该案例是当事人将奥运冠军得主姓名作为商标进行注册申请，企图借奥运冠军热度谋取不当利益，不仅扰乱了正常的商标注册秩序，还侵犯了奥运冠军的姓名权。通过查处违法行为，做出顶格处罚决定，并及时向社会公布，有力地震慑了商标恶意抢注违法行为。同时，也为基层监管部门查处涉及重大活动、知名人物等恶意商标申请相关案件提供了重要的参考，具有典型的借鉴意义。

本次发布的典型案例是山东省市场监管局从2021年全省已办结的9700多件知识产权案件中精选出来的，案件类型涉及专利侵权纠纷行政裁决、查处假冒专利、商标侵权假冒、地理标志侵权、奥林匹克标志侵权等违法行为，案件质量高，具有一定的代表性、关注度和影响力。案例的发布对于引领社会公众提高知识产权保护意识，加强知识产权行政保护，助推高质量发展具有重要意义。