2024,看“好客山东”如何乘势升级

4月25日、26日,2024山东省文旅产业高质量发展大会在山东省临沂市召开。中外嘉宾云集、专家大咖齐聚,围绕“高质量发展”这一主线,碰撞交流、建言献策,活力、生机与信心满溢而出。

当下文旅产业高歌猛进,正在成为拉动消费增长、助力经济高质量发展的重要引擎。在“出圈”之外,如何进一步擦亮“好客山东”的金字招牌,实现文旅产业的高质量发展?这场大会给出了答案。

“流量”山东

淄博的烧烤、济南的超然楼、潍坊的风筝节、菏泽的牡丹节,再来一场“沿着黄河遇见海”……最近,“好客山东”成了热搜上的“熟面孔”。

这已是常态。过去一年,是山东文旅产业走出困境、加力复苏的转折之年、突破之年,也是提质赋能、转型升级的奋进之年、收获之年。如今,山东文旅产业已转入正轨,进入高质量发展新阶段。

2023年全省接待国内游客8.2亿人次,实现旅游收入9700亿元,分别是2019年的110.9%和93.8%。今年一季度,文旅产业主要指标全面反超并大幅度好于2019年同期。

大会举办地临沂市,着力打造“红色沂蒙·时尚临沂”,去年全市接待游客8306万人次、实现旅游收入765亿元,带动社会消费品零售总额突破3000亿元。

精致小城威海,2023年全年接待游客5907万人次,是常住人口的20多倍。

泰山,2023年景区接待游客862万人次,创泰山旅游历史新高。今年春季游客突破100万人次大关更是仅用27天。

就连作为地级市的潍坊青州,去年也接待游客超千万次,实现旅游综合收入过百亿,尤其以神秘的“青州微笑”著称的青州市博物馆,每天吸引游客近万名。

“巧思”山东

山东文旅产业高口碑的背后,是勇于创新的“巧思”。

夜幕降临,临沂涑河之上3000束灯光亮起,《夜画琅琊》行进式游船演艺承载着游客起航,20余位舞者以河为卷,用曼妙的舞姿,配以声光水幕的变换,带来一场感官与文化的盛宴。

看完演出,再去岸边的“灯火兰山·新琅琊”逛一逛,情景演艺、特色小吃、文创市集应有尽有,灯火璀璨、熙熙攘攘,都市繁华与历史荣光交相辉映。

很难想象,这里曾是一片闲置商圈。“通过增加夜市、实景演出、休闲娱乐、古风国潮等文旅体验环节和消费新场景,成功引来了流量,盘活了商圈,进而带动了消费和经济的发展。”临沂市文旅局相关人士介绍,截至目前,包括《夜画琅琊》在内的“水韵琅琊”综合体项目已累计接待游客1000多万人次;“灯火兰山·新琅琊”日均接待游客4万人次,旺季时超10万人次。

2023年以来,山东省出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》,构建起“1+N”政策保障体系。

突出产业强基,增量蓄能。打通堵点、无缝衔接,一批优质项目落地运营,2023年省文旅厅集中推介招商46个文旅项目,投资总额达1800多亿元;打造27个雁阵型文旅产业集群;开展“百亿惠千企”专项行动,全省文旅产业贷款增速再创新高。

突出消费扩容,转型提质。出台促进文旅消费“双十条”措施,在景区门票优惠、夜间文旅消费提振等方面持续发力,带动社会消费品零售总额提质扩容。契合市场需求,推出四季、假期、周末三大系列产品,1200余家旅游景区实现焕新升级。打造一批休闲度假集群,四星级以上酒店数量居全国前列。举办“畅游齐鲁·乐宿山东”主题活动,推出“高铁环游齐鲁”套票,汇聚市场人气。

突出文化赋能,创新融合。实施齐鲁文化基因解码利用工程,以文化创造提升旅游品位,加快培育文旅新质生产力。“文旅+百业”“百业+文旅”,打造1043个景区化村庄,培育十大工业旅游主题线路,“千里山海自驾”“绿皮火车慢游”等新业态、新玩法不断涌现。

“高质量”山东

2024山东省文旅产业高质量发展大会上,更多的文旅产业新质生产力汇聚而来。

打造山东省十大文物主题游径,以“礼运东方”海岱考古、“斯文在兹”儒家文物等10个主题为主线,跨越16市、73个县(市、区),将山东全省185处不可移动文物、6家考古遗址公园,27家博物馆纪念馆及53个A级以上景区有机关联、串珠成链,让游客穿越时空,探源文明,触摸历史。

发布山东研学旅游品牌“好客山东·见识齐鲁”,构建“尼山圣境”“稷下学宫”“蒙山沂水”“黄河入海”等研学旅游地标品牌矩阵,策划推出主题线路产品,吸引更多青少年儿童见证求证中华历史、体验体悟齐鲁文化。

举办山东国际旅行商大会、启动“发现中国之美”活动、发布《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》,通过简化签证证件申办材料、推动新开航线等措施,进一步打通制约入境旅游的主要堵点,促进山东入境旅游健康、有序、高质量发展。

与中国对外文化集团有限公司、中国文化传媒集团、中国文物交流中心等签署高质量发展战略合作;济南市大辛庄考古遗址公园、青岛市永保国际文体中心、淄博市聊斋文化旅游区提升改造等18个重点文旅项目现场签约,为文旅产业注入新动能。

印发《山东省旅游服务质量提升行动实施方案(2024—2026年)》,责任到人,给出“方法论”。

顺势而为,乘势而上。未来,山东还将适应文旅行业新变化新要求,进一步强化“好客山东”品牌引领作用,高点谋划“好客山东”升级版。坚持以文塑旅、以旅彰文,深化拓展“好客山东”丰富内涵,推动文化旅游在更高层次深度融合;着力在策划运营、丰富场景、优化结构上下功夫,加强与知名平台合作,培育打造一大批更有吸引力、渗透力、亲和力的创新产品;加快完善各项基础配套,适度超前布局新型基础设施,强化“好客山东”硬件支撑;持续优化服务环境、舆论环境、政策环境,让文旅产业发展的阳光充足、水分丰沛、土壤肥沃;强化项目化推进,深化集成式创新,突出示范性引领,着力汇聚“好客山东”建设合力,让游客在山东更加开心、舒心、安心。

春风有信,花开有期。放眼齐鲁大地,一些孜孜以求的目标正在实现,一些多年想解的难题得到破解,一份高质量发展的答卷徐徐铺展,一个“近悦远来”的国际著名文化旅游目的地也在向我们走来!

(数据来源:山东省文化和旅游厅)