，共同成长。

为促进巾帼电商行业高质量发展，市妇联着力组建“三支队伍”：

建立巾帼电商导师团。采取“聘任+培育”方式，聘请3名全国电子商务技师担任德州市巾帼电商导师，同时充分发挥德州市电商直播基地作用，选拔和培育一批实操能力强的本地巾帼电商导师。

建立巾帼电商优秀主播团。广泛开展巾帼电商达人、巾帼电商优秀主播等典型选树活动，通过培训赋能、巾帼好品助力等形式，帮助巾帼电商优秀主播团做大做强。

建立巾帼直播“带货团”。组建由妇联干部和巾帼创业带头人为直播骨干，妇联执委、妇女代表、专业合作社女成员、女新农人、女大学生等为成员的巾帼直播“带货团”，打造富有特色的巾帼电商直播团队。

搭建载体平台

赋能乡村产业新发展

11月3日，在陵城区妇建联合体电商基地，主播宋红红正在直播间推销展示陵城区特色农产品。去年4月，她在基地学习2个月后，因成绩突出，被聘为基地导师，负责直播带货、培训学员等工作，是优秀学员代表。

基地负责人郭翠翠介绍，该基地自2021年建成以来，累计培养孵化电商主播1400余人，其中女性占八成，整合本地农副产品及企业产品50多个品类，年均销售额达450万元。2022年又建成实践基地，可容纳300至500名主播直播带货。以基地为枢纽，串联陵城互联网行业女主播、机构、平台资源，形成线上矩阵和线下集群，近900名女经济人、巾帼主播分别以产品开发和云端推广角色加入创业联盟，成为全省巾帼电商的一面旗帜。

武城县妇联依托电商产业园建立了“1+N妇建联合体”，为妇女提供免费电商培训、招工信息、直播一手货源等全方位服务，帮助乡村妇女做“主播”，让直播成为“新农活”。截至目前，共培训、培养女性学员500余名，帮助60余名妇女实现电商创业梦想。

我市通过基地引领、直播带动、展示促销等方式，让巾帼电商保持长久生命力，赋能乡村产业新发展。

依托电商产业园、电商孵化基地和电商企业等直播电商主体，常态化组织开展巾帼电商培训、巾帼好品助销、巾帼电商PK赛等活动，助力巾帼电商主体开办电商创客空间，建立电商创业实践基地，开设巾帼好品直播间，为全市广大妇女学习实践提供载体和平台。

积极组织巾帼直播“带货团”，通过抖音、淘宝等新媒体平台，结合“一村一品”，采取直播的方式，在田间地头、网红打卡地等“云”上推介巾帼好品，推动形成妇联组织助农全链条，拓宽妇女及广大农户的营销路，成为妇联组织助力产业发展新动力。

组织巾帼好品企业参与“德州味”优质农产品展销峰会，举办“女致富带头人”巾帼好品展，邀请德州知名电商企业走进展销会，进一步拓宽巾帼好品销售渠道，提升知名度。“今年，市妇联共举办2场巾帼好品展，全市共有60余家企业120余个巾帼好品进行了展示展销。”赵晓静表示，我市将打造一批示范点、示范店，发掘一批巾帼好品，扩大巾帼好品展示展销区，辐射带动更多女性通过电商实现创业就业。