推动文旅出圈，德州如何发力？

□王立新

德州历史悠久，但文物古迹遗存较少；德州肥田沃野，但缺少引人入胜的名山大川。因此，在二十多年前，有人调侃德州有“三大旅游景点”：一座山（假山）、一个湖（新湖）、一座坟（苏禄王墓），作为德州人很显尴尬。可以说，长期以来，在德州人的印象中，所谓旅游，就是去外地旅游，根本谈不上什么旅游产业。

我们看到，十几年来，德州旅游业有了长足发展，成为打造区域性消费中心城市的一个重要抓手。以建设和打造中国优秀旅游城市为牵引，各县市区相继建设了齐河泉城欧乐堡、博物馆群、夏津黄河故道森林公园、宁津德百杂技蟋蟀谷、乐陵影视城、马拉松赛道等一批重大文旅项目，旅游产业已初具雏形。但不得不承认，与先进旅游城市相比，德州旅游产业发展仍存在较大差距，比如全市统筹不够，各县市区各自为战，有些项目同质化；旅游策划不够，旅游景点比较散，没有形成合理的旅游线路；对外宣传推介不够，“德州旅游”的牌子没有叫响；接待能力不够，尤其是各县市三星及以上宾馆太少（包括中心城区在内全市仅8家）。德州旅游业要实现跨越式、高质量发展，应以迎接和承办山东省旅发大会为契机，正视这些问题，采取有力措施，积极推进解决。

一是加强全市统筹规划。组织力量精心编制好德州市旅游业“十五五”发展规划，不要只把各县市区的项目汇到一起做成一个“拼盘”，要聘请高端专家在充分调研论证的基础上，明确德州旅游业发展的方向定位、项目布局、重大事项。

二是树立全域旅游理念。这就要充分发挥好市级有关部门的牵头协调和统筹带动作用，真正搞好旅游策划，把各县市区的文旅景点有机地串起来，分别设计出德州“一日游”“二日游”“三日游”科学合理的方案，让外地游客既能来得了，又能玩得好。

三是搞好域外协同发展。德州应充分发挥京津冀协同发展城市优势，在旅游业发展上积极融入京津冀和省会城市经济圈，与京津冀尤其是相邻沧州衡水和济南聊城等地加强协同，在旅游线路策划方面，搞好协作配合，实现共同发展。

四是打响德州文旅品牌。加强文体旅融合发展，以创建特色体育名城为契机，多形式举办体育赛事，寓体育于文旅发展之中，有效聚集人气；精心设计德州文旅宣传文案，舍得花钱在中央媒体、各省市卫视、新媒体做广告宣介，让全国各地民众更多了解德州，增强德州文旅吸引力；做好文旅服务，改善接待条件，加强行业管理。

我们有理由相信，只要全市上下抢抓机遇、凝心聚力、一以贯之抓实抓好，德州旅游业发展一定会实现新的更大的跃升。

（作者系德州市政协常委）

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编辑|尹晓燕
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