且闻麦香，且听“麦浪”。5月15日，平原县文化旅游惠民消费季暨盛堡啤酒音乐艺术活动启动仪式在平原恩城盛堡啤酒小镇举行。行走在恩城镇盛堡啤酒特色小镇，空气中弥漫着醉人的啤酒花麦香，舞台上迸发出动感十足的音浪。此次啤酒音乐节由平原县委、平原县政府主办，平原县文化和旅游局、恩城镇政府、山东森力集团承办。

市人大常委会副主任周玉刚，市政协副主席崔书强等相关领导参加活动。

以摇滚、嘻哈为代表的平原盛堡啤酒音乐艺术活动已连续举办三届，是全国少数在乡镇举办的摇滚音乐艺术活动。“我们对接北京太合麦田演艺公司举办了‘麦浪’音乐德州专场，是继哈尔滨、淄博等地后的全国第3站，平原活动邀请了14组当红乐队、音乐人参加，其中包括十年磨一剑的现象级摇滚乐队万能青年旅店、嘻哈歌手姜云生等当红音乐人。”山东森力集团董事长栗振坤介绍。

啤酒与音乐交相辉映。盛堡啤酒特色小镇是省级服务业特色小镇，由山东森力集团和德国普松史达克啤酒公司共同投资1.2亿元建设、占地240亩，核心项目是啤酒花园，包括啤酒文化广场、啤酒主题花园和德国啤酒生产线三大板块。2018年，森力啤酒与德国排名前十、世界啤酒百强之一的盛堡啤酒合作，引入德国酵母、麦芽、生产工艺，并聘请了德国工程师生产，啤酒质量实现了质的飞跃。啤酒特色小镇设立13个直饮点，手机扫码即可喝到最新鲜的啤酒。

今年，盛堡啤酒小镇出资150万元“赚吆喝”。“整个活动我们负责，场地、舞台、安保等费用，太合公司负责乐队和门票收入。相较于商演‘零收入’，我们更看重活动对啤酒品牌价值和销量的带动作用。”栗振坤说。

文化与旅游相得益彰。“平原连续五年举办文化旅游惠民消费季，此次举办地设立在AAA级景区盛堡啤酒特色小镇，老百姓能在家门口的景区享受文旅盛宴，机会十分难得。借助此次文化活动，提升盛堡啤酒小镇知名度，推动全县文化旅游产业发展是我们的初衷。”平原县文化和旅游局局长刘有冰说。

产业与城镇加速融合。“乐队追随者众多，恩城镇所有宾馆已经订不上了。恩城镇拥有啤酒生产企业5家，年产啤酒70万吨、易拉罐16亿只，是全市规模最大、产品门类最多、产业链最全的啤酒生产基地。我们希望通过活动，提升本地啤酒品牌质量，推动啤酒产业向中高端发展。”恩城镇党委书记孙建说。

“啤酒+文旅”擦亮平原啤酒产业特色小镇的金字招牌。“以盛堡啤酒音乐艺术活动为媒介，平原县将重点打造推介德百奇石颐养园、张官店水上古村落、东海温泉康养小镇等品牌文旅项目。”平原县委副书记、县长王玉东在启动仪式上说。

擦亮啤酒产业金字招牌，平原县先后投资1000万元，为盛堡啤酒小镇建设了道路及配套设施，建设1400平方米VR智能展厅，游客可深度体验啤酒糖化、发酵工艺；同时，规划土地300亩，投资超亿元，接续建设高效农业示范园区，推动以农产品加工、休闲农业与乡村旅游为代表的啤酒产业“接二连三”。

“围绕做优酒水饮料等传统优势产业，我们坚持文旅融合、产城融合、沿链聚合，打造形成了以青啤、盛堡为代表的百万吨优质啤酒生产基地。今后，我们将继续坚持项目为王，提升文化驱动力，促进文旅产业深度融合，提升平原啤酒品牌价值，打造平原文旅产业新高地。”平原县委书记王洪霞说。

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记者|王志伟 刘振兴 通讯员|张大伟 辛凯
编辑|苗欣