节日里的山东惊喜，每一个都是“人间值得”
——“2024春节山东乡村文化旅游节”观察①
农历腊月初八，“2024春节山东乡村文化旅游节”正式拉开大幕。
这是一场省市县乡村五级联动、城乡互动、群众参与的大型春节文化盛宴。山东借此向全国乃至世界各地朋友发出诚挚邀约，来山东打卡乡村旅游，近距离感受齐风鲁韵、好客山东。
春节是最具代表性的中华传统节日，“回家过年”是中国人最深的乡情，最浓的乡愁。山东利用春节契机，举全省之力发出邀约，让大家到山东来、买山东货、过山东年，本身就传递出一种从容自信的力量和信号。
我们相信，节日里的山东惊喜，每一个都是“人间值得”。
一
有朋自远方来，不亦乐乎？好客有礼，向来是山东人的精神特质。
相信不少网友还记得，去年的11月10日，“好客山东 好品山东”2023北京推介活动开幕式在北京展览馆举行。正是在这场推介会上，山东省委主要负责同志向世界发出邀约，“欢迎大家到山东品美食、赏美景，结好友、叙真情，谋发展、赢未来。”说到做到的山东人，在最短的时间内打扫庭院，喜迎八方来客。
乡村是一个地域概念，更是一个文化符号。千百年来，我们的祖祖辈辈在此朝耕暮耘、繁衍生息，延续农耕文明的历史记忆。作为北方乡村历史文化资源富集、传统年俗保留完整的省份，山东在临近年关的节点，聚焦乡村举办文化旅游节会，展现齐鲁大地山河秀美和文化底蕴，点亮广袤田野和万千乡村，表达人民群众对美好生活的向往和祝愿，可谓发力精准、正当其时。
这样的自信与底气，不只是这几年乡村环境的改变、颜值的提升、经济的带动，更来自于我们对新时代乡村价值的再认识、再认同，来自于对乡村日益坚定的文化自信和发展自信。
二
喜迎八方来客，山东做了哪些准备？
看入鲁通道，这是一种畅通八方的气魄。交通是经济发展的“先行官”，也是文化交融、人心相通的“连心桥”。去年12月8日，济郑高铁山东段开通运营，济郑两个万亿大市V字拉直，鲁豫两个北方大省直连直通，半岛中原两个城市群相向而行；12月30日，备受关注的潍宿高铁（山东段）传来开工喜讯，标志着京沪高铁二通道“最后一笔”正式启动。过去五年，山东加快推进交通强省建设，扎实推动铁路大投入、大发展、大提升，“轨道上的山东”建设跑出加速度，累计新开工高铁13条、建成11条，投资总规模超过4300亿元，通车总里程达到2810公里……借由这一串串数字的增长，全省“快进慢游”旅游交通网逐渐成型，衔南接北，横贯东西。放眼望去，这一条条大道，为千万乡村赋能增彩，让八方来客可以更好畅达每一个景点，更好看见每一座村庄。
看乡村振兴，这是一番令人欣喜的景象。近年来，围绕“五个振兴”，聚焦山东实践，做好“两节、四集、四赛、系列活动”……一出出“好戏”，将全方位展现山东农业农村现代化的新图景。从三次产业融合蝶变，到乡村多元价值挖掘，从村容村貌持续改善，到乡风文明除旧布新，从农耕文化的保护传承，到创新要素的集聚裂变，花开万朵，各有千秋，齐鲁样板提档升级。可以预见，来山东回村过大年，可见乡村之变，可品乡村之美，可察乡村光明之未来。
看文化“两创”，这是一股感人至深的力量。作为中华文明的重要发祥地之一，山东历史文化底蕴深厚，是中华文明五个突出特性的具体体现，在灿烂辉煌的中华传统文化“谱系”中，占据特殊而重要地位。在这里，能够领略春秋大义、感知家国情怀，能够追寻尊贤尚功的传统、体悟除旧布新的精神。这些年，山东着眼探索文化传承发展模式，从上游重塑百姓对优秀传统文化的自信，在下游激活产业发展中的活力，以传承支持产业，以产业带动发展，以发展助力传承，让传统与现代相汇，文化与经济相融，乡风民俗的积淀开始苏醒，乡土文化的根脉得到滋养，文化“两创”的闭环就此形成。
三
文旅产业说到底拼的是产品和服务。只有扎实完善各类设施、改善商业环境、提升服务品质，夯实基础，才能接住营销之后带来的“泼天富贵”。
今年的春节假期比较长，为乡村游、民俗游、假日游等特色文旅提供了难得的机遇。我们举办乡村文化旅游节，就是要打造可看、可玩、可体验、可消费、可带走的新场景，培育各方面展示体验的新业态，让城里人回村过大年，让省外的游客到山东赶大集、尝卤味、买手造、看展演、住民宿、游古城、赏美景，推动城乡文化旅游业态融合、产品融合、市场融合，进一步叫响“好客山东•好品山东”的品牌，实现以文塑旅、以旅彰文的双向赋能。
发出邀约，总要有拿手好戏。正如冰雪之于东北，滨海之于三亚，我们在拥有好资源、打造好产品的基础上，更为关键的，是选取最有特色、最具规模、最能吸引游客参与的民间文化活动，把对市场最具吸引力的真实内容挖掘出来，不断进行创新表达、创意传播，不断强化与八方来客的情感共鸣，不断激发每个人主动传播的欲望，让每一个市县、每一个集镇、每一个村庄都“热”起来、“活”起来。
这些引发共鸣的触发点，可能是济南鼓子秧歌的热烈，泰安泰山庙会的传承，菏泽国风汉服的风韵，东营威风锣鼓的雄壮，日照渔家号子的气势，淄博铁花飞溅的绚丽，潍坊龙年风筝的神采……一砖一瓦，一树一木，一花一草，一河一塘，这是一种难以言说又无处不在的整体氛围，是一种由内而外散发出来的独特魅力，身处其中，让人轻松愉悦、流连忘返。
发出邀约，需要协同发力、汇聚合力。办好“2024春节山东乡村文化旅游节”，不是一个人的事，不是一个村的事，而是需要全省上下、社会各界同向发力的事。从今天开始，各地的东道主意识喷涌而出，浸染整个齐鲁大地。
各大社交平台上的自媒体人纷纷发出邀请倡议；村头大集、旅游景点、交通路口上的志愿者笑迎八方……一道道群众共创的风景，动人心弦；一个个道路提升、环境整治的现场，广大党员干部干在前面，冲在一线，勇于当先锋、做标兵、树模范。以文塑旅、以旅彰文，以节为媒、以节为轴，好礼尚宾的山东人，正把荣耀感与自豪感化为实际行动！
我们相信，携起手来，共同为“2024春节山东乡村文化旅游节”助力添彩，就能让承载乡愁记忆、映照火红生活的乡村，焕发出时代的风华，向八方来客展示恒久的山东魅力，交出一份令人满意的答卷。