12月5日，《新华社高管信息（山东）》第46期，以“夏津‘嵌入式’新闻发布模式激活县域宣传新动能”为题刊发夏津县创新新闻发布工作典型经验做法，全文如下：

夏津“嵌入式”新闻发布模式激活县域宣传新动能

“打破了传统新闻发布会通常在政府部门或新闻中心举行的惯例，将发布会开进乡村香雪园、开到群众身边；把话筒让给基层群众，基层群众也成为发布主角......”今年9月，德州市夏津县在苏留庄镇义和庄村香雪园里举办的“乐享丰收·相遇夏津”新闻发布会，很是“吸睛”，让与会媒体记者、群众感慨连连。

从黄河故道的椹果林间到纺织车间的智能生产线，从上海展会的新品展台到乡村大集的应急广播……近年来，夏津县创新实施“嵌入式”新闻发布模式，将政策发布与生产生活场景深度融合，形成“以会为媒、借势造势”的立体传播格局。今年以来，夏津县已召开新闻发布会10余场，媒体刊发报道200余篇，阅读点击量超300万人次，荣获2025传媒中国年度全国县级智媒传播建设典型单位、2025传媒中国年度县级智媒传播创新案例十佳等荣誉称号。

创新工作机制，让新闻发布“活起来”

今年3月，在上海国际会展中心举行的2025中国国际纺织纱线（春夏）展览会新闻发布上，没有传统的主席台和发言稿，取而代之的是一场纺织服装新品T台秀，模特身上的面料科技、设计理念，与现场解读的产业扶持政策无缝衔接。这场“硬科技+软实力”的发布会，让夏津纺织产业的媒体曝光量同比翻了两倍。

如何探索做好新形势下县域新闻发布工作？夏津县坚持通过创新让新闻发布会“活起来”，在创新发布场景的同时，构建起“机制+内容+形式”三位一体工作体系，推动新闻发布由“单向输出”向“立体互动”转型。

为此，夏津县强化统筹联动，建立由县委宣传部统筹，发改、工信、文旅等多部门参与的联动机制，规范选题策划、审核把关、效果评估全流程，形成“统一调度、分工协作、高效运转”的工作闭环。

在精选发布内容方面，夏津县聚焦宏观政策解读、特色产业推介、民生实事进展三大核心，突出纺织服装、生态旅游等优势产业成果，回应教育医疗、就业保障等群众关切。系列报道《京津冀协同发展10年·融故事》——《韩振国：我与家乡“双向奔赴”》以及组照《“折翼天使”飞出“玻璃门”》荣获2024年度山东新闻奖。

在创新呈现形式方面，夏津县打破传统会场局限，推动发布会“走出去”“融进去”。例如，当地结合黄河大集人流密集特点召开农村冬季安全教育发布会，同步启动“村村响”应急广播及流动宣传车，通过“大喇叭宣讲+短视频展播”形式覆盖行政村100余个。

深耕场景融合，让新闻发布“立起来”

今年9月，“乐享丰收·相遇夏津”新闻发布会在香雪园举办，同步举办农民体育赛事、“梨王”争霸赛、摄影采风、农特产品展销、中医药市集咨询等特色活动，推出的3条精品旅游线路颇受欢迎。

依托德州市2025秋季“黄河大集”·“丰收杯”农民体育比赛暨夏津县第十八届金梨采摘节开幕式，本次发布会跳出传统会场模式，将主发布区搬到在百年梨树下，通过“行进式发布+沉浸式讲解”的创新形式，把新闻现场变为可感、可触、可品的体验现场，实现节庆宣传与自然风光、人文体验、采摘休闲的有机融合，让“丰收”的主题既看得见、又摸得着。

为做好县域宣传工作，夏津县坚持围绕中心服务大局，“搭台唱戏”与“借梯登高”相结合，将新闻发布融入工业经济、乡村振兴、生态发展等一线场景，促进政策传播与社会经济发展协同共进。

围绕高端装备、纺织服装、食品深加工三大主导产业，夏津县构建“场景化展示+互动式解读”传播体系，聚焦政策落地、难题破解、项目推进和服务升级，策划召开“智汇夏津·链动未来”十大产业链主题发布会、“企业科技工作者攻坚故事面对面”系列记者见面会，将发布现场搬进生产车间、智能化生产线和中央厨房，直观呈现产业链升级成果，助推惠企政策落地时效提升40%。

以节庆活动为纽带，夏津县借势黄河故道古桑树群资源，在梨花节、椹果生态文化节、金梨采摘节期间开设“林间发布会”，邀请友好地市媒体记者、网络大V沉浸式体验，围绕热点制作短视频、图文信息等新闻产品130余条，相关话题阅读量破亿。同时，深化“文旅+”效能，打造以“桑”为代表的特色品牌，今年上半年接待游客175.76万人次，带动旅游总收入10.5亿元。

夏津县还新闻发布融合生态发展，将生态修复现场变为新闻发布阵地，依托九龙口国家湿地公园保育区开设“生态发布实景课堂”，相关报道全网总点击率过亿次。

强化数字赋能，让新闻发布“强起来”

春耕备播、秋耕秋种时，在夏津县的田间地头，总能看到农户围着手机“连麦”的场景。为让政策和服务“随时可及”，夏津以数字技术突破新闻传播时空限制，推动新闻发布向基层延伸，实现从“被动接收”到“主动交互”。

夏津县将新闻发布会搬进直播间，实现“一键发布、全网触达”。以夏津农家丰植保农机服务专业合作社为主体，当地组建农技“轻骑兵”，聚焦春耕生产等关键时间节点，邀请技术能手、“土专家”走进田间地头，通过直播讲解播种技巧、防病虫害知识，农户有问题随时连麦提问，以“专家直播+农户连麦”的形式提供技术服务。今年以来，相关部门通过短视频平台发布作品60余条，完成互动咨询3.9万余条，累计观看受众20万余人次。

今年5月，夏津县上线首个文化社区“AI智汇文化厅”，虚拟主播“文津”正式上岗，集成政策解读、民生服务、文化传播等功能，打造“24小时不关机”发布平台。该平台可根据不同主题变换形象和语言风格，生成多语种发布内容，为新闻发布增添科技感和趣味性，已累计发布数字人视频30余条，观看受众过2万人次。

夏津县还整合电视、报纸、网站、新媒体等全媒体资源，根据不同媒体平台特点，采用文字、图片、视频等多种形式呈现发布会内容，形成“一次采集、多元生成、全渠道分发”的传播链条，覆盖城乡居民人口40余万。

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通讯员|邓美平 编辑|张明凯
审核|张晓航 终审|朱代军