日前，由德州市委组织部和市商务局联合主办的“党建引领e路争先”首届村支书电商直播带货大赛暨2025培训活动启动仪式举行。这场集“赛事比拼+技能培训+资源对接”于一体的活动，让村支书们拿起手机成为乡村“带货官”，书写数字赋能乡村振兴的崭新答卷。

德州将党建嵌入乡村电商全链条：市级层面搭建“大赛+培训”双平台，整合京东等头部电商资源与专业师资，为村支书提供从选品、运营到供应链对接的全流程赋能；乡镇层面，禹城安仁镇成立由党委副书记牵头的电商产业联盟，盘活闲置资源打造18个电商小院，构建“政府+培训基地+企业+农户”四方联动模式；村级层面，村支书作为“领头雁”率先出镜，以党组织公信力为农产品背书。天衢新区赵虎镇的“虎虎胜味”账号由镇党委统筹，村支书带头走进果园直播，单条短视频播放量突破1万次，3万斤秋月梨提前售罄。这种“党组织搭台、村支书唱戏、农户受益”的模式，打破了乡村电商“散、弱、小”的困局，让党建优势转化为发展优势。

村支书角色的“数字转型”，重构了乡村产业价值链条。过去，村支书的职责更多聚焦田间地头的“硬治理”；如今，他们化身直播间里的“软推广”，成为连接乡土与市场的“数字桥梁”。禹城安仁镇90后镇干部张雅倩以“安仁小张主任” 账号积累3.1万粉丝，《一颗瓜的逆袭》系列短视频单条播放量超200万，带动网纹瓜种植面积扩大2000亩，亩均增收50%。这种角色转变带来的不仅是销售额的增长，更实现了“三个重构”：重构产销关系，通过“以销定产”让农产品从“种啥卖啥”变为“市场要啥种啥”；重构品牌价值，村支书的公信力为“土特产”赋予品质背书，让网纹瓜、秋月梨等农产品身价倍增；重构治理逻辑，村支书在直播中倾听市场反馈，反向推动种植结构调整、基础设施升级，实现产业发展与乡村治理的良性循环。

德州没有将直播大赛停留在“赛事营销”层面，而是着力打造“培训—实践—赋能—升级”的闭环体系。在技能培育上，出台农村电商人才培育计划，开展带货培训，培育本土主播，让农户从“旁观者”变为“参与者”；在物流支撑上，构建“镇级仓储中心+村级服务站”物流体系，与邮政、京东物流深度合作，降低物流成本，解决农产品运输贵的问题；在资源对接上，大赛联动全国首届蔬菜粮油糖酒交易大会，举办京东选品大会、供应链对接会，让德州农产品直接对接京津冀乃至全国市场。这种“技能+物流+市场”的全链条赋能，让乡村电商从“单点突破”走向“生态共建”。

乡村振兴的关键在产业，产业兴旺的核心在赋能。德州首届村支书电商直播大赛，以党建为引领，激活了乡村人才、产业、市场的内生动力；以数字为纽带，打通了农产品从田间到餐桌的 “最后一公里”；以机制为保障，构建了可持续、可复制的乡村发展新模式，让更多“土特产”真正成为乡村振兴的“金名片”。