德州市将于2024年1月18日（农历腊月初八）至3月11日（农历二月二）举办“2024春节山东（德州）乡村文化旅游节”。1月16日，我市召开新闻发布会，邀请市委宣传部主持日常工作的副部长张志芳，市文化和旅游局党组书记、局长于吉军，市教育体育局党组成员、副局长刘文峰，市农业农村局党组成员、副局长、新闻发言人赵光涛，市商务局二级调研员冯立潮出席，介绍本次乡村文化旅游节有关情况，并回答记者提问。
春节是最具代表性的传统节日，是深入推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要契机。举办2024春节山东（德州）乡村文化旅游节是我市助力区域消费中心城市、特色体育名城建设的有益探索，是拉动区域经济消费，满足群众对美好精神文化生活需求的重要举措。通过活动的举办，大力弘扬传承优秀传统文化，展现城乡新风貌，实现市县乡村四级联动，形成好戏连台、亮点纷呈的生动局面；激发消费潜能，活跃城乡文旅市场，聚集人气，提升名气，拉动消费，助推区域经济发展；丰富精神文化生活，发挥基层创新活力和文化能人作用，让群众当主角，切实热在基层、惠及群众，增强群众的获得感幸福感。
主要内容
以“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏——回村过大年”为主题，以民俗文化展示体验为重点，广泛开展群众性文体活动，着力营造喜庆氛围，繁荣乡村文化，展现乡村风貌，激发乡村活力。一是赶“黄河大集”买“德州年货”。以“赶黄河大集·过欢乐大年”为主题，开展民间艺术、戏曲文艺等文化活动，展示推介德州好品好物。二是突出特色以点带面。开展民俗文化活动，充分展现各地乡村文化特色，发挥基层创新创造活力，典型示范带动面上活动开展。三是活跃乡村文化旅游市场。把文化活动与旅游观光贯通融通，发布精品线路，推出优惠政策，吸引各地游客到德州过大年。
总体安排
2024春节山东（德州）乡村文化旅游节，聚焦腊八、小年、除夕、元宵、二月二等五个重要时间节点，分四个阶段开展。
第一阶段：腊月初八（1月18日）至腊月二十三（2月2日）。突出“村村好戏迎新年”，农历腊八举办2024春节山东乡村文化旅游节德州启动仪式，发布德州乡村文化旅游节宣传片。
第二阶段：腊月二十四（2月3日）至除夕（2月9日）。突出“回村喜庆迎新年”，充分展现挂红灯、贴春联、送祝福等春节习俗，结合群众喜闻乐见的文体旅活动，打造民俗新品牌。
第三阶段：正月初一（2月10日）至正月初八（2月17日）。突出“过年庆新春”，开展全市“敲大鼓、舞彩龙，美丽乡村幸福年”展演活动，展现人民群众的新生活、新风尚、新面貌，传承弘扬优秀传统民间艺术，营造浓浓年味。
第四阶段：正月初九（2月18日）至二月二（3月11日）。彰显“龙年村村气象新”，正月十五（2月24日）组织以“龙腾九州耀齐鲁，德水安澜闹元宵”为主题的全省元宵节民间艺术集中展演，主会场设在齐河县，天衢新区董子文化街和体育公园及两河牵手沿岸禹城、平原、武城、德城设分会场。
各级各部门要加强统筹协调，凝聚整体合力，上下联动、一体发力。一是是坚持正确导向，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，确保各类活动健康向上。二是坚持群众参与，让百姓登舞台、唱主角，激发参与热情，丰富和活跃群众精神文化生活。三是坚持安全有序，严防踩踏、交通、食品、消防安全责任事故发生，确保各项活动组织有序、喜庆祥和。
答记者问
我市首次举办乡村文化旅游节，请问有哪些重点文化活动和精品旅游推荐？
于吉军：为了让广大市民和在外乡亲“回家过大年有年味”，让外地游客“来德州过大年有意思”，本届乡村文化旅游节将以展示体验优秀民俗文化为重点，着力展现新时代农村新风貌，活跃城乡文化旅游市场，提振奋进新征程的信心决心，增强群众的获得感幸福感。
一、重点文化活动方面分四个阶段安排
第一阶段：腊月初八至腊月二十三，村村好戏迎新年。组织乡土文艺人才技艺展示、小戏小剧精品展演等，以民俗文化展示凝聚人气、活跃乡村集市，带动线上线下消费。在腊八，举办全市“庄户剧团赶大集”群众性小戏小剧示范巡演活动，用最接地气的“庄户话”讲述老百姓真实生活，让群众登台唱主角，共同勾勒乡村新图景。
第二阶段：腊月二十四至腊月三十。开展“村村都有大明星”冬季村晚等活动，市县乡村逐级遴选“村晚”涌现出来的优秀节目和“乡村大明星”，组织举办全市“四季村晚”成果展示活动，全面展示乡村群众文化生活建设成果。
