室内篮球赛、室内马拉松、亲子趣味运动会……这个暑期，齐河人的“赛场”越来越多元化。

以往大多在专业场馆举办的运动，如今一场接一场地出现在商场中庭和商业街转角。

齐河大力推进体育赛事进商圈，依托齐河万达广场、齐河德百广场两大核心商业载体，持续落地足球、篮球、搏击、棋牌、亲子运动会等群众性赛事，以体育聚人气，以人气促消费，以消费反哺体育。仅2025年，全县开展商圈赛事200余场，吸引约20万人次参与。

8月9日，2026年齐河县全民健身日主题活动暨首届德百运动节各项赛事全面展开。其中，最让人津津乐道的，是一场“室内马拉松”——5公里赛程，参赛者用跑步机完成计时，预约报名即可参赛。参赛者无须专门请假参赛，赛事无须封路扰民，只需抽个空闲时间走进商场，一场马拉松便“顺路”完成。“头一回在跑步机上跑马，不用起大早、赶远路，跑完还能顺路下楼把饭吃了。”参赛者张先生擦着汗笑道。参赛者完成赛程后可打卡留影、登记个人成绩，赛事最终名次将统一公示。

大众趣味运动会同样人气十足。每天下午3时至5时，趣味投篮、两人三足、障碍闯关、踢毽子等项目无须报名、不设门槛，到场即玩、玩完即领奖。没有专业装备要求，没有竞技名次压力，老人与孩童同场嬉戏，亲子家庭参与尤为踊跃。“孩子一下午不肯走。”一位带着女儿闯关的年轻妈妈说。

本次系列赛事的火热开展，精准凸显了商圈办赛的两大核心优势：便捷性与低参与门槛。

便捷主要体现在运动场景上。室内赛事不受天气限制——夏天不惧烈日，冬天不畏寒风，一年四季都能办赛。商场还特意把办赛时间与客流高峰错峰安排，工作日的傍晚、周末的午后，市民逛街遛娃的间隙，就能赶上一场热闹的比赛。“把赛场搬进商场，就是要让健身像逛街一样方便。”齐河德百广场党支部副书记王仲振说，“群众不用专程跑一趟体育场馆，逛着街、带着娃，就‘顺路’参加运动活动了。”

低门槛，意味着更高的群众参与度。商场空间为全民健身提供了天然落地场景：丰富多元的赛事供给、趣味十足的项目设置、就近就便的参与方式，让越来越多的群众从“旁观者”变成了“参与者”。对上班族而言，下班后顺路打一场球不再奢侈；对亲子家庭而言，周末的商场里既有孩子的运动乐园，也有大人的健身课堂。体育，就这样悄然融入齐河人的日常。

体育赛事走进商圈，为各大商场带来了实打实的客流与人气。

4月亲子跑、6月跳绳赛、7月少儿乒乓球赛……万达宝贝王相关负责人朱倩倩对今年在齐河万达商场中举行的各类赛事如数家珍。“只要和儿童相关的活动，我们都会赠送海洋球和沙池体验票，参与即可领取。”朱倩倩介绍，许多孩子对娱乐项目需要一次“破冰行动”——首次体验后，便会产生持续到店游玩的意愿。像这样的商家还有很多，“半天妖”烤鱼齐河德百广场店店长刘中原说，每次赛事后，客流量都会迎来一个小高峰，“赛事将人气聚拢起来，人来了，生意自然就来了。”

据统计，在齐河德百广场，赛事举办期间商场营业额同比提升5%，单场比赛可带动消费5万至10万元，一年累计超过百万元；在齐河万达广场，赛事期间客流提升10%、消费提升7%，今年截至7月底，客流量同比提升12%。“单纯购物已经是过去式了。”县教体局党组成员、副局长闫向军介绍，商场近年来着力打造互动感、参与感兼具的新消费场景，每年举办各类赛事约200场，并与运动品牌联动推出专属折扣、商户代金券，让观赛人流切实转化为消费客流。

两大商圈办赛模式各有侧重、优势互补：万达着眼板式网球赛、少儿乒乓球赛、象棋围棋赛、亲子体育挑战赛等赛事，弱化竞技性、强化社交性，让体育成为家庭和体育爱好者的社交媒介；德百依托户外场地，深耕青少年足球、城市欢乐跑等大型赛事，用“运动搭台、商业唱戏”的模式把“德百运动节”赛事品牌一年年沉淀下来。空间互补、时间错峰，共同织密了商圈体育的供给网络。

