8月21日，“活力齐鲁·运动惠民”2026年山东省体育消费季暨德州市体育消费季主会场活动在德州乐陵影视城拉开帷幕。此次活动由山东省体育局、山东省商务厅、山东省文化和旅游厅联合主办，山东省体育产业发展服务中心、德州市体育局、德州市商务局、德州市文化和旅游局、乐陵市人民政府承办，聚焦“活力齐鲁·运动惠民——体育让城市更精彩”核心主题，以赛事为核心、融合为抓手、惠民为落脚点，创新打造“体育+商业+文旅+非遗”全域融合新场景，活动将持续至8月23日。

赛场进景区，竞技热潮点燃文旅活力

体育消费季活动积极推动赛场进景区，将专业赛事、全民运动与影视场景深度融合。消费季期间，乐陵影视城接连落地多项重磅精品赛事：“好运山东·儒侠山海”“东阿阿胶杯”2026山东省武术运动联赛（德州站）、2026山东省三人篮球联赛（德州站）、FIBA OPEN 3×3山东省德州市三人篮球公开赛轮番上演。硬核专业赛事落地古风影视场景，传统武魂与潮流运动双向碰撞，让市民游客沉浸式感受赛场激情，真正实现“观赛亦是逛风景、运动即是享文旅”。赛场内对抗激烈、精彩纷呈，赛场外人头攒动、热闹非凡，参赛选手与市民游客齐聚于此，在家门口尽享高水平赛事带来的运动魅力。

启动仪式现场还发布了德州市年度精品赛事赛历，集中推介国际、全国、省、市四级优质赛事资源，重点宣传齐鲁超赛（德州赛区）、德州市篮球联赛等群众基础扎实、产业带动能力突出的品牌赛事。

多元消费场景落地，业态融合释放惠民红利

此次活动精心打造东西双市特色市集，构建全方位体育消费矩阵。东侧体育装备主题市集集结泰山体育、友谊射箭、金亚乒乓球、起航足球、龙啸篮球及德州市模型运动协会等二十余家体育装备企业与体育俱乐部。市集划分健身器材、体育用品、潮流运动三大消费专区，集中开展装备特卖、运动体验、体育培训套餐推介等系列活动。同时，市集内配套设置动感单车、壶铃挑战、摸高挑战、单杠悬挂等街头运动挑战体验点位，市民可现场参与闯关互动，完成挑战即可领取奖品。泰山青能量、金亚乒乓球俱乐部、行之行篮球俱乐部、聚英体育等本地优质体育俱乐部入驻现场，推出专属培训体验套餐，激活体育培训消费市场。

西侧非遗文化市集实现传统非遗与现代体育巧妙融合，布设漆扇、香囊、枣木工艺品、农民画等德州本土非遗项目摊位。手艺人现场展演制作技艺，吸引众多游客驻足体验。市集专门打造六艺互动区，推出投壶、木射、蹴鞠、射箭等传统体育体验项目，武术、八段锦等特色展演轮番上演。活动还贴心设置健康咨询点位，邀请中医专家坐诊服务，为广大市民游客带来运动健康关怀。

深化体商文旅融合，持续释放体育消费动能    

本次活动积极探索“体育+商业+文旅”融合发展模式，活动联动景区、酒店、餐饮、零售等多元业态，推出“赛事+住宿”“赛事+餐饮”“赛事+门票”等系列优惠套餐。参赛选手、观赛群众凭赛事票根或参赛证书，即可享受合作商户专属折扣、免费体验、礼品兑换等多项消费权益，有效把赛事流量转化为文旅消费动能。不少市民在观赛之余逛市集、游影视城，一站式完成吃、购、游多重体验，真正实现“观一场赛事、游一处景区、享多重消费”。

本次体育消费季后续还将陆续推出各类赛事、市集体验、互动打卡等活动。德州市将以此为契机，着力培育体育消费新业态、新场景，进一步放大体商文旅融合叠加效应，持续释放体育消费潜力，以体育赋能城市发展，为城市增添更多活力与精彩。

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通讯员|林秀婷 庞建磊 编辑|陈锟
审核|李艺 终审|李玉梅