4月的德州春和景明，繁花似锦。4月24日至25日，2025山东省文旅产业高质量发展大会在这里举行。
几年间，大会“走”过了济南、烟台、济宁、青岛、临沂5座城市，不仅提振了当地文旅消费、展现了文旅业态新成果，更成为激发文旅产业活力的一把“钥匙”。本次大会，为东道主城市德州指明了“诗与远方”的发力方向，绘就出高质量发展的新画卷。
项目支撑
打造“影视+文旅”新名片
好客山东，德行天下。德州作为本次文旅大会举办地，连接鲁冀、畅达京津，拥有300公里半径范围内1亿多人口的客源市场，在文旅产业高质量发展方面具有得天独厚的区位优势，赢得了中国优秀旅游城市、全国文化百强市等众多“头衔”。
近年来，面对文旅产业发展同质化，我市实施“错位发展、差异竞争”，凭借《国色芳华》《唐探1900》等热播影视作品，以一张“影视+文旅”新名片全面起势。今年春节期间，《唐探1900》取景地乐陵影视城限时开放，吸引了全国游客逾70万人次打卡，实现旅游综合收入超9000万元。
除乐陵影视城外，我市加快推进夏津德影城建设，对宁津德百杂技蟋蟀谷等景区进行影视化改造，打造风格各异的拍摄场景，进一步培植影视发展“沃土”，聚力打造“一城引领、多点联动、融合发展”的“1+N”影视文化产业集群，推动影视文化产业高质量发展。同时找准选题、讲好故事，组织影视制作机构深入挖掘黄河文化、运河文化、大禹文化等地域文化，创作推出宣传德州文化特色、亮点的电影、电视剧、动画等，并推出沉浸式影视文旅项目，将影视作品“流量”转化为“留量”。
开幕式现场，18个重点文旅项目集中签约，包括德州的两个项目，分别为乐陵影视文化产业园项目、陵城梦幻之城国际旅游度假区项目。其中，梦幻之城国际旅游度假区项目投资额达30亿元，涵盖了陆地乐园、水上乐园、酒店公寓等多业态，将填补陵城区乃至德州市主城区大型综合旅游度假区的空白。乐陵影视文化产业园项目则致力于打造中国北方领先的影视拍摄“首选地”、后期制作“集聚地”和影视文旅“目的地”。
“我们将以大项目建设为支撑，持续聚焦旅游演艺、‘影视+’，通过跨文化、跨媒介、跨资源的创新展现，将影视艺术与大众体验、产业发展深度融合，有效彰显文化内涵，为文旅市场持续健康发展注入强劲动能。”市文旅局相关负责人表示。
集智聚力
共谋发展新路径
大会举办期间，各界嘉宾齐聚德州，畅叙友情、畅谈合作，省文化和旅游厅与有关机构、企业签署战略合作协议，将在多个领域培育合作新增长点，助力山东文化和旅游融合发展进入新阶段、新征程。
众多嘉宾为我市文旅产业高质量发展献计献策。携程旅行高级副总裁王韦表示，目前年轻人已经成为旅游市场的生力军，他们追求个性化和多样化的旅游体验，具有较高的旅游消费意愿和潜力。德州在发展过程中，应该深入研究年轻人的喜好和兴趣，多推出体验类深度游产品，满足年轻人的需求，在这个领域寻求更大的发展。
当前，人工智能、数字光影等技术的应用，为文旅融合发展打开广阔天地。京东方科技集团执行副总裁、京东方艺云科技有限公司董事长姚项军建议用科技赋能文旅融合发展，持续利用数字技术服务场景创新，加快推动文旅数字化、智能化转型。“德州有很多非遗，可以与虚拟技术、数字技术等相结合，探索消费新场景。”他说。
乐陵影视城的异军突起，吸引了来自社会各界的目光。为了让参会嘉宾充分感受这一全新文旅IP的魅力，开幕式当天，影视城内“锦绣唐园”“唐人街主题园区”全部开放，并组织行进式沉浸观演，将灯光秀、船秀表演，特技情景秀、歌舞表演等节目有机串联，还有百名NPC现场互动，为大家奉献了一场文化与光影的梦幻之旅。“从‘看风景’变为‘入剧情’，这不单单是一场演出，更是一场身临其境的体验。”央广网山东站记者刘博伦说。
“乐陵影视城很有特色，给我留下了很深的印象。”香港永安旅游有限公司董事长朱秉辉表示，目前香港与山东的文旅合作正进一步深化，香港到山东的旅游产品大多为5日游，可以将德州以及乐陵影视城加入其中，延长游览时间至8天，变成山东全域深度游，让香港游客更好地感受齐鲁大地的风土人情。
长效赋能
提升区域文旅品牌影响力
办一次会、兴一座城。在山东，办会从来不止于“会”，更在于长效赋能。
本届大会特别推出“惠民利企组合拳”，全省联动发放“好客山东”文旅消费优惠政策大礼包，延续至“五一”假期，总优惠促消费额度达3亿元以上，预计直接拉动消费将达到300亿元以上。大会期间，还举办了入境旅游考察踩线等平行活动。来自京津冀、省会经济圈重点客源城市的旅行社负责人对我市旅游资源进行宣传推介，签约成立旅行社区域联盟。“我们积极融入全省‘四廊一线’布局，形成串点连线带面的全域旅游格局。去年，全市接待游客增长15.3%，其中40%游客来自京津冀地区。”市文旅局相关负责人介绍，旅行社区域联盟的成立将致力于打破地域壁垒，优势互补、合作共赢，通过联合营销、客源互送，提升区域文旅品牌影响力。
为期两天的文旅大会落下帷幕，一批重点文旅项目签约，一项项利好政策发布，一系列合作意愿达成，极大提振文旅产业发展信心。大会结束后，我市将推出“乐享德州”全域文旅嘉年华活动，包括中国之路-2025百城万车驾游欢乐季、“光影魅力·跟着影视游德州”、“椹果飘香·2025夏津黄河森林故道生态文化节”、“黄河·运河文化-乡村好时节”等文旅惠民活动，助力文旅大会影响不降温，溢出效应持续释放。接续办好天衢新区新青年音乐节、庆云海峡两岸八极拳技艺交流大会、乐陵枣博会、宁津蟋蟀文博会等县市区各具特色的活动，做到“县县有主题、月月有活动”。同时把提升文旅服务摆到更加重要的位置，场馆、景区基础设施不断提档升级，文旅市场秩序不断规范，交通、住宿、餐饮等配套服务持续改善。
2025山东省文旅产业高质量发展大会的举办，必将给我市文旅产业带来更大的发展空间。走好文旅产业高质量发展之路，德州将乘势而上、御风而行。
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记者|马乐 编辑|高玉梁
审核|冯光华 终审|尹滨