——提高党的新闻舆论“传播力”是前提

传播力是指传播主体充分利用各种传播途径，实现有效传播的能力。

面对舆论环境、媒体格局、传播方式的深刻变化，肩负鼓舞团结全党全国各族人民奋进新时代的职责使命，新闻舆论战线如何有效提高传播力至关重要。

2013年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上为媒体融合发展锚定目标：充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

2016年2月，在党的新闻舆论工作座谈会上，总书记一句“主动借助新媒体传播优势”，点明媒体融合发展的前进方向。

2018年8月，总书记在全国宣传思想工作会议上明确提出，“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”，为媒体融合发展擘画了新蓝图。

2022年10月，总书记在党的二十大报告中指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”……

△ 大型电视专题片《领航》视频截图。

如今，沿着总书记指引的方向，主流媒体在“融”中创新，在“合”中发展，让自己“活”起来、“快”起来、“新”起来。《锦绣中国年》《走进县城看发展》《江河奔腾看中国》等专题报道展现中华大地的万千气象；《领航》《中国UP!》《新千里江山图》等一系列立得住、叫得响、传得开的融合作品不断涌现；《时政微观察》《天天学习》《第一观察》《一见》等新媒体品牌栏目让党的创新理论“飞入寻常百姓家”；5G、云计算、全息投影、XR等新技术助力主流价值传播力版图不断扩大......

放眼瞬息万变的未来，新闻舆论工作者需要增强紧迫感和使命感，探索将更多新技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，拓展主流价值传播手段和传播方式，在提升传播力上占据更多主动权。

——提高党的新闻舆论“引导力”是过程

引导力是通过凝聚共识，帮助公众遵循正确的价值取向，推动舆论朝着理性、正向发展的能力。

新闻舆论的引导力对不对、强不强、实不实，是关系到党和国家事业人心向背的重大问题。总书记强调，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。

舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。

△ 2022年10月22日，北京人民大会堂，中国共产党第二十次全国代表大会胜利闭幕，媒体记者户外进行现场报道。

当前，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。在“人人都有麦克风”的全媒体时代，如何提升舆论引导水平，是做好新闻舆论工作的重大课题。

总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党”。

党的十九届四中全会通过的《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度　推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》提出“完善坚持正确导向的舆论引导工作机制”，并作出一系列重要部署。

面对新形势新任务新挑战，广大新闻舆论工作者坚持党性原则，积极传递党的声音，全力构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，才能为党和国家事业发展提供有力舆论支持。

——提高党的新闻舆论“影响力”是关键

影响力是指新闻机构通过自己生产的新闻信息和新闻产品，影响公众思想和行动的能力。

提升新闻舆论影响力，首先要明确新闻报道的主体和服务对象。

让群众满意是我们党做好一切工作的价值取向和根本标准。犹记2016年2月19日，总书记先后调研人民日报、新华社、中央电视台等中央新闻单位，与一线采编记者交谈，鼓励大家要接地气，多采写群众喜闻乐见的新闻报道。

△ 2024年1月1日，在中央广播电视总台中央电视台《新年新愿》报道中，辽宁营口鲅鱼圈区大集卖饼干的小哥憨态可掬的表情、生机勃勃的脸庞、充满烟火气的新年愿望，让他火爆出圈。

“文生于情，情生于身之所历。”在路上，心中才会有时代；在基层，心中才会有群众；在现场，心中才会有感动。广大新闻舆论工作者唯有深入基层接地气、知民心、了解国情世情，始终心系人民、讴歌人民，推出一批批“沾泥土”、“冒热气”、受欢迎的精品力作，让群众爱听爱看、产生共鸣，才能扩大影响力，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。

——提高党的新闻舆论“公信力”是目标

公信力是指新闻机构获得公众信任的能力，其核心在于“信”字。

△ 2023年6月，媒体刊发报道将小孟不幸被跳楼者砸中的事推到了大众视野中，也为经济状况不好的这家人快速筹得急需的医药费、生活费等，一解燃眉之急。2024年新年，小孟给记者写了一段新年祝福。

真实是新闻的生命。只有真实，才能使公众信服。有些媒体为博取受众眼球，在未核实新闻事实之前就发布消息，甚至片面选取新闻事实中的某一片段，加以突出和放大，而罔顾新闻事实的本质，导致新闻伦理失范和公信力受损。

针对这一现象，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记阐释新闻舆论工作的职责和使命时提出“澄清谬误，明辨是非”。

如何“澄清谬误，明辨是非”、提高新闻舆论公信力，总书记思之深，谋之细：

在报道角度方面，总书记要求新闻媒体“要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌”。

在报道题材方面，总书记强调，舆论监督和正面宣传是统一的。新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观。

在报道效果方面，总书记表示，新闻媒体“在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识”。

在舆论斗争方面，总书记指出，新闻媒体“要更加积极主动开展对外宣传，把我国的发展道路、发展理念、发展方式宣传好，把我国发展为世界发展所作的贡献宣传好，批驳各种针对我国的无端质疑和不实攻击”。

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文运同国运相牵，文脉同国脉相连。新闻舆论“四力”各有侧重又环环相扣，它既是巩固壮大主流思想舆论的实践路径，更是落实习近平文化思想的重要举措。新闻舆论工作者唯有深刻理解新闻舆论“四力”，才能保持人民情怀，记录伟大时代，讲好中国故事，为实现中华民族伟大复兴的中国梦不断作出新的更大的贡献！