德州抢抓市场新风口：网红露营地激发文旅消费新活力

和风煦日下，约上三五好友，寻一处草坪扎营野餐、围炉煮茶……这种远离喧嚣拥抱自然的露营场景，颇受年轻群体的青睐，成为时下盛行的休闲旅游方式。

为适应旅游消费的新变化，我市抢抓市场新风口，大力培育新业态，创新“露营+旅游”模式，在全市建设30处露营地，丰富产品供给、拓展精品线路，激发市民出游热情。统计数据显示，刚刚过去的“五一”假期，30处露营地共接待游客36.61万人次，成为文旅消费新亮点，为文旅行业复苏发展带来了新机遇。

县县都有露营地
处处都是网红点

5月2日，8岁的刘子晨跟着父母来到德州“美好·自然”营地，一系列新颖的活动打开了她的全新游玩体验。“来到这里，孩子就停不下来了，一会儿跟人学做咖啡，一会儿去帐篷里跟小伙伴做游戏，别提多开心了。”刘子晨的妈妈告诉记者。

“美好·自然”营地位于德州科技公园内，是天衢新区首批重点推出的六大城市露营地之一，也是我市首个以花卉艺术为依托的沉浸式露营项目。露营区设置了星空帐篷、花艺帐篷等多种主题营位，可同时容纳400人露营，还涵盖了特色烤肉、潮玩市集等多样化的社交活动场景和内容。“假期期间，我们这里顾客盈门，日均接待量近5000人次。5月1日当天营位紧张，甚至搭建起了临时帐篷。”营地负责人、上海艾绿文化旅游发展集团品牌总监张婧介绍。

同样火爆的，还有位于陵城区的鬲津湖房车露营基地。这里共设置有9辆拖挂型房车，每辆房车可容纳6至8人，配备水电、野餐桌、烧烤架等基础设施，游客不但能够聚餐烧烤，还可以划船钓鱼，和朋友家人共享静谧舒适的田园风光。

“露营作为一种旅游新业态，产业带动作用很强，有助于拉动经济增长、破圈融合。”市委宣传部文化体制改革和发展办公室主任岳晓蕾介绍。面对快速发展的露营经济，今年以来我市抢抓机遇，市县两级成立以党委、政府分管领导为双链长的文旅产业链，鼓励各县市区充分发挥资源优势，集中力量打造露营地。今年“五一”之前，全市30个露营地全部顺利开营，提供营位2000余个、床位数3500个，基本实现了“县县都有露营地、处处都是网红点”。

酒香也怕巷子深。为把游客引进来，让人气旺起来，我市线上与线下共同发力、高效联动，打造全平台营销矩阵推介宣传。在“五一”前夕，举办德州春季游新闻发布推介会暨露营地开营仪式，上线智慧旅游地图，重点推介以露营地、景区、美食等为特色的春季旅游产品。组织开展露营地短视频大赛等多种活动，提前预热假日市场。

积极的宣传，令多数露营地刚刚开营便迎来了众多游客。有音乐节加持的大运河花园露营地便是其中代表，5月1日至3日每天接待游客量近万人次。

创新“露营+旅游”模式
丰富供给满足多元需求

在天衢新区星海露营地负责人李霞看来，露营活动重点打造的是游客的体验感，除了健全的设施，更要有过硬的内容。“我们会带着游客玩，经常策划形式多样的主题活动，还设计了创意游戏，大大提高了市民对于露营活动的认可度和参与度。”李霞说。

市民的态度印证了她的看法。“露营除了环境好氛围好，更重要的是能吃能玩能交朋友，还能‘出片’。”24岁的赵佳琪表示，“五一”假期与朋友一起露营时，她的手机里拍摄了上百张好看的照片。“成熟的露营产品与齐全的设施服务，对于有孩子的家庭十分友好，可以举家轻松参与。如果营地再多些游乐项目、知识科普活动就更加完美。”市民张悦更加注重体验式的亲子互动。

