覆盖城乡的快递网点让工业品“走”进农家，让农产品“飞”出乡村、遍及全国；
一座座城市综合体、大型商超拔地而起，一家家便利店如雨后春笋般遍布城乡大地，形成了“生活购物15分钟服务圈”；
电子商务、网红经济、夜间经济等一批新业态不断涌现，他们竞逐蓝海、抢占赛道，助力商贸业转型升级，点燃了消费“新引擎”。
党的十八大以来，我市大力推动传统商贸、电子商务和现代物流产业融合发展，进一步激发了消费市场活力。数据显示，2012年全市社会消费品零售额872.3亿元，2014年突破千亿元大关，增长到1116.8亿元，2021年达到1257.41亿元。消费市场总量的持续增长，为德州经济社会发展提供了有力支撑。
促消费 多措并举惠民生
人间烟火气，最抚凡人心。8月5日晚，由市文化和旅游局、市商务局、德州天衢新区管委会主办的“欢聚德州 干杯世界”德州2022青岛啤酒节开幕，冰爽的啤酒、绚丽的灯光、品种多样的美食吸引众多市民前来打卡。啤酒节聚集了人气，充分激发市民消费潜力，是我市转变传统单一购物方式、大力发展体验式服务性消费的生动实践。
“5月18日起，我们陆续发放针对家电、汽车等消费领域的消费券，发放家电券1000万元，带动用券消费额1.3033亿元，累计报送参与补贴车辆5183辆，省市财政补贴1430万元，企业让利786万元，拉动汽车消费约6.89亿元。”市商务局市场运行和消费促进科科长孟繁云表示，在消费券的带动下，各类消费市场供需两旺，6月份全市限额以上零售额同比增长19.4%。消费者得到实惠的同时，商家也提振了发展信心。
10年来，我市顺应居民消费升级趋势精准发力，加大政策支持力度，先后出台《德州市中心城区商业网点规划（2014-2020）》《加快区域性商贸中心城市建设的意见》《关于加快建设现代服务业集聚区的意见》，对中心城区商业发展进行规划定位。同时以活动搭建消费平台，组织开展了家电下乡、农超（区超）对接、万村千乡市场工程、满意消费惠万家、早餐提升工程等重大活动，并引导重点商贸企业策划各类促消费活动，不断增强消费对经济社会发展的重要支撑作用，城市商业综合体建设加速推进，市场体系日趋完善。
看好我市交通、区位和商贸服务业发展优势，肯德基、必胜客等知名品牌纷纷入驻，全球最大连锁商业机构7-11便利店已在我市布局14家店，零售“黑马”橙子便利店已布局6家店。澳德乐时代广场、奥莱广场、银座购物中心等一大批城市商业综合体迅速崛起，引领我市现代商贸业高质量发展。
截至目前，全市年交易额过亿元的商贸流通市场达43处，限额以上批发零售和住宿餐饮企业也由2012年的730家壮大到2021年的1304家。
强基础 物流体系更完善
8月11日下午，禹城市辛店镇陈忠村村民张道国来到村里的快递服务点取快递。“以前拿快递要到镇上，来回半个多小时，现在直接送到家门口，太方便了。”张道国高兴地说。
在我市，越来越多的农村居民和张道国一样，在家门口就能方便地收发快递，这背后离不开完善的物流体系支撑。2014年前7个月，全市快递服务企业业务量达631.23万件。今年上半年，全市快递服务企业业务量达1.73亿件，仅6月份业务量就达到3492.45万件。
近年来，我市立足区位优势，不断完善物流基础设施，吸引了济铁物流园、中商产业智慧总部基地、百仕达地标产业园等一批现代流通大项目相继落户。引进苏宁、京东、阿里巴巴等国内知名电商平台企业在全市范围内建立了县级服务中心。2016年，开展国家级物流标准化试点建设工作，共为29个试点项目拨付资金8000万元，形成了农副产品“托盘+周转筐”的一贯式运输、托盘循环共用跨区联动等可复制可推广的运作模式，企业物流效率显著提升。
我市在2020年试水推进“快递进村”工程，引导整合快递企业资源，优化网络配置，进一步畅通工业品下乡和农产品进城双向通道，推进了电子商务与快递物流协同发展。以庆云县为例，他们高标准建成了网红直播基地和供应链展示大厅，助农快递服务中心和物流园区投入使用，6家快递公司入驻物流园区，推动快递末端网点标准化建设，实现了快递进村县域全覆盖。
目前我市已建成10个县级快递园区，建设116个乡镇快递配送中心、3314个村级快递站点，“城区有中心、乡镇有分拨、村村通快递”的三级电商物流服务体系正逐步形成。
新业态 电子商务引潮流
“自从利用电子商务平台，产品销量大幅提高。”8月12日，武城县电子商务产业园内，妙壹用食品有限公司创始人王富艳在工作人员的帮助下进行线上直播，当天成交300多单。
从网上“淘”来真金白银的不只是妙壹用公司。今年以来，武城县电子商务产业园内64家企业上百种产品完成线上交易额超8000万元。宁津县不少企业通过网上直播卖家具，产品遍及大江南北。仅张大庄镇年交易额过1000万元的电商企业就有5家。位于乐陵市的山东金枣乡现代农业发展有限公司，立足当地特色，打造集红枣种植、产品加工、线上销售、线下展示、品牌培育于一体的产业链，走出了一条红枣产业发展新路。
发展电商的最佳路径应该是结合当地资源，挖掘自身优势，做出有差异的特色产品。为此，我市制定了《德州市电子商务发展“十四五”规划》，出台了《德州市促进电子商务发展的意见》，实施电子商务“六进”工程，落实“十百千万”培育计划，先后举办了网红直播德州峰会、网上年货节、双品网购节等系列电商促消费活动，积极引导企业创新转型，支持和鼓励电商企业、传统零售企业、老字号企业进行新业态新模式探索，满足消费者多元化消费需求。
我市骨干企业主动对接主流电商平台，拓展线上销售渠道。山东德州扒鸡股份有限公司与天猫开展深度战略合作，成为天猫“中华老字号焕新计划”的启动首站，推动品牌数字营销能力升级。德百集团、银座商城已开设网上商城，德州利民网、好邻居、齐河本地生活微信平台等一批O2O平台应运而生，给百姓带来便利生活体验。商务大数据监测显示，全市网络零售额由2018年的103.4亿元增长到2021年的145亿元，增幅达40.2%。
针对不少小微企业做电商缺乏竞争力的情况，2021年，我市商务部门在各县市区组织了15场电子商务助力乡村振兴主题培训活动，邀请知名电商领域专家现场授课，培训电商从业及创业人员2000余人。启动了全国互联网营销师职业技能竞赛德州赛区活动，通过线下培训提升了学员的实际操作技能。一系列培训的开展，让更多德州名特优新产品借助互联网走向全国，也为乡村振兴储备了一批电商人才。今年我市成立了德州市电子商务产业园、德州市电子商务促进会直播电商专委会，重点对接有赞、1688等电商平台，推动“德州味”等农特产品上线。先后组织电商企业参加了“好品山东·嘉味年货”2022网上年货节等系列电商活动，德州扒鸡招牌公鸡、圣喜酱牛肉等5款产品获评“必买100款山东好年货”。数据显示，仅6月份，全市实现网络零售额16.5亿元，同比增长36.6%。
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记者|王德鹏 唐晓颖 通讯员|孙达志 罗蕾
编辑|高玉梁
审核|冯光华 终审|尹滨