第三阶段：正月初一至正月初八，热热闹闹欢天喜地过大年，各村各展其能，组织特色表演。正月初八，举办全市“敲大鼓、舞彩龙，美丽乡村幸福年”展演活动，传承弘扬优秀传统民间艺术，让城乡人民的新生活、新风尚、新面貌，在铿锵有力、热闹非凡的锣鼓声中得到全面展现。
第四阶段：正月初九至二月二，重点展现新春开年新气象。正月十四，我市将承办全省元宵节民间艺术集中展演活动，赏花灯、吃元宵、舞龙灯、划旱船、踩高跷、扭秧歌，带着浓厚民间艺术色彩的节目将轮番上演，将我市欢乐祥和、热闹非凡、幸福团圆的气氛推向最高潮。同时，随着假期开工返岗，文化活动逐渐转向“送戏进景区、文旅唱大戏”扩消费促发展等活动，让文化活动既丰富生活又促进发展。
二、旅游方面贺年会系列活动
元旦伊始，春节临近，市文旅局为广大市民和游客精心策划了“好客山东贺年会·畅游德州”6条冬季精品线路，分别是：德州冰雪体验之旅、德州主题乐园之旅、黄河文化之旅、运河文化之旅、德州风物之旅、德州康体养生之旅，欢迎大家畅游德州过大年。
春节期间，雪野远望、大地苍茫，正是踏雪游玩、寻古探幽的好时节。来德百蟋蟀谷滑雪场、庆云吉象乐园冰雪嘉年华、德百温泉小镇嬉雪乐园等滑雪场可以体验冰雪飞扬的快乐。来德百温泉度假村、齐河阿尔卡迪亚高尔夫温泉酒店、欧乐堡骑士酒店戏水湾养生温泉、孔雀王蓝海御华温泉，可以在寒冷的冬季享受浓浓温泉的惬意。来德州市博物馆、黄河文化博物馆群、齐河县民俗博物馆、宁津古建木雕艺术博物院、夏津古桑博物馆、临邑邢侗纪念馆可以探究德州深厚的历史文化底蕴，感受黄河文化的源远流长。来德百杂技蟋蟀谷、德百小镇将军府可以观看实景红色情景剧《大刀传奇》和国粹经典特技；来泉城欧乐堡梦幻世界可以观看国际大马戏、蒙古马战、音乐烟花秀精彩演艺，还可以在欧乐堡海洋极地世界欣赏美轮美奂的美人鱼水下剧场和趣味十足的海洋动物剧场表演。
从现在开始，持续到元宵节，全市将筹备开展76项好客山东（德州）贺年会文旅活动和100个好品好物·贺年礼展销，为德州市民和广大游客送去2024年文旅饕餮盛宴。第五届中国·德州董子文化街庙会和书画艺术暨非物质文化遗产展示活动、铜锣湾.奥特莱斯小镇新春灯会、泉城欧乐堡炫彩新春烟花灯会、德州市第二届冰雪节、福到古城——金山古城送福系列活动、2024“‘好客山东·活力鄃城’贺年会”等丰富多彩的文旅活动精彩绽放。
市商务局在活动期间围绕促消费这一主题将重点开展哪些活动？
冯立潮：市商务局制定了以“乐购州城·惠迎新春”为主题的《德州市庆新春促消费活动方案》。从2023年12月1日到2024年3月1日，围绕促进节日消费、大宗商品消费、品质特色消费、餐饮消费、电商消费，举办50场以上重点活动，活跃春季消费市场，并通过文旅与消费互动，让广大市民享受物质精神双重消费盛宴。
一是聚焦节假日促消费。以节聚势、以节兴市，组织打造爆款产品、特色商品，开展优惠促销。利用杂技表演、明星见面会、浪漫气球雨等方式吸引人气，带动客流，举办“跨年狂欢·国潮大促”等20场促消费活动。线上线下齐发力，折扣福利双提档，引导品牌首店新体验。
二是聚焦大宗商品促消费。举办德州广电车展元旦、春节专场和春季车展（3月）共3场综合性车展。1月、2月、3月各举办一次新能源汽车下乡活动。1月20日，举办“庆新春消费季·德州市家电惠民补贴专项活动”。3月15日，举办德州市春季家居博览会。
三是聚焦品质特色业态促消费。打造消费新体验新场景。创新“白天+夜晚”全时段、“线上+线下”全衔接、“传统+时尚”全消费融合场景。面向年轻人和“新消费”人群，组织烟花秀、无人机秀、网红打卡等“娱乐游”项目。开展冰雪项目、夜场电影等活动，引导消费者进行沉浸式体验。举办首届董子文化街老字号年货节，组织50家以上老字号企业参展，推出限时折扣、满减、代金券、直播带货、达人探店等促消费活动。举办“天衢不夜城篝火晚会”、“跨年冰雪狂欢嘉年华”等系列夜经济、体验经济业态，打造夜间消费聚集区。
四是聚焦餐饮品质提升促消费。举办“德州市暖冬美食消费季”系列促消费活动，开展“品名菜、享让利”惠民大促销活动，实施“百店千万”大让利。
五是聚焦电商促消费。举办2024 网上年货节、美团（德州品）冬季系列促销、“好品山东、网行天下（德州站）”活动，推动我市优质产品行销全国大市场，提升知名度和品牌影响力。
