乐陵市深入贯彻落实党中央关于推进供给侧结构性改革的决策部署，大力发展“乐陵金丝小枣”区域公用品牌，彰显地域特色，发挥品牌效益，在促进地域特色产业提档升级工作中取得了显著成效。
一、加强管理，促进转化，公用品牌发挥效益
做好监管维护公用品牌质量和商誉。深入推进实施“商标战略”，2023年12月，揭牌成立了全省唯一一个产业集群的商标品牌指导站，进一步推进乐陵市企业品牌建设，提高产业竞争力和影响力。乐陵市通过设定“乐陵金丝小枣”地理标志的使用条件和标准，并定期核查，对于使用期间存在不合规项整改不力，或存在其他不适宜继续使用品牌的主体，及时收回品牌使用权限，对于假冒、超范围、超期使用公用品牌的，加大打击力度，坚决维护市场秩序。政企联动，质量品牌建设成效明显。我市不断完善《乐陵市关于完善首席政府服务官（CGO）制度健全企业诉求闭环解决机制的落实方案》，严格落实首席政府服务官制度，立足于构建“亲”“清”政商关系，更好“解决企业诉求”。
促进转化助推市场主体品牌成长。鼓励、引导符合资质的市场经济主体申请使用“乐陵金丝小枣”地理标志产品专用标志，鼓励协会、产业园及有关组织注册集体商标，致力于形成以使用专用标志为基础、以注册商标为内动力的品牌化格局。作为国家划定的金丝小枣标准化示范区，已列入国家原产地保护。千年枣林被列入国家AAAA级旅游景区。建设千年枣林风景区2.6万亩，培植起19家枣制品加工企业，电商企业6家，门店、微商超2000家，年产小枣1.8亿斤，年销售枣制品1.5亿斤，产值35.2亿元。
二、面向市场，多措并举，推动品牌“走出去”
金丝小枣市场，产品种类多，竞争激烈，乐陵金丝小枣想要真正“走出去”，品牌建设工作必须做出特色。通过运用“媒体宣传+举办活动+出访推荐”的联动模式，将“乐陵金丝小枣”品牌推广工作统理为多个层次，即：做好品牌宽度推广力求广泛建立品牌知名度；坚持品牌深度推广，提升品牌美誉度。
为了推广“乐陵金丝小枣”品牌，乐陵市立足山东面向全国，多渠道并举扩大宣传。在进入市区的高速路口树立“金丝小枣之乡”大型广告牌，利用户外广告进行品牌宣传；在各类活动中，积极主动通过报纸、杂志、电台、直播等渠道进行宣传。从1989年起，乐陵市就开始举办金丝小枣文化旅游节，35年来，乐陵市委市政府一届接着一届干，持续接力培育小枣产业，从小枣节到枣博会，从卖小枣到卖品牌、卖旅游、卖文化，形式变了很多，但“小枣为媒、经济唱戏”的办节办会初心始终未变。通过举办“枣博会”“金丝小枣文化旅游节”，打造集金丝小枣种植、加工、销售、文旅为一体的一二三产业融合的红枣产业发展新高地。
发挥职能优势，积极开展认证工作。推进小微企业认证提升行动，广泛开展认证帮扶，指导企业建立符合实际、具有行业特色的质量管理体系，有效提升产品、服务质量。推行绿色产品和高端品质认证。引导更多企业开展绿色产品认证，扩大绿色产品认证的社会影响。截至目前，我市共计获得强制性认证证书63张，质量管理体系认证证书133张，环境管理体系认证证书71张，安全管理体系认证证书66张，服务认证证书12张，绿色食品认证证书26张，有机产品认证证书2张。其中与乐陵金丝小枣有关的加工产品或生产设备共计获得14项发明专利，乐陵金丝小枣生产加工企业共计获得8项认证，包括食品安全、HACCP等。
三、立足品质，依托规模，筑牢基础创品牌
坚持以品质为基础、规模为依托。深入企业，发掘产品质量优势。根据本市产业发展情况，加大标准信息服务和帮扶力度，例如在“好品山东”申报期间，同朱集镇政府建立会商机制，畅通沟通渠道，充分了解金丝小枣产品相关质量文化、不断发掘金丝小枣质量优势，帮助企业完成材料申报并积极与德州市局对接、及时了解相关进程，做好申报工作。目前，“乐陵金丝小枣”既荣获“地理标志保护产品”又获评“好品山东”品牌，系德州唯一。
抓好品质管理是品牌建设的基础。其重点是全面提升生产管理水平，我市提出金丝小枣种植区域化布局，大力建设高标准枣园和金丝小枣良种繁育场，贯彻标准化管理体系，全面促进绿色清洁生产，提高金丝小枣质量安全水平。目前，全市枣树种植面积33333.33公顷，总量达2500万株，小枣年产量2亿斤，占全国红枣总产量的十分之一。通过产品检验检测报告比对，乐陵金丝小枣与山西阿胶枣还有无棣和田骏枣相比，乐陵金丝小枣所含氨基酸总量较高，含糖量较高，而且枣内含有维生素C、维生素B1、维生素B2，营养价值较高，竞争优势显著。大力实施和推动“标准+”战略，以标准助力产品和服务质量提升，提升标准化水平。乐陵金丝小枣在2004年实施原产地域保护，并制定山东省地方标准《地理标志产品 乐陵金丝小枣》，标准编号为DB37/556，至今公开有效。
经过乐陵市市场监管局的精心规划和不懈努力，“乐陵金丝小枣”已经从一个地域性产品跃升为具有影响力的“亮丽名片”。品牌建设不仅彰显了乐陵市的特色文化，也为当地经济发展注入了新的活力。展望未来，乐陵市将继续坚持品质至上、创新驱动的发展理念，深化品牌建设，拓展市场渠道，加强区域合作，推动乐陵金丝小枣产业向更高层次、更广领域迈进。
德州日报新媒体出品
通讯员|董少奇 编辑|张丽娜
审核|李智群 终审|李静