暑期来临，让孩子“出门看世界”成为众多家长的共同选择，各类夏令营、研学产品迎来预订高峰。旅游平台数据显示，暑期旅游市场火爆，亲子客群占据主导，研学类产品尤为走俏。记者走访发现，今年研学游需求更趋多元、家长的选择也更加理性，如何进一步优化服务、规范市场，满足群众对高质量研学产品的期盼，成为各方关注的焦点。

需求旺盛   研学游持续升温

7月9日，康辉旅游集团山东国际旅行社有限公司德州营业部负责人杜萌刚上班，便开始在线上线下接受各种夏令营出行咨询。她介绍，近期夏令营产品的咨询量和预订量都在稳步增长，公司推出的夏令营产品既有一天的短途游，也有一周左右的中长途游，价格从200元到几千元不等；既有主打吃好玩好的纯玩营，也有主打边学边玩的研学营。

记者观察到，研学市场需求持续升温，家长选择日趋理性，更加关注夏令营产品内容的深度和广度。“很多家长不想让孩子纯玩，而是关心孩子到底能够收获些什么。因此，研学营成了热门之选，主要以自然教育、军事特训、户外运动为主，更加注重实践、互动和创新。”杜萌介绍。

学生家长刘岳表示，她每年暑假都会给孩子报名研学营，今年暑假后她的儿子将升入初中，所以她给孩子报了北京四天三夜文化研学活动。她说，研学期间会游历清华、北大两所名校，激发孩子对名校的向往，还会参观科技馆、考古博物馆，学到相关历史文化知识。另外，还有外教老师陪同互动，能够提高外语水平。

市民崔女士给儿子报了五天四夜的军事夏令营。“能去军舰上看看，接受爱国主义教育。很多孩子成长环境优越，缺少吃苦历练的机会，期待夏令营能让他们得到锻炼、磨炼意志。”在她的分享和推荐下，儿子的两名同学一起报了名。

主动作为  景区丰富产品供给

研学夏令营正成为拉动暑期文旅消费的重要引擎。我市多家景区依托自身资源，因地制宜，在产品创新、资源整合和服务升级上持续发力，努力将研学资源优势转化为市场消费动能。

依托运河古街“两河潮生”VR体验馆、德州礼物文创馆及非遗手作空间等文化载体，全市首个沉浸式运河文化主题夏令营于7月15日开营。活动串联古街寻踪、非遗手作、VR全感穿越、六艺闯关等环节，让青少年在一天之内完成从“观看历史”到“触摸历史”再到“创造历史”的完整体验。“人气高涨，原定每周三、六开营的排期现改为每日开放。”项目运营方相关负责人介绍。为满足游客不同需求，齐河欧乐堡度假区推出四天三夜和三天两夜的夏令营，串联多景区形成完整体验链条，还推出了针对老年人的康养类研学项目，让研学旅游惠及更多人群。此外，德百奥莱广场暑期推出亲子夏令营，借助海洋科普馆、冰雪竞技馆及589街区等丰富场景，面向济南及河北周边客源市场，拓宽文旅消费半径。

市文旅部门梳理推出“奇趣乐游·潮玩研学”“唐韵枣香·研学乐途”等6条研学旅游线路，涵盖历史文化、自然生态、非遗体验等主题，在丰富市民生活的同时，有力激活本地夏日经济，掀起暑期消费热潮。

市文旅局相关负责人表示，旅游本身即是增长知识的过程，研学产品设计既要注重体验感和趣味性，更要增强吸引力和参与性。同时，针对二孩家庭、亲子组合、跨代出游等不同客群，提供精细化、差异化的研学旅游服务，并持续提升服务品质。

多方合力  推动市场规范有序

当下研学游产品日益丰富，但质量参差不齐的问题也不容忽视。有家长反映，部分活动名不副实，只“游”不“学”，仅安排景点打卡、发放宣传册了事，孩子收获甚微。与此同时，大量第三方机构涌入，不少教培企业等也纷纷开办研学营。市民李女士告诉记者，她女儿所在的画室今年举办了艺术研学营，带孩子野外游玩写生，“价格虽不贵，但安全问题令人担忧。”更有部分夏令营存在层层转包现象，给学生安全和后续维权埋下隐患。

面对市场陷阱，业内人士提示，应从品牌信誉、价格合理性、市场口碑、产品内容和承诺保障等多维度综合筛选。警惕虚假宣传，付款前可查看经营者评分和用户评价，主动询问研学教师资质及具体活动安排，避免落入“伪研学游”陷阱。同时在签订合同时，务必逐条细读，重点关注安全保障条款与违约责任，切实保障自身权益。

规范市场，制度先行。为整治研学游市场乱象，文化和旅游部于去年正式落地《研学旅游服务要求》《研学旅游课程与线路设计指南》等多项行业标准，对研学师生配比、课程设计、服务流程、安全管理等作出规定，为行业划定合规底线。市委党校经济学部主任杨明文表示，整治乱象需政府监管、行业自律与消费者理性选择形成合力。随着新规落地与监管趋严，研学市场有望告别粗放生长，步入规范有序的发展轨道。

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记者 | 马乐  编辑 | 卢瑞
审核 | 尹晓燕  终审 | 冯光华