六是聚焦金融支撑促消费。加强与金融机构合作，围绕消费热点创新消费贷、分期购、团体购等金融消费产品，开展“随心智贷助消费”“信用卡满减优惠”等系列助消费活动，助推消费市场活跃。
2024春节山东（德州）乡村文化旅游节期间，德州将开展哪些冬季全民健身活动？
刘文峰：在2024春节山东（德州）乡村文化旅游节筹办中，德州市教育和体育局结合我市冬季特色，充分考虑多层次、多样化群众体育需求，坚持政府搭台、市场运作、体育组织参与，结合第十届全国大众冰雪季，实施“冰雪＋”，以扩大消费、服务民生为导向，推动赛事、展演、娱乐一体融合，充分调动群众参与冬季体育、冰雪运动的积极性，开展更多“自我发动、自我组织、自我参与”的冬季赛事活动。
聚焦赛事活动，打造精彩办会“大舞台”。德州市教育和体育局将依托2024春节山东（德州）乡村文化旅游节天衢新区（体育公园）分会场开展群众体育项目的展演活动，经初步评选，共征集展演节目20个，涵盖了街舞、轮滑、花样跳绳、篮球、八极拳、健身操、武术等14类体育项目。同时，还将组织开展“健康新风尚，运动过大年”优秀社会体育指导员作品展示活动，科学指导广大群众积极参与全民健身，引导群众在春节期间崇尚健康的生活方式。积极推进各县市区在腊月、正月，直到农历二月二期间，结合县域体育活动特色，开展36场群众体育展演活动。在全市范围内组织开展大家“棋”欢乐新春象棋赛，让全民健身与传统民俗相映生辉，营造节日氛围。
聚焦冰雪运动，注入全民冰雪“新活力”。德州积极谋划推进“冰雪+体育”“冰雪+赛事”“冰雪+活动”等业态和项目，将冰雪元素与全民健身深度融合。全市各区县积极组织开展冬季冰雪嘉年华、群众冰雪体育等多种活动，满足群众对冰雪运动的多元需求。武城县开展贝州湖冰雪王国活动暨春节老北京庙会，提供雪地摩托、滑雪板、滑雪圈等多种冰雪体验项目，营造“健康欢乐过大年”的浓厚氛围；宁津县德百蟋蟀谷滑雪场分为滑雪区、戏雪区、雪圈区三大部分，并提供雪地坦克、雪地摩托等游乐项目20余项，日均接待量1000人，春节期间计划开展全民滑雪趣味竞技活动；齐河县依托滑雪场，计划与山东体育休闲广播合作，推出亲子冰雪活动。全市春节期间，预计直接参与冰雪运动人数20余万人次，进一步提升群众参与冰雪的体验感、获得感和幸福感。
“德州味”作为德州市的农产品区域公用品牌，涵盖了全市最具代表性的特色农产品，市农业农村局举办的“德州味”年货节正好满足市民群众的迫切需求。请问本次年货节，市农业农村局都做了哪些准备，组织了什么活动？
赵光涛：目前“德州味”授权企业总数达到103家，涉及产品200余种，范围覆盖扒鸡、果蔬、粮油、酒水、功能糖、调味品等多个品类，能够最大程度满足市民朋友采购年货的需求。根据省委、市委关于推动区域消费中心城市建设、拉动区域经济消费工作部署，市农业农村局联合有关单位，共同举办第五届“德州味”优质农产品展销会暨德州味年货节活动，为市民提供一个安全、健康、便利的公益性年货筹备平台。同时，为了丰富市民朋友的精神文化需求，提升“德州味”知名度和影响力，让“德州味”走进州城市民千家万户，市农业农村局在年货节期间还组织了丰富多彩的活动。
一是会前预热，全民评选。1月16日-1月21日将组织开展“2024年‘德州味’十佳新春年货品牌”评选活动，市民可以广泛参与，通过线上投票评选的方式，评选出“‘德州味’十佳新春年货品牌”，评选的品牌产品将在年货节上重点展销，供市民选购。
二是品牌亮相，嗨购州城。以“德州味”为核心，12县市区县域品牌为代表，103家授权企业携各自特色优质农产品亮相本次年货节，推出市民喜闻乐见的年货产品，让市民在家门口就可以买到心仪的年货，另有重庆秀山、齐鲁农超、巾帼好品等特色年货产品供大家选择。
三是现场活动，烘托氛围。届时将邀请广场舞团队现场表演，烘托热闹喜庆的节日氛围；邀请书法家协会的书法家现场写春联、福字送给前来赶大集的市民；通过抖音、小红书等引流，吸引更多年轻人来赶大集，让更多外地人也可以参与进来，营造热烈的年货节氛围。
四是线上线下，全民购物。线上通过直播带货，推荐特色农产品，助力年货节销售；线下组织德州味年货精准产销对接会，邀请采购商参与产销对接活动，深度采购洽谈，实现现场一对一精准高效对接，通过大批量采购让“德州味”年货进入更多百姓家。
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记者|董天力 编辑|梁思佳
审核|张晓航 终审|朱代军