5月10日，德州市第十五届全民健身运动会拉开帷幕，这场盛会呈现出很多新的特点：如赛事覆盖广，涉及篮球、足球、乒乓球、羽毛球、板式网球、气排球等20多个赛项；参与人数多，开幕式当天直接参赛人数及观众超4000人，后续活动还将覆盖更多参与者、更多年龄段；活动时间长，自5月启动一直持续至11月，为期7个月。全民健身运动是一篇大文章，德州建设特色体育名城，要注重发挥其牵引作用，让更多群众感受到运动之城、活力之城、健康之城的魅力。

激活赛事土壤，厚植全民健身根基。体育赛事是群众参与体育活动的主要载体，随着“体育让生活更美好”的理念深入人心，人人参与运动、全民参与健身的热情高涨，我们要顺应这一发展趋势，让群众赛事多起来、热起来。近几年，“村BA”、村超等体育赛事人气火爆，这些成功案例的背后，注重的不仅是赛事的竞技性，更多的还有普适性、贴近性，既接地气、又聚人气，这才是群众赛事的特色和本质。德州2025年度民生实事“活跃基层群众文体生活”内容包括，落实公共体育场馆开放服务标准，各县（市、区）均有1个以上公共体育场馆向社会免费或低收费开放；举办“村BA”“村乒”等形式的篮球、乒乓球、象棋及特色体育项目赛事5000场次以上。这些赛事活动，必将让更多群众参与进来，让他们有满满的参与感、收获感、荣誉感。

点燃特色火花，形成星火燎原之势。赛事活动要出圈出彩，必须注重差异化、特色化。德州素有中国板式网球推广试点城市、中国拔河训练基地、中国钓鱼运动基地等称号，尤其是今年山东省第八届冬季全民健身运动会暨山东冰雪运动消费季开幕式在德州举办，让德州在冰雪运动上也占有了一席之地。我们应该借助品牌的力量，将优势项目做大做强，不断扩大影响力和参与度。如，免费开放专业板式网球场地，培养众多爱好者，进校园、进社区、进企业宣传，积极承接全国、全省等赛事，延伸板式网球全产业链发展，打开文旅体育产业发展的方向和思路，形成更加完备的体育产业集群，从多个维度助推文旅产业发展。

打通消费经脉，释放消费市场潜能。当前，“体育+消费”场景越来越丰富，观看、参与体育赛事成为群众休闲消遣的新方式，而全民健身运动是最有效的引爆点。以户外运动为例，这个被称为“玩”出来的万亿级市场正呈现爆发式增长，骑行、越野、露营等成为消费新趋势。近年来，德州先后举办了运河马拉松赛、自行车赛、钓鱼大赛等多项精品赛事活动，拉动消费效果显著。我们要注重创新体育消费场景，积极推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，通过多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等举措，丰富消费场景，让景区经济“活”起来、赛事经济“燃”起来、商圈经济“热”起来，让赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”，让集市跟着赛事走、商圈围着场馆转，把赛事经济变成扩内需、促消费、稳增长的新引擎，让特色体育名城更具含金量。

（作者单位：天衢新区教体卫生事业发展部）