“‘露营+’是户外露营旅游的核心竞争力。德州拥有丰富的文化资源和自然景观，挖掘开发潜力和市场潜力巨大。”岳晓蕾介绍，近年来我市加力实施文旅融合战略，加快业态跨界融合，开辟文旅经济新领域。在建设露营地的同时，创新“露营+旅游”模式，不断丰富产品供给，优化服务模式，大力发展自驾车旅居车露营地、帐篷露营地等多种营地形态，拓展露营新玩法，满足多样化需求，打造近悦远来的“强磁场”。

平原县依托盛堡啤酒特色小镇，以“亲近自然、尽享舒适”为主题，建设高规格露营地。不仅有遮阳挡风的帐篷，还有可以住宿过夜的特色民宿，可供200人就餐的火车餐厅更是营地亮点。这个“五一”假期，他们主打“露营+啤酒+音乐”，音乐歌舞、灯光秀等系列活动精彩纷呈，接待游客万余人次。除此之外，陵城区印象大薛庄景区露营地举办了“2023年快手中国钓鱼明星赛（德州站）”，临邑前杨露营农场的“美食大赛”，禹城市桂园田居露营地的赛龙舟比赛等，使游客流连忘返。

假日期间，市文旅局还组织文艺工作者和网红大V走进露营地开展文艺演出，单场直播峰值流量最高位列全省第三。统筹发放文旅惠民消费券40万元，用于景区和露营地消费使用，30处露营地均推出了门票打折、会员价、免费领取纪念品等多项优惠活动，掀起露营旅游热潮。

梳理精品线路
打造城市文旅综合消费空间

露营经济的快速发展，使其成为文旅重要板块，为文旅产业拓展了新产品。在建设露营地的同时，德州也在不断思考着，将露营所带来的“流量经济”更好转变为“留量经济”。

“每处露营地都与景区、生态、人文旅游资源紧密结合。我们要做的就是延长露营产业链，依托丰富的户外露营活动，带动周边景区人气及住宿、餐饮等消费，推动露营与旅游、健康、休闲、文创及文化等产业融合发展，促进城市消费升级。”岳晓蕾说。

一批规范、优质露营地已经被纳入旅游精品线路进行推介。

庆云县结合自身资源优势及产业基础，专门设计了一条生态露营线路。“游客们可以在吉祥岛小鹿营地内赏油葵，感受庆云两河四岸自然生态之美，也能到沃森田园养生休闲观光园体验生态采摘、香草理疗，还能去唐枣生态园观千年枣树。进一步延长游客停留时间、消费维度的同时，也能积极展示城市特色，带动产业发展。”庆云县文化和旅游局副局长解赛赛介绍。线路一经推介，吸引了北京、天津等外地游客前来打卡体验。“五一”期间，全县集中打造的3处露营地共接待游客9万余人次，带动消费4100多万元。

来自河北的游客刘峰则带着全家前往夏津县体验了一把康体养生2日游。“白天在霍比特亲子农场烧烤、喂动物，晚上入住德百温泉度假村泡温泉，第二天又去了夏津黄河故道森林公园。无论是老人还是孩子都玩得十分尽兴，有时间还会再来。”对于此次行程，他十分满意。

因势利导、创新创造，露营经济大有可为。

露营产业怎样走得更健康、更长久？市文化产业促进会会长姜宝兴认为，只有不断围绕居民休闲消费需求进行创新，打造差异化、个性化的露营体验，同时以高品质服务提升用户体验，才能让露营产业成为撬动旅游业实现高质量新发展的着力点，不断满足和实现人们对于美好生活的向往。

完善的监管体系同样重要。记者在采访中了解到，为了迎接“五一”假期，我市先后召开全市旅安委会议和露营地安全专题会议，在交通、消防、卫生等方面做足了准备，同时加大监管检查力度，确保假日文旅市场安全稳定有序。

“下一步，我们计划对露营地选址、运营标准、垃圾处理等内容进行规范，对缺乏资质的经营性露营场所予以处理和整改，加强监管推动行业良性发展。”岳晓蕾介绍，同时明确露营活动的各类规则，引导市民合法文明露营，注意爱护环境，做好安全防护，展现文明旅游新风尚。