春节临近，各地旅游市场逐渐热闹起来，尤其是2024春节山东乡村文化旅游节的开启，更是吸引了全国各地游客来山东过大年。作为乡村文旅节中的重要内容，乡村游既丰富了游客的选择，也能让当地资源“变现”为经济效益。

发展乡村游，在于做好“引客”和“留客”两篇文章，这说起来容易，但真正做起来需下番功夫，尤其各地相继推出乡村游后，能否找准“流量密码”，吸引更多的游客来到德州、留在德州，成为乡村游发展成败的关键。

打造特色，释放乡村游强大潜能。最是特色引客来。在乡村游中，打特色牌成为各地普遍采取的方式，但难免出现同质化问题，尤其是相近的两地，受制于地理环境、文化等因素的影响，推出的乡村游活动往往出现“雷同”，这无疑会降低了对游客的吸引力。因此，在打造乡村游上，要做到既有各自特色，更有统筹谋划。德州各县市区都有自己独特的优势，比如乐陵的影视资源、宁津的杂技、武城的运河古镇四女寺，各地应立足独特资源做好“吃、玩、游、娱、购”系列活动，全方位展示特色魅力。同时，德州市级层面也应做好统筹，实现各县市区乡村游“各美其美、美而不同”，让各地特色成为吸睛游客的最亮招牌。

注重生态，做好乡村游基础保障。乡村游应注重展示自然风光、风土人情。近年来，德州围绕美丽乡村建设，实施了一系列举措，为乡村游奠定了良好的生态环境基础。在发展乡村游的过程中，各地要辩证处理好发展与生态的关系，决不能以旅游开发为名破坏生态环境，要牢固树立绿水青山就是金山银山的理念，优化开发格局，调整产业布局，推进绿色发展。依托夏津黄河故道森林公园，打造德百旅游小镇；依托乐陵千年枣林旅游区，打造以枣乡记忆、枣乡驿站、福寿文化、枣神赐福为主题的“枣乡人家”乡村旅游项目；依托齐河黄河国际生态城，打造“黄河人家”乡村旅游项目，这些都是德州各地正确处理发展与生态关系的范例。与此同时，各单位部门也应加强引领，带动广大群众的积极性与参与性，与群众携手保护家乡生态环境，着力将绿色生态优势转化为乡村文化旅游的强大发展动能，延伸打造安全、绿色的农副产品生产链条，实现高效、节能可持续发展，推动乡村游繁荣振兴。

服务争先，做好乡村游保障工作。淄博烧烤、哈尔滨冰雪世界的走红，都离不开强有力的服务和旅游保障工作。乡村游，看的是景色，享受的是优质贴心的服务，尤其是自媒体时代，服务好不好不是政府说出来的，而是靠广大游客切身感受到并主动推介宣传出去的。发展乡村旅游，要主动树牢服务意识，着眼于游客体验，立足于游客需求，做好餐饮、住宿、交通产业等方面的服务工作。同时，面对网上提出的建议也要及时反馈，做“听劝”政府，用真诚和热情来打动游客的心。

（作者单位：武城县农业农村局）