近日，庆云县渤海小学300余名学生在老师带领下走进德百奥莱广场，开启了一场别开生面的研学之旅——在海洋馆探秘生物多样奇观，在冰雪世界体验运动激情，更在德州589街区近距离触摸传统文化的脉搏。“我最喜欢非遗糖画和巡游表演，暑假一定要让爸妈再带我来！”学生张佳琪兴奋地说。
扎根传统，创新表达。近年来，非遗活态传承正成为德州激发消费活力的新引擎，其中，德州589街区便是典型代表。
这座街区集美食博物馆、非遗体验馆、实景演艺场于一体，将非遗展示、消费体验与文旅融合深度结合。步入这片3万平方米的空间，一楼，乾隆御宴、状元书院等六大主题院落错落分布，德州扒鸡、武城煊饼等近百种本土非遗美食汇聚一堂，香气与古韵交织。二楼怀旧街区“一院一主题，一屋一文化”，老物件、老场景、老照片唤醒城市集体记忆，让人们体味文化的绵延与变迁。
为了让非遗“看得见、摸得着、能体验、可消费”，这里精心打造了乾隆南巡、状元巡街、德州杂技等18项常态演艺，让非遗从静态展陈中“走”出来，融入日常消费场景。自开业至今，日均客流量超万人。
“这些美食和景观不仅展现了德州深厚的文化底蕴，更让我们在互动中真切感受到了非遗的魅力。”游客王焕感叹道。
借助丰富的资源和场景，德百奥莱广场面向中小学校开展研学项目，截至目前已经接待师生超3万人次。凭借优质体验，“小手拉大手”效应显著，孩子们带着家长再度光临，有效带动了商圈客流稳步增长。据街区相关负责人介绍，暑假期间，他们将面向济南及河北等周边客源市场，推出亲子夏令营活动，进一步拓展文旅消费半径。
非遗活态传承，不仅传承弘扬了优秀传统文化，还带动了消费、赋能经济发展。目前，我市共有国家级非遗项目4项、省级61项、市级286项，资源禀赋深厚。近年来，全市文旅系统积极联合景区、街区、商超、酒店等市场主体，持续开展四季非遗购物月活动，推出一系列非遗促消费举措，擦亮“德州非遗好物”金字招牌，推动文化传承创新与文旅发展同频共振。
“今年非遗消夏购物月已正式启动，目前已举办活动21场，325个项目的513名非遗传承人参与，销售额达100.49万元，有效激活了非遗消费潜力。”市文旅局非遗科科长刘鹏介绍，购物月期间，将陆续发布一批非遗旅游线路和研学体验产品，发动非遗场所与旅游景区、度假区、街区等联动，开展非遗体验、展演、展销系列活动，丰富暑期文旅消费体验，以融合业态释放暑期消费潜力。
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记者|马乐 通讯员|刘阳
编辑|高玉梁 审核|刘勇 终审|冯光华