上午在社区便民市集选购平价生鲜、体验免费义诊，中午打卡市井火锅店的高性价比套餐，晚上到商圈听一场露天音乐会……近日，网友刘晓宇在社交平台分享了自己的周末日常，引来不少好友点赞。
近段时间，天衢新区促消费活动持续不断。全区以满足群众需求为导向，围绕“吃住行游购娱”全要素，统筹政策、场景、创新三件事，商文旅联动开展促消费活动，在惠民利民的同时带动消费市场回暖。
实惠落到百姓账本上
6月中旬，天衢新区首场汽车以旧换新进高校在德州工程职业学院启幕。10余家主流车企将销售展台搬至校园内，红旗、大众、长安等品牌近40款热门车型一字排开，涵盖燃油、混动、纯电等品类，教职工足不出厂就能选车购车，同时依托院校王牌汽车专业优势，搭建起车企与职业院校深度对接的桥梁。
除国家及省市统一的以旧换新补贴外，新区还联合车企推出“政企双补”叠加福利，教职工凭工作证购车，在政府补贴基础上可再享最高2000元厂家专属补贴。“在学校上班，出教学楼就能实地看车了解政策，还有额外优惠，真是方便。”德州工程职业学院教师王登平说。
聚焦汽车、家电两大领域，天衢新区常态化开展“进农村、进企业、进社区、进商圈、进机关”五进专项行动，针对不同消费群体定制适配产品与优惠方案。截至目前，系列以旧换新活动累计惠及群众3万人次，拉动消费10亿元。
除以旧换新政策外，天衢新区创新推出全市首创“一票通”惠民消费活动，汇聚60余家优质商贸品牌，整合推出单份价值超2000元的消费优惠礼包，覆盖购物、餐饮、文旅、住宿等多元业态，精准撬动居民消费需求，直接拉动消费超亿元。目前2026年度“天衢消费一票通”升级工作已启动，重点吸纳新建商场、特色餐饮、便民服务机构等主体加入，预计全年新增参与商户120家以上。
消费场景走到家门口
核心商圈是消费主阵地。今年以来，澳德乐时代广场、德百奥莱广场、蔚来城商业广场等商圈接连推出主题活动，从新春到消夏美食季，“乐队演出+互动体验+专属优惠”模式带动客流持续攀升。节假日期间，各大商圈同步举办各类创新活动，美食、服饰等商家延长营业时间，夜间客流量创下新高，“天衢不夜城”夜间消费品牌影响力进一步扩大。
餐饮消费是烟火气最直接的体现。8月15日，一场直播把镜头对准了烟火序肥牛火锅店。市集自选、现点现切、价格亲民，这家市井火锅店的烟火氛围通过线上直播被更多市民看见。直播既为商户引来客流，也让更多人发现身边的平价美食。这是天衢新区餐饮消费升温的一个缩影，新区以美食争霸赛为抓手，联动辖区餐饮企业挖掘特色菜品，评选“天衢特色美食”“优质餐饮商户”，同步推出美食优惠券、团购套餐，带动餐饮消费持续升温。
消费场景不仅在商圈，也在居民家门口。围绕一刻钟便民生活圈建设，天衢新区常态化开展便民市集进社区活动，把平价商品和便民服务送到群众身边。在紫麟苑小区便民市集上，米面粮油、瓜果蔬菜等日用品类齐全、价格亲民，免费理发、健康查体等服务前排起长队。“不用跑远路，下楼就能买齐生活用品，还能免费测血压、剪头发，太省心了。”小区居民王新亮说。截至目前，全区已开展一刻钟便民生活圈活动十余场，覆盖多个街道社区，打通了便民消费“最后一公里”。
市场长出内生动力
眼下，线上线下融合成为促消费的重要抓手，新区依托星河电商、百仕达等本土电商平台，邀请本地网红组建直播团队，每月开展一场“网红走进优秀企业”直播带货活动，聚焦车企、餐饮、商超等重点业态推出专属直播优惠，帮助企业拓宽线上销售渠道。同时举办全市大学生直播电商大赛，培育本土电商新生力量，持续壮大网络零售规模。数据显示，今年1至6月全区网络零售额达16.8亿元，总量位列全市第二。
多重优惠叠加让群众得到实惠。各类促消费活动中，“政府补贴+商家让利+专属折扣”的组合优惠成为常态：
以旧换新活动中，多重补贴叠加降低换新成本；美食活动中，满减、团购、赠礼等形式多样；“一票通”活动中，组合优惠覆盖多元消费场景。
“平时要买的东西，赶上活动不仅便宜，还能享额外福利，当然更愿意消费。”市民刘长镇表示，实打实的优惠是带动消费的重要动力。
在促消费的同时，天衢新区把活动开展与市场主体培育结合起来，实施餐饮专项攻坚纳统行动，通过直播引流、政策下沉服务基层餐饮单位，挖掘培育潜力市场主体，引导优质小微餐饮提质扩容。烟火序肥牛火锅作为区内优质限下种子企业，在政策扶持和直播引流下，门店知名度与营业额稳步提升，成为辖区市井餐饮的代表性商户。
“接下来，我们将扎实推进提振消费专项行动，通过实实在在的优惠让利，让市场活起来、消费火起来。”天衢新区党工委委员、发改统计部部长刘胜国表示，新区将继续紧扣群众消费需求，丰富消费供给、优化消费体验，推动消费市场提质升级。
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记者|刘潇 通讯员|韩哲 编辑|赵鑫玲
审核|钟伟 终审|冯光华