4月25日、26日，2024山东省文旅产业高质量发展大会在山东省临沂市召开。中外嘉宾云集、专家大咖齐聚，围绕“高质量发展”这一主线，碰撞交流、建言献策，活力、生机与信心满溢而出。

当下文旅产业高歌猛进，正在成为拉动消费增长、助力经济高质量发展的重要引擎。在“出圈”之外，如何进一步擦亮“好客山东”的金字招牌，实现文旅产业的高质量发展？这场大会给出了答案。

“流量”山东

淄博的烧烤、济南的超然楼、潍坊的风筝节、菏泽的牡丹节，再来一场“沿着黄河遇见海”……最近，“好客山东”成了热搜上的“熟面孔”。

这已是常态。过去一年，是山东文旅产业走出困境、加力复苏的转折之年、突破之年，也是提质赋能、转型升级的奋进之年、收获之年。如今，山东文旅产业已转入正轨，进入高质量发展新阶段。

2023年全省接待国内游客8.2亿人次，实现旅游收入9700亿元，分别是2019年的110.9％和93.8％。今年一季度，文旅产业主要指标全面反超并大幅度好于2019年同期。

大会举办地临沂市，着力打造“红色沂蒙·时尚临沂”，去年全市接待游客8306万人次、实现旅游收入765亿元，带动社会消费品零售总额突破3000亿元。

精致小城威海，2023年全年接待游客5907万人次，是常住人口的20多倍。

泰山，2023年景区接待游客862万人次，创泰山旅游历史新高。今年春季游客突破100万人次大关更是仅用27天。

就连作为地级市的潍坊青州，去年也接待游客超千万次，实现旅游综合收入过百亿，尤其以神秘的“青州微笑”著称的青州市博物馆，每天吸引游客近万名。

“巧思”山东

山东文旅产业高口碑的背后，是勇于创新的“巧思”。

夜幕降临，临沂涑河之上3000束灯光亮起，《夜画琅琊》行进式游船演艺承载着游客起航，20余位舞者以河为卷，用曼妙的舞姿，配以声光水幕的变换，带来一场感官与文化的盛宴。

看完演出，再去岸边的“灯火兰山·新琅琊”逛一逛，情景演艺、特色小吃、文创市集应有尽有，灯火璀璨、熙熙攘攘，都市繁华与历史荣光交相辉映。

很难想象，这里曾是一片闲置商圈。“通过增加夜市、实景演出、休闲娱乐、古风国潮等文旅体验环节和消费新场景，成功引来了流量，盘活了商圈，进而带动了消费和经济的发展。”临沂市文旅局相关人士介绍，截至目前，包括《夜画琅琊》在内的“水韵琅琊”综合体项目已累计接待游客1000多万人次；“灯火兰山·新琅琊”日均接待游客4万人次，旺季时超10万人次。

2023年以来，山东省出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，构建起“1＋N”政策保障体系。

突出产业强基，增量蓄能。打通堵点、无缝衔接，一批优质项目落地运营，2023年省文旅厅集中推介招商46个文旅项目，投资总额达1800多亿元；打造27个雁阵型文旅产业集群；开展“百亿惠千企”专项行动，全省文旅产业贷款增速再创新高。

突出消费扩容，转型提质。出台促进文旅消费“双十条”措施，在景区门票优惠、夜间文旅消费提振等方面持续发力，带动社会消费品零售总额提质扩容。契合市场需求，推出四季、假期、周末三大系列产品，1200余家旅游景区实现焕新升级。打造一批休闲度假集群，四星级以上酒店数量居全国前列。举办“畅游齐鲁·乐宿山东”主题活动，推出“高铁环游齐鲁”套票，汇聚市场人气。

突出文化赋能，创新融合。实施齐鲁文化基因解码利用工程，以文化创造提升旅游品位，加快培育文旅新质生产力。“文旅＋百业”“百业＋文旅”，打造1043个景区化村庄，培育十大工业旅游主题线路，“千里山海自驾”“绿皮火车慢游”等新业态、新玩法不断涌现。

“高质量”山东

2024山东省文旅产业高质量发展大会上，更多的文旅产业新质生产力汇聚而来。

打造山东省十大文物主题游径，以“礼运东方”海岱考古、“斯文在兹”儒家文物等10个主题为主线，跨越16市、73个县（市、区），将山东全省185处不可移动文物、6家考古遗址公园，27家博物馆纪念馆及53个A级以上景区有机关联、串珠成链，让游客穿越时空，探源文明，触摸历史。

发布山东研学旅游品牌“好客山东·见识齐鲁”，构建“尼山圣境”“稷下学宫”“蒙山沂水”“黄河入海”等研学旅游地标品牌矩阵，策划推出主题线路产品，吸引更多青少年儿童见证求证中华历史、体验体悟齐鲁文化。

举办山东国际旅行商大会、启动“发现中国之美”活动、发布《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》，通过简化签证证件申办材料、推动新开航线等措施，进一步打通制约入境旅游的主要堵点，促进山东入境旅游健康、有序、高质量发展。

与中国对外文化集团有限公司、中国文化传媒集团、中国文物交流中心等签署高质量发展战略合作；济南市大辛庄考古遗址公园、青岛市永保国际文体中心、淄博市聊斋文化旅游区提升改造等18个重点文旅项目现场签约，为文旅产业注入新动能。

印发《山东省旅游服务质量提升行动实施方案（2024—2026年）》，责任到人，给出“方法论”。

顺势而为，乘势而上。未来，山东还将适应文旅行业新变化新要求，进一步强化“好客山东”品牌引领作用，高点谋划“好客山东”升级版。坚持以文塑旅、以旅彰文，深化拓展“好客山东”丰富内涵，推动文化旅游在更高层次深度融合；着力在策划运营、丰富场景、优化结构上下功夫，加强与知名平台合作，培育打造一大批更有吸引力、渗透力、亲和力的创新产品；加快完善各项基础配套，适度超前布局新型基础设施，强化“好客山东”硬件支撑；持续优化服务环境、舆论环境、政策环境，让文旅产业发展的阳光充足、水分丰沛、土壤肥沃；强化项目化推进，深化集成式创新，突出示范性引领，着力汇聚“好客山东”建设合力，让游客在山东更加开心、舒心、安心。

春风有信，花开有期。放眼齐鲁大地，一些孜孜以求的目标正在实现，一些多年想解的难题得到破解，一份高质量发展的答卷徐徐铺展，一个“近悦远来”的国际著名文化旅游目的地也在向我们走来！

（数据来源：山东省文化和旅游厅）