赛龙舟、包粽子、制香囊、点雄黄……又是一年端午时，“新中式”旅行出圈更出彩，国风满满的特色活动让这个假日充满“新中式”风。

今年端午节，山东各地的新中式旅游和文化活动成为公众关注的焦点。数据显示，仅端午假期首日，全省重点监测的200家旅游景区接待游客高达225.1万人次，同比增长14.7%；传统民俗也吸引更多外国游客前来体验，青岛入选端午入境游十大热门目的地，入境游订单同比上涨21%。

在广饶县孙子文化园，端午假期第一天，独具端午特色的国风演艺、风林市集、汉服体验等吸引了近四千名游客游园；在临沂琅琊古城，游人络绎不绝体验“粽”头戏，系彩绳、包粽子、射五毒、赛龙舟，探索传统文化，尽享琅琊独一份的乐趣；在威海，除了赛龙舟、包粽子等丰富多彩的民俗体验活动外，还融入了胶东渔家特色和非遗文化，让市民和游客在体验中感受传统文化的魅力，威海也登上同程旅行《2024端午假期旅行趋势报告》“黑马目的地”榜首，四星级以上酒店入住率达到70%左右。

文旅“新中式”点燃山东假日经济，是山东经济活力强劲的最直接体现。这个端午假期，无论是历史文化景区还是文博场馆，都迎来了大量游客的涌入。这不仅带动了门票收入和营业收入的显著增长，更促进了餐饮、住宿、交通等相关行业的繁荣。文旅市场热度攀升的背后，是持续释放的消费动能、不断提振的市场信心。新供给、新业态涌现，文旅产品与服务更能满足游客需求，为市场繁荣发展挖掘了强劲的新动力。前不久，“五一”5天假期，全省接待国内游客4871.2万人次，按可比口径，比上年同期增长24.5%，比2019年同期增长29.1%；实现国内旅游收入438.6亿元，按可比口径，比上年同期增长25.8%，比2019年同期增长10.9%。

文旅“新中式”点燃山东假日经济，文化自信是最根本原因。随着传统文化的复兴，国潮已经成为当代人竞相追逐的时尚。有年轻人身着马面裙，在社交媒体上晒出在国外景点的打卡照片，配文是：“漂亮的不是我，是中华上下五千年！”系彩绳、包粽子，焚香、盘串、围炉煮茶，听古调戏腔、练八段锦、穿新中式……年轻人对传统文化、传统习俗产生深度认同，生活方式开始追求崇古、怀旧的审美意趣，那些曾经被认为是“小众文化”的传统文化，如今看来是“真香”。

这一趋势在山东文旅市场得到了充分体现。端午小长假第一天，恰逢2024年“文化和自然遗产日”，山东各地举办的“文化和自然遗产日”活动，应时推出的文艺演出、民间游戏、特色旅游等富有时代气息的节庆活动，把民俗赛事、非遗文化、国潮国风和旅游有机的融合在一起，创造出独特的旅游体验，通过演艺表演、手作体验、文创展销等形式，在传承中发展，让游客更加真切感受到文化的力量。根据携程数据，端午假期，仅90后和00后整体出行订单同比就增长15%。

假日消费是观察经济和文化发展的一扇窗口。山东“新中式”文旅的热潮，正是山东经济动能澎湃和中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展工作深入推进的注脚。继续创新各类消费模式，延展消费空间，激发消费潜力，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的同时，以高质量供给满足消费升级需求，必将激发山东更加强劲的消费势能，展现山东经济更加强大的韧性与活力。（文/刘国栋）