1月17日，我市召开“谋发展 启新篇 奋发有为做好2025年经济工作”主题系列新闻发布会第二场，邀请市文化和旅游局党组成员、市文化旅游事业发展中心主任赵月生，市商务局党组成员、二级调研员、新闻发言人逯泽生，市商务局四级调研员杜江，市文化和旅游局产业服务科科长、一级主任科员索磊出席，介绍本部门2024年工作情况和2025年重点工作安排，并回答记者提问。
2024年，我市以承办全省文旅产业高质量发展大会为契机，进一步丰富优质旅游产品供给，持续释放旅游消费潜力。全年预计接待游客3914.66万人次，同比增长9.21%；旅游收入230亿元，同比增长6.17%。
一是强化旅游消费政策支持。制定出台全市文旅产业高质量发展行动方案、旅游住宿业高质量发展三年行动计划等政策文件。举办“夜游州城.乐享文旅”惠民消费季等主题消费活动300余场次，鼓励支持欧乐堡旅游度假区、德百奥莱不夜城、夏津德影城、金山文博园等重点景区推出跨年夜、烟花秀、景区过大年等活动，进一步增加文旅消费。
二是丰富旅游消费产品供给。齐河黄河国际生态城获评国家级旅游度假区，德州董子文化街获评国家级文化产业示范基地，“两河牵手”主题线路入选全国乡村旅游精品线路，德百奥莱旅游休闲街区获评省级旅游休闲街区。2024年全市新建成文旅项目26个，总投资56亿元。宁津德百杂技蟋蟀谷获评国家4A级旅游景区，新增3A级旅游景区11家，全市A级景区达到76家。
三是创新旅游消费业态场景。大力发展“演艺+旅游”，新青年音乐节火爆出圈，吸引了全国各地5万乐迷汇聚德州，拉动消费2亿元以上。大力发展“影视+旅游”，备受瞩目的乐陵影视城迎来首次免费限时开放，7天时间接待游客突破6万人次。大力发展“工业+旅游”，确定80家工业旅游重点培育单位。其中禹城工业旅游年接待游客20万人次，销售额达1亿元。
四是优化旅游消费市场环境。持续加强文旅领域市场监管，严格落实安全生产责任制。指导成立德州市旅游饭店协会、德州市旅行社协会，吸收会员单位150余家。举办全市旅游饭店技能服务大赛，进一步提升行业管理服务水平。
下一步，全市文旅系统将以承办2025年全省文旅产业高质量发展大会为中心，秉持“办好一次会，带活一座城”的理念，充分放大大会溢出效应，持续促进文旅消费提档升级。一是抓项目建设。扎实推进“两河牵手”文化体验廊道和43个在建文旅重点项目建设，推动黄河文化博物馆群、大运河文化展示中心、九龙湾文旅融合园等标志性项目尽快建成投用。二是抓产品供给。推进景区提质焕新，力争新增4A级旅游景区1家以上。加快旅游住宿业发展，力争星级饭店、民宿总数超过70家。三是抓业态融合。大力实施“文旅+”融合发展，借助《国色芳华》《唐探1900》等影视剧热播，以及演出活动、体育赛事举办，推出“跟着影视去旅行”、“跟着演出去旅行”、“跟着赛事去旅行”等精品旅游产品。四是抓活动带动。举办“惠享冬韵”文旅消费利企惠民活动、“好客山东 见识德州”冬季研学惠民活动以及中医药文化展促消费活动、非遗年货大集等主题活动。文旅大会期间还将举办非遗美食嘉年华、杂技精品展演等“6+7+N”系列活动，打造爆点，形成亮点，促进全市文旅产业更好更快发展。
答记者问
记者：为吸引更多游客来德州游玩，请问这个冬季特别是春节期间，全市还将举办哪些文旅宣传活动？
赵月生：进入冬季以来，我们紧密结合元旦、春节等假日节点，聚焦冬季及春节游客需求，开展线上线下文旅宣传推广工作。
一是举办主题活动。2025德州“运河大集”新春季暨冬游齐鲁“好客山东（德州）”贺年会已在庆云县金山文博园启动，整合全市40余处景点和旅游资源，推出了文博奇妙之旅、红色研学之旅、工业打卡之旅、梦幻亲子之旅、冰雪温泉之旅、农耕体验之旅等6条“德州人游德州” 冬季旅游线路。推出焕彩古韵燃动年、赏冬泉韵康乐年等30多项主题文旅产品，市文旅集团还推出线上文旅购物服务平台——“德州游乐go”，涵盖了精品旅游、文创市集、特产直购等多个板块，汇集全市重要文旅产品，为文旅消费提供了便捷渠道。
