近日，2026年山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季活动，在菏泽东明、德州天衢新区、烟台莱山同步启幕，一场以“逛山东大集·购年货好品·过祥和春节”为主线的盛会拉开帷幕。“三集”联动，点燃了齐鲁年味，更以文化为魂、以消费为脉，勾勒出山东经济“走在前、挑大梁”的生动图景。

山东大集，“大”在格局。从黄河之滨到运河之畔，再到碧海蓝天，三地呼应、三集齐发，一幅覆盖全省的消费新版图徐徐铺展。

黄河岸边，鼓乐声与非遗展相和，澄泥印的朴拙邂逅水煎包的香气，厚重文脉融进升腾烟火；运河之畔，舞姿再现漕运旧梦，鲁锦穿梭、楷木生花，千年匠心在指尖苏醒；渤海之滨，渔灯映海，庄严祭典与潮玩直播同框，网络达人与非遗传人携手，演绎着半岛向海而兴的澎湃活力。

“一集一韵、一地一景”，非简单复制，而是“文、体、旅、商、农”等多态融合。三大集以文化为线，串起散落城乡的市集星火，既是对黄河、运河、海洋文明的当代表达，亦是对“好客山东、好品山东、活力山东”的立体诠释。

数字背后，看见消费的热力。大集之上，数据自有温度。烟台新春年货会单日人流持续破万，购销两旺。2月4日，山东鸿尚水产日销22800元，荣登A馆销冠；济南御膳坊卤味以16500元领跑B馆；就连远道而来的云南张糖糖特产，也以独特风味斩获12300元……数字背后，是人们对品质年货的渴望，也印证了山东大集对八方好物的强大引力。而坚实的供给根基，始终源于“山东好品”自身的过硬品质。

视角转向全省，年货会的规模愈显清晰。第23届山东新春年货会，历经二十余年沉淀，已累计吸引超1.8万家企业、360万人次参与，成为北方标志性消费品牌。今年新增“环球风情街”与“好品山东”展区，真正实现全球年货一站购齐。

德州推出的新春活动“清单”同样亮眼：贯穿整个春季的232项惠民活动与36场体育赛事，以“文旅商体”融合之势，持续激活消费的毛细血管。

创新赋能，老集市有了新活法。山东大集之“大”，更在于与时俱进的创新力。自2022年黄河大集探索“线上+线下”融合，到2026年三大IP协同发展，传统市集已完成一场深刻的数字化升级。

消费场景也在不断焕新。民俗展演、非遗手作、美食品鉴交融，共同营造出标志性沉浸场景。大集早已超越单纯的买卖场所，进化为集文化体验、休闲娱乐、社交互动于一体的复合空间。这种“文化+”模式，既为非遗与老字号打开焕新之窗，也实现了“农村产品卖得出、城乡居民有去处”的双向奔赴。

政策护航，惠民暖流激活市场。消费活力释放，离不开政策精准灌溉。此次活动，全省统筹多方资金，各市通过政府补贴、企业让利、金融助力等举措，推出特惠礼包与红包补贴，让实惠直抵百姓口袋。

“政府引导、市场主导、社会参与”的运作模式，确保了活动的公益底色，也激发了市场主体热情。以德州为例，营造“周周有活动、月月有高潮”的持续热度，在拉动即期消费的同时，更意在培育消费新习惯，为全年增长积蓄厚实后劲。

“大集经济”，何以成为样本？成功密码在于：以文化赋能，将地域文脉转化为可感知的消费吸引力；以全域联动，打破区划，构建消费共同体；以业态融合，推动“文商旅体农”结合，创造新场景；以数字转型，打通线上线下，拓展消费时空；以政策协同，凝聚政府与市场合力，优化消费环境。

春回大地，万象更新。以“大集”为抓手，山东将促消费、惠民生、兴文化、振乡村贯通一体，走出一条既保留传统烟火、又充满现代活力的特色发展之路，为山东高质量发展注入澎湃动能，也为全国消费市场回暖，递上一份热气腾腾的齐鲁答卷。