乐陵影视城开园大剧《国色芳华》即将开播，预约已经超500万人次，一度冲上微博、抖音热搜；德州市文化和旅游局公布的国家3A级旅游景区中乐陵影视城榜上有名。2024年，乐陵在网上热度飙升，线下人流激增，城市知名度和美誉度持续提升，千年古邑、金丝小枣之乡乐陵为德州文旅产业增添了强劲动力。

那么，“出圈”的乐陵是如何通过“影视+”激活文旅融合新形态的？

媒介赋能，多维造势推动走红。文旅城市的诞生与互联网的推广和背后的努力密不可分，新媒体已逐渐成为传播城市形象的新型载体，通过短视频等新颖的方式不断地让更多的人了解并爱上这座城市显得尤为重要。乐陵市抓住这“出圈”的机遇，通过与人民日报、光明日报等各大平台合作，借助媒介的力量，持续创新宣传方式，不断拓展宣传阵地，通过多维造势让更多的人了解到这座鲁北小城，对这里充满了好奇，有了“想到此地一游”的欲望与冲动，迅速掀起了一股宣传热潮。

因城施策，打造个性化标签。流量是牵引绳，社交媒体释放了一座城市的热情，激发了一座城市的活力，推广宣传只是开门迎客的第一步，要想接住“泼天的流量”、“泼天的富贵”，最终还得依靠城市的软实力、硬实力相结合。乐陵是冀鲁边抗日根据地的核心区，而冀鲁边区是八路军挺进山东最早建立的抗日根据地，这里既有丰富的金丝小枣资源，又有敢为人先、大爱为国、不屈不挠、团结奉献的红色革命精神与文化底蕴。乐陵市牢牢抓住影视城建设运营的重大机遇，深挖“双红”文化内涵，因地制宜，全力打造“影视+”文旅IP，走出一条从无到有的文旅融合发展新路径，持续释放“影视+”乘数效应。

真诚宠粉，优质服务打动人心。舒心的消费环境、完善的配套设施以及真诚优质的服务，是一个充满温情的旅游城市必备的“气质”。为了将“跟着影视游乐陵”的“烟花效应”放大释放成“长尾效应”，乐陵拿出了满满的诚意：实行全区域全民无限期公交免费乘坐，开通乐陵影视城至德州东站城际公交；安排观光摆渡车，免费为游客提供方便；上线的“乐小旅e+”微信小程序，游景区、选美食均实现一键预约；引入的汉服体验等商户，为游客提供换装打卡服务;“千年枣林氧吧步道”随处可见，星巴克、霸王茶姬、瑞星咖啡等首店品牌也不断催生消费新业态，乐陵人民以厚道、真诚的服务态度与优质的服务质量，迎接了一拨又一拨的“远方朋友”。

从影视城的崛起到红色文化的深挖，再到新业态的涌现，在“影视+”的驱动下，乐陵文旅融合的画卷正徐徐展开，展现出无限生机与活力，回应着每一位游客的需求，期待更多的各地朋友来乐陵、游乐陵，感受乐陵的崭新魅力。

（作者单位：乐陵市郭家街道办事处）