人流变客流，客流变销量。“赛事引流—商贸创收—反哺赛事”的良性循环，在齐河两大商圈初步形成。体育元素打破了传统商业边界，延长了消费者停留时间，餐饮、零售、休闲业态同步受益；而赛事催生的可观经济效益，又为商圈持续举办活动、升级场地提供了支撑。从亲子跑到运动节，从足球赛到棋牌赛，商场的赛事一年排期排得满满当当，实现了商业与体育的双赢。

商圈体育的火热并非凭空而来，是齐河持续深耕全民健身、推动体商文旅联动的厚积薄发。

在城南，有一处大面积公益体育公园，内有1个足球场、4个门球场、16个乒乓球台、10个篮球场、8个羽毛球场，为市民免费开放。傍晚，足球场上的喊声、乒乓球台上的击球声、门球场上的笑声，混成一片。

不花钱，随便进——这样的场地，齐河有2568处。算下来，人均4.08平方米，相当于每家每户都有一块“专属运动角”。哪怕你住在城里最老的巷子里，出门拐弯，15分钟内准能找到一个球场、一条步道，或者一副能拉两下的单杠。

乡村也不落下。每个乡镇都有一个公共体育场、一个多功能运动场，行政村里的健身器材早就成了“标配”。齐河因此获得“全国群众体育先进单位”“山东省体育产业示范基地”等荣誉。

阵地打牢了，赛事自然“长出”来了。欧乐堡里，攀岩世界巡回赛连办两年，景区客流跟着“噌噌”往上蹿。德百广场上，“绿茵创星杯”一开踢，五省市500个少年冲进赛场，63场比赛轰出418粒进球——商场里的奶茶店、快餐店，来参观的观众排队排到了走廊外头。万达广场更会玩，非遗剪纸风筝挂在天上，拳击台摆在门口，板式网球和篮球赛轮番上阵，看比赛的人顺便逛了街，逛街的人顺便看了场“运动秀”。

更让齐河人自豪的是，这座县城已把体育赛事办出了“国际范”。今年6月，台克球世界系列赛在齐河举办，来自20个国家和地区的近百名顶尖选手参赛，全球130个国家的直播镜头聚焦齐河。赛事期间，当地酒店入住率、餐饮零售消费呈指数级增长，催生出蓬勃的赛事经济圈。一场场高水平赛事接连落地，让“以赛聚人气、以赛旺商旅、以赛树品牌”的良性循环加速运转。

“下一步，我们想在现有全民健身基础上，把商圈赛事培育成自己的品牌，让每个商场都有系列化、常态化的比赛。同时结合体育消费季、全民健身日，发放体育消费券、联动商户推出优惠，让更多社会力量参与到全民健身中来。”闫向军介绍。

从体育公园到商圈球场，从15分钟健身圈到国际赛事舞台，体育正在齐河释放出越来越大的能量。当运动成为商圈里的日常，当健身成为街巷间的习惯，体育带来的生机与活力，正一点点织进这座城市的烟火气里。

赛事兴商

体育惠民

曾几何时，体育赛事是专业场馆和人员的专属，健身运动是业余爱好者的消遣。

齐河，打破了体育与生活、商业的边界，让赛场扎根商圈烟火、健身融入日常点滴，走出了一条全民健身与城市消费双向赋能的新路径。

体育的生命力，在于普及与亲民。

以往大众健身常受场地、时间、天气掣肘，专业赛事门槛高、距离远，让不少人望而却步。

齐河将篮球赛、马拉松、趣味运动会搬进商场中庭、商业街巷，褪去了竞技体育的严肃外衣。跑步机上的室内马拉松、随到随玩的趣味项目、老少皆宜的亲子赛事，零门槛、近身边、全天候的运动场景，让健身不再是刻意奔赴，而是逛街遛娃之余的随性参与，真正实现了“运动零距离，健身无门槛”。

赛场移位的背后，是城市发展思维的创新。

体育不再是单一的民生公益事业，消费也不再是单纯的购物交易。常态化的商圈赛事聚拢人流、激活客流，精准带动商圈餐饮、零售、休闲业态升温，实打实的消费增量，印证了“体育引流、商业造血”的良性循环。而商业商圈的蓬勃活力，又反哺赛事落地、场景升级，让群众体育赛事常态化、品牌化。

当运动成为城市日常，当赛事点亮市井烟火，体育便不再是一项运动，而是赋能城市、温暖民生的鲜活力量。

德州融媒出品

记者、编辑|邢仁宇 钟伟 

通讯员|谢伟欣

审核|胥爱珍 终审|冯光华

（作者：​德州日报)