一部手机、一个支架、一场直播、一堆土特产……最动人的丰收图景，不仅在沃野田间，更在方寸屏幕间。

走进位于德州天衢新区的地标之都电商直播基地（百仕达），主播们正对着镜头，热情推介来自原产地的正宗地理标志农特产品。一旁的仓储车间里，一件件包裹有序分拣、打包，源源不断发往全国各地。

自基地运营以来，入驻直播电商企业16家，年孵化直播电商企业11家，运营团队34个，近一年实现农业电商销售额一千余万元。助力新区成功入选2026年山东省优秀兴农电商直播基地案例推荐，成为天衢新区数字赋能乡村振兴的生动缩影。

如今，直播带货、线上推介已在全区全面铺开，驻村工作队、乡村干部、返乡青年纷纷化身“云端主播”，把直播间搬到田间地头，用朴实语言、真实场景推介德州农特产品。直播货盘以山东和德州地理标志产品、区域公用品牌产品为主，涵盖乐陵小枣、夏津桑葚干、德州裂桃、德州永盛斋扒鸡、德州“五星德粮”授权企业产品希森豆沙包、签子馒头等。借助短视频和直播带货已成为网络热销品，顺利搭上数字快车、对接全国大市场。

“各位网友大家好，欢迎来到我们的直播间，今天给大家带来的产品是枣夹核桃，欢迎大家积极参与，一起互动、一起分享。”在德州市第一届大学生直播电商大赛颁奖仪式暨与京东科技深化合作发展大会在德州天衢国际会展中心举行。展厅一角，学生主播们的推介声此起彼伏。

2026年，德州市商务局联合天衢新区高标准举办大学生直播电商大赛、电商直播进商超、特色美食名优特产直播季活动等特色直播活动，一批产品叫响全国，同时，积极组织企业参加消博会等国家级重点展会，开展招商引资、推介交流等活动，不断拓宽我区特色产品对外展示渠道。

电商不仅是拓宽销路的“快车道”，更是激活新区特色产业的新引擎。一个个鲜活的案例，见证着天衢新区电商从“卖产品”到“兴产业”的深刻转变。

“大家看，这些西红柿全部都是本地果，天然无污染，口感非常清爽，果味香浓……”借助直播镜头，赵虎镇贾庄村的西红柿、牛奶小西瓜走进全国消费者视野。该村积极探索“党支部+电商”助农新模式，由村“两委”、驻村干部和致富带头人组成直播团队，将特色农产品搬进直播间。

产业兴则就业旺、增收稳。位于天衢新区的德州市星河电商服务中心培训室内，常常座无虚席。这里是“百县千品乡村振兴朋友圈”系列培训的主阵地，资深讲师和中心金牌主播轮流授课，从直播话术、短视频剪辑到供应链整合，手把手教。“我以前就是个普通的乡村宝妈，从没想过自己能当主播。”主播王鹏说，她正是通过这里的培训，一步步成长为优秀主播。

天衢新区是德州电商发展的重要阵地。目前，全区电商经营主体突破700家，前三季度网络零售额超22亿元，位居全市前列。成绩背后，是持续的产业培育和创新探索。

当前，新区成功培育一批电商示范主体，在2026数商兴农庆丰收暨九九网购节电商促消费活动的启动仪式上，公布了一批山东省优秀兴农电商直播基地和优秀兴农主播案例名单，天衢新区的地标之都电商直播基地、德州市德云购网络科技有限公司、德州市电商公共服务中心王鹏成功入选，此外，百仕达等获评省级电商直播基地2个，省优秀兴农电商基地2个，市级直播电商企业2家。这些标杆成为新区电商品牌的生动名片。

“我们拓宽电商引流渠道，强化数字赋能，推动商贸零售提质增效，为本地储备‘懂产业、会电商、接地气’的复合型人才，纵深推进电商与实体经济深度融合。”天衢新区党工委委员、发改统计部部长刘胜国说，从直播基地到供应链建设，从人才培养到品牌打造，一条完整的电商产业链正在形成。

德州融媒出品

记者|刘潇 通讯员|韩哲 编辑|赵鑫玲

审核|钟伟 终审|冯光华