“家人们，咱们东辛店的菊花茶无添加，泡着清香解腻，过年囤几罐送亲戚特别合适！”近日，庆云县东辛店镇后邓村的电商直播间里，党支部书记邓长顺正热情带货，屏幕前订单不断。年终岁尾消费市场升温之际，东辛店镇落实县委、县政府电子商务发展部署，紧抓节前消费旺季，以鲜活的电商实践为切入点，推动电商新业态与传统年味场景深度融合，线上线下协同发力，既拓宽了农产品销路，又激活了传统年集活力，为县域经济注入新动能。

该镇以电商为引领，打通农产品出村进城“快车道”。镇党委、政府积极培育本土电商主体，除邓长顺外，还涌现出一批“新农人”先锋，他们依托镇域特色农产品，通过直播带货、线上店铺等形式，将菊花茶、菊花水饺等特色好物推向全国，有效破解了以往农产品销售渠道单一、价格波动大的难题。同时，该镇常态化开展电商技能培训，邀请专业人士授课，覆盖平台运营、直播技巧、物流售后等全链条，培育本土“乡村主播”队伍，为电商产业可持续发展积蓄内生动力。

在线上发力的同时，东辛店镇同步升级线下年集场景，推动传统民俗与现代消费深度融合。临近年关，该镇黄河大集热闹开集，在延续百货齐全、年味浓厚传统特色的基础上，巧妙融入电商元素，特设“东辛店农特产电商展销区”，将线上热销的农产品集中亮相，方便周边群众现场品尝、线下选购，实现线上线下流量互转；部分摊位还推出“线上下单、集市提货”的新鲜模式，进一步增强了消费互动性与趣味性。

此外，镇政府联合商户推出百家宴、民俗表演等系列促消费活动，吸引周边乡镇乃至县城居民前来赶大集、购年货、品年俗，有效聚集人气、拉动消费，让承载着乡愁记忆的传统年集，焕发出发促进消费、繁荣市场的新生机，实现了民俗传承与消费增长的双向赋能。

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