“到点了、到点了，蹭饭、蹭饭，Go Go Go！”最近，河南鹿邑县范庄村驻村第一书记董桂林，脚步匆匆、手拿白瓷碗、与村民偶遇“讨饭”的视频走红网络。人民日报新媒体平台转发了视频，配文：驻村书记去村民家“蹭饭”，看似“蹭饭”，实则陪伴。以心换心，用一顿饭拉近了与村民的距离。

“蹭饭”视频何以触动人心？董桂林“蹭饭”看似随性，实则蕴含三重智慧。其一是姿态之变。他将“办公桌”搬到“农家院”，一句“加双筷子，可中？”的朴素请求，代替了干部与群众刻板的沟通形式，消弭了两者之间的无形壁垒。其二是真情之暖。在“蹭饭”中，村民敞开心扉，自然地与他聊起家长里短，说起困难诉求，这种交流，超越了任何精心设计的调研问卷，成为最原汁原味的民心“回音壁”。其三是媒介之巧。董桂林将“蹭饭”作为流量入口，为地方特产搭建起接地气的“舞台”。烤鸭蛋配饺子、芝麻盐夹蒸馍、面条里加辣椒酱，在“吃播”的烟火气中，地方特产的广告“丝滑”植入，悄然入心。

在自媒体时代，流量只是起点，其深层意义在于转化与沉淀。董桂林的“蹭饭”视频带来了流量，流量化作订单，激活了乡土经济。据媒体报道，“泼天的富贵”带来了当地蒲公英茶、五香烤鸭蛋的订单激增，让“深闺”特产迎来前所未有的市场机遇。视频评论区有网友评论“真想回去看看能做点啥”，预示着这一波“云端流量”，有望沉淀为乡村的“留量”，吸引更多年轻人回归。董桂林曾说：“我的拍摄初衷不是为了打造个人IP，而是为了给村里留下带不走的流量。”这份清醒，使“蹭饭书记”的热度超越了个人光环，正转化为村庄持续发展的无形资本。

董桂林的“走红”“来得突然”，“长红”更需要深沉、系统的耕耘。产品品质是基石。面对订单激增，董桂林坦言“要对产品进行更严格把关。”承诺背后，是对消费者信任的珍视。现实来看，无论哪位“网红”售货，唯有产品质量过硬、口碑不倒，流量才能从“一阵风”化为“长流水”。人才梯队是引擎。乡村振兴的深层愿景在于人的回归与扎根。“蹭饭”视频所激发的返乡意愿，需要配套的创业土壤、发展空间承接滋养，让归乡青年真正“有事可做、有梦可追”，成为乡村建设的主力。制度创新是保障。推动乡村振兴，需要鼓励更多“董桂林”们勇敢尝试，真正放下“架子”、善用“法子”，探索符合村情、富有实效的振兴新路。

（作者单位：德州日报社）