二是挖掘民俗文化活动。全市以2025年春节为契机，持续擦亮“冬游德州 不负遇见”冬季旅游文旅品牌，全市文旅系统结合腊八、春节、元宵节等主要年俗节点，集中策划了一系列精彩纷呈的文旅活动110余项，如德州市非遗展演、唐探贺岁游、来金山过大年、欧乐堡烟花灯会、董子文化街庙会、非遗年货大集等活动，充分活跃文旅市场。
三是创新宣传推广。加强与新闻媒体合作，形成“冬游德州”的宣传热潮。建立“德州文旅”官方抖音、微信视频号、小红书新媒体宣传矩阵，策划制作《这里是德州》等14个超10万流量大视频，“唐探1900定档大年初一”“2025年德州第一缕阳光”“国色芳华取景地乐陵影视城”等6条视频荣登抖音热榜、种草榜。策划德州扒鸡宠粉活动2期，吸引更多网友了解德州美食文化、文旅资源，进一步提升德州知名度和美誉度。
记者：市委经济工作会议指出要抓紧抓实提振消费、扩大投资。请问今冬明春，市文旅局都将举办哪些文旅促消费活动？
索磊：根据市委决策部署，2025年我们将提振文旅消费作为全年的中心任务，今冬明春组织了系列文旅促消费活动，力争实现开门红。
一是举办“惠享冬韵”冬季文旅消费利企惠民活动。联合银联、邮储银行、中国银行、建设银行等金融机构，发动全市3A级以上景区、3星级以上旅游饭店、温泉、等级民宿、旅行社等广泛参与。广大市民可在云闪付活动专区领取消费券，在指定商户消费即可享受通用支付优惠和银行支付优惠双重减免，所需经费由银联和银行市场化运作提供，不对商户收取任何额外费用，交易也不扣手续费。目前全市共有100余家文旅企业报名参加。
二是举办“好客山东 见识德州”冬季研学惠民活动。组织各大景区推出超值游玩优惠和特色研学活动，进一步丰富市民和游客的文化旅游体验。比如，庆云县金山文博园推出研学团队七折优惠，平原县德百奇石观赏园推出门票三折活动，齐河县欧乐堡度假区也推出特价儿童票、双人票等活动。
三是在“智慧之光.中医药文化展”巡展期间举办系列文旅促消费活动。包括在市博物馆举办德州市特色文创产品展和“旅游商品主题嘉年华”系列活动，征集全市传统工艺类、时尚创意类、文创设计类等优质文创和旅游产品进行展销。从小年开始，举办非遗年货大集和健康美食年货订货会，营造热闹喜庆的节日氛围。正月十五左右举办民间文艺展演和第六届中国·董子文化街庙会。此外，还将举办群众性健身活动展示、中医药文化研学体验等活动，进一步拉动文旅消费。
记者：旅游住宿业是旅游业的重要支柱,也是提振文旅消费的关键环节。请问，2025年德州市在促进旅游住宿业发展方面计划采取哪些措施？
索磊：旅游住宿业是旅游业的三驾马车之一，能够有效整合产业链、提振消费、提升城市形象。2025年市文旅局将通过提质扩量、招商引资、服务提升等方式，推动我市旅游住宿业高质量发展。
一是强化星级饭店、星级民宿提质扩量。2025年市文旅局将积极组织开展星级评定指导工作，通过各类评星评级，不断扩大星级旅游饭店队伍，确保2025年底前星级饭店、民宿总数超过70家，持续壮大旅游住宿业发展主体。同时紧抓凤冠假日酒店等申报五星级饭店的攻坚突破，重点培育齐河坤河国际酒店积极申报五星级饭店。
二是开展旅游住宿业招商引资。继续将酒店招商作为发展旅游住宿业、促进文旅消费的重要途径。持续深化与华住、洲际、首旅如家等国际国内知名酒店集团的交流合作，邀请企业负责人来德洽谈考察。推动陵城区希尔顿惠庭酒店等10余家新开工中高端酒店项目加快建设进度，尽快投入运营。
三是加强行业服务质量提升。依托市旅游饭店协会等行业协会力量，举办客房服务、中西餐服务等专业技能比武竞赛活动，强化星级旅游饭店、民宿与先进地市的交流对接，举办“德州宴”等美食文化活动，切实提升我市旅游住宿企业服务质量，吸引更多“人流”来德旅游。
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记者|董天力 编辑|张晓航
审核|张晓航 终审